2017年我國寵物數量達2.5億隻年輕女性是消費主力

寵物 10-13

小寵物大生意。繼「狗糧第一股」佩蒂股份登陸A股之後，以寵物食品為主營業務的中寵股份也獲得IPO批文，寵物企業掀起爭相上市的浪潮。行業預計，按照近幾年寵物數量的增長趨勢，2017年寵物數量將達到2.5億隻。

一月花費上千、智能陪護出現、寄養也現「共享」……寵物經濟火熱的背後是餵養理念的悄然改變，年輕人正成為新增養寵人群的主力軍，寵物們也紛紛迎來吃喝玩樂的「消費新升級」。

現象：養寵不怕花錢，吃喝玩樂有講究

「小屁狗的魚油和驅蟲噴霧終於到了」、「30美元搶到一件雪穴棉服」、「火雞腿和火雞胸肉搭配牛肉和鱈魚，還有各種蔬菜」、「辛巴的料理終於迎來了持證上崗」……芳芳每天都會在微信朋友圈裡瘋狂地曬自己和愛狗辛巴的日常。

2014年3月，芳芳路經寵物店時看到「辛巴」，便花2000元買回了家，至此生活大變樣。「辛巴的零食都是進口的，玩具有兩大筐，穿戴衣物就有四五十件。」芳芳粗略地算了算賬，「一個月差不多要花掉一千多元吧。」

芳芳笑著說，自己平日里吃飯經常叫外賣，但對辛巴的食糧從不含糊，每周都要為辛巴準備一星期的主食，食材葷素搭配有上十種。為了更科學餵養，她先後花費上萬元學費進行了中級寵物營養師、高級寵物營養師、濕糧製作班等的培訓和考證，並實現了持證上崗。

物質上的付出還是其次，還得充分豐富狗狗的「精神」生活。每兩三個星期，芳芳就要為辛巴和它的朋友準備一場「約會」，甚至還有多次狗友們的長途旅行，「主人們因狗狗而相識相知，但結伴出行的基礎是狗狗們也比較合拍。狗狗對朋友也是有選擇性的，必須照顧它們的情緒。」

市場：心理安撫服務、智能陪護產品出現

在長沙，很多小區都至少開設有一家寵物店。三湘都市報記者注意到，位於開福區的景香苑小區直徑1公里內，就至少分布著4家寵物店，其中位於金龍路的一家剛剛擴租成兩個門面。這些寵物店除了提供各類寵物美容、寄養服務外，甚至還提供寵物心理安撫等「人文服務」，「有時天氣變化不能出門，寵物會變得比較暴躁，這個時候就需要安撫。」

現在寵物用品已經從最基本的貓糧、狗糧、寵物玩具，發展到幾乎涵蓋吃穿住行等各個方面。

如魚油、啤酒酵母、卵磷脂、電動洗腳機等這些原本人們追求的保健品、消費品，如今也擺進了寵物櫃檯。「寵物比人脆弱得多，對它的照料稍微一疏忽，就可能生病甚至要命。」芳芳說，現在去寵物醫院特別貴，進去一趟就是上千元的花費，「所以要儘可能地做好保養。」

在寵物陪護方面，相關智能產品也已出現。8月23日，寵物陪伴機器人登陸淘寶眾籌，研發方小蟻智家透露，針對市場上「空巢寵物」智能陪護產品缺失的情況，公司早在2016年即已立項進行寵物智能硬體的研發，「寵物陪伴機器人擁有遠程視頻看護、語音通話、自動陪玩、定時投食、自由行走、拍照截圖分享等功能。」

商機：寵物寫真很賺，寄養也玩「共享」

針對寵物的服務市場也在不斷細分完善，訓練、攝影、託運、醫療、保險、殯葬等業務廣受資本關注，蘊含著無限商機。

「好可愛啊，張張都這麼精彩。我也想帶著閨女和我家狗狗來一套。」長沙鄭女士在微博上曬出了自己愛犬的寫真照，短短几天，就收到了1000多條點贊和好評，其中不乏打聽寵物攝影地址和價格的留言。

