《爸爸5》中驚現「假」廣告！後期P圖成視頻廣告新形式？

《爸爸去哪兒5》在經歷了停播、唱衰等負面新聞後，在九月中旬如期開播。

都說綜藝火不過三季，但《爸爸去哪兒》第五季每期播完後，有關萌娃的話題就會佔據微博熱搜榜前幾位。

如今，《爸爸去哪兒》的冠名商、贊助商數量更是直線上漲，刷新了觀眾對於網綜節目冠名的認知，節目中也無孔不入地插播廣告，「完美」利用了每個角落。

考眼力！《爸爸去哪兒5》廣告「真假難辨」？

下面，榜妹來考考大家的眼力！仔細觀察下面幾張圖片中露出的產品，你能看出什麼？請瞪大眼睛……

假的，都是「假廣告」！

舒膚佳洗手液、諾優能牛奶等廣告植入才不是真實的物件擺放，而是後期特效技術廣告植入！是不是感覺很神奇！

在節目中爸爸和孩子們吃飯的餐桌上，總是能看到舒膚佳、諾優能等產品，考拉海購的箱子上也貼著創可貼，但如果不仔細觀察，觀眾很難看出哪個產品是拍攝時真實擺放的，哪一個是通過後期特效加入的。

看到這裡，你可能會有疑問：為什麼選擇用後期植入這麼麻煩的做法，而不在拍攝時直接放置呢？這樣的廣告植入有什麼好處呢？榜妹大概總結了三點：

1. 片方與品牌方協商廣告植入信息更靈活

如果按傳統的廣告植入方式，品牌方一般需要在開拍前或者拍攝期間與片方溝通，協商討論產品植入位置、方式和內容形式等。由於播放時間、內容審查等並不受片方控制，品牌主的廣告植入、營銷宣傳很難保持完美一致。

而採用「假廣告」植入技術，恰恰解決了廣告主和片方兩方的痛點。

廣告主可以靈活調節與片方溝通的時間和方式，完全可以等待節目拍攝完成後，通過後期智能植入，加入品牌產品的廣告畫面。

片方也可以通過後期加入的廣告畫面，來籠絡廣告主的心，畢竟拿出真正的節目畫面總比口頭上說的更有說服力。

2. 使品牌廣告與內容場景更融合

通過後期植入廣告，可以把品牌主產品的三維實體融入綜藝視頻中。在節目拍攝完成後，片方和品牌主可以挑選出和商品最契合的場景和人物，從而進行廣告植入。

這樣的好處是使品牌廣告與內容場景相互融合，場景營造逼真，讓觀眾（即潛在消費者）與產品產生共鳴，從而更容易聯想到相似的生活場景，提升對商品的關注度，甚至購買商品。

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3. 不跳戲！觀眾觀看節目時體驗感更好

其實，在《爸爸去哪兒5》節目中，廣告植入採用了貼片、口播、中插小劇場、後期植入等幾種不同方式，可以說是無孔不入，很密集了。

榜妹不禁想起了曾經被「深夜老壇酸菜」支配的恐懼……《深夜食堂》因廣告植入過多且生硬，使觀眾在看劇時不斷跳戲，體驗感太差，引發大眾吐槽。這些廣告植入不僅使電視劇本身口碑撲街，也拉低了這些品牌在觀眾心裡的好感度。

如果「假廣告」後期植入恰當，將品牌廣告信息和視頻場景無縫融合，既滿足了廣告主的需求，也增加了節目方的關注度，又不