記者隨後也聯繫上小狐狸寵物攝影機構工作室，負責人吳濤告訴記者，工作室今年2月中旬開業後，7個月時間已為數百隻萌寵拍了寫真。吳濤創業前是一名媒體人，他告訴記者，開寵物攝影機構也是水到渠成的事，自己從小就喜愛寵物，家裡收養了兩條流浪狗，平常沒事就喜歡給它們拍照，狗友們看到後艷羨不已，於是開始「友情」幫忙拍攝，慢慢地就發展成了一門好生意，268元起拍，貴的有三四千元的套餐，1000多元的套餐最受歡迎。吳濤告訴記者，寵物攝影在一二線城市漸趨火爆，收費上萬也不稀奇，長沙還剛剛興起，但至少也開了七八家店。

以寵物為內容的自媒體和互聯網公司也越來越多。記者在微信公眾平台搜索「寵物」，就出現了眾多關於寵物的公眾號，比如：寵物助手、愛心寵物、寵物世界雜誌、時代寵物、小狗在家等，數量達200個以上。

「小狗在家」是國內首款以家庭式寵物為切入點的互聯網寵物服務平台，寵物主人可通過小狗在家APP查看附近的寄養家庭來寄養寵物，寄養家庭可以通過照顧別人的寵物賺取一定的收入。

數據：寵物數量過2億，年輕女性是消費主力

據統計數據顯示，按照近幾年寵物數量的增長趨勢，預計2017年我國寵物數量將達到2.5億隻。

業內紛紛看好寵物市場未來發展前景的一個主要原因，是養寵人群的年輕化趨勢。根據《2016年度中國寵物行業白皮書》，在每年新增的養寵人群中，25歲左右的年輕人佔到了30% ，80、90、00後成為養寵主力，其中女性佔比70.4%。

寵物逐漸成為年輕人的「真愛」，年輕人群對寵物不惜花費，選購寵物用品時也更注重質量，對價格敏感度相對降低。《2017年輕人消費趨勢數據報告》顯示，年輕人月均寵物支出達631.7元。

長沙大三女生王同學養了一隻薩摩耶，每個月1500的生活費中花在狗身上的佔了五六百，王同學告訴記者，這隻狗是在無意中收留的，平時生活上會有一些不愉快的事情，但有了它的陪伴，會有一種安全感，能舒緩精神壓力。

不過，在養寵人士看來，寵物經濟雖然火熱，但物質生活絕不是衡量對寵物愛的唯一指標。「我媽媽養了一隻狗，伙食就是傳統的剩米飯、豬肝等，但對狗狗的寵愛絕不亞於我，平日里，狗狗就是她最好的陪伴，相互形成了依賴。」長沙市民張潔介紹道。

點評：寵物消費是情感經濟

「寵物行業經濟的活力在於情感消費。」長沙星星小院流浪動物領養屋由一個關愛流浪動物的義工團隊在維護，提倡「領養代替購買」來緩解流浪狗帶來的系列問題，負責人孔丹妮表示，寵物經濟火熱的背後是生活水平的提高、餵養理念的悄然改變。由於空巢老人越來越多、單身成年人的業餘生活需求，養貓狗等寵物以寄託情感正成為國人消費和生活習慣中一種越來越強烈的傾向，寵物對於主人的角色也從「附屬品」向「陪伴者」轉化。在附加情感因素後，主人在寵物用品的選擇上，也會更追求質量。

對於寵物背後的高消費，多名受訪人士認為，當寵物消費成為一門情感經濟時，很難用一個固定標準去考量，「每個人的消費能力不一樣，願意給自己寵物投入也肯定有自己的理由，不能一概而論。而且科學飼養未必等於一擲千金，買貴不如買對同樣適用於寵物市場。」

觀察：「它經濟」盛行，寵物行業藍海待航

作為前所未有的新消費，「它經濟」在中國尤其是年輕人群中方興未艾，燦若朝霞之初起，具有巨大的行業潛力。

從全球看，寵物市場主要集中於歐美與日韓等發達國家。美國是全球寵物產業第一大消費國，2016年美國寵物產業消費金額達627.5億美元。

當前，中國寵物行業也進入了高速發展時期。《2016 年中國寵物行業白皮書》顯示，2015年中國寵物行業市場規模約達978億元，預測到2020年將保持年均32.8%的高速發展，有望突破2000億元大關，中國成為全球寵物食品行業增長最快的區域。無疑，寵物經濟將成為一片廣闊的藍海。

「現在行業整體來說還是比較零散的，仍處於初期發展階段。」毅達資本合伙人羌先鋒認為，未來隨著寵物行業在國內的發展、成熟，也會出現集聚效應，每個細分領域都會出現相關的大企業。（來源：華聲在線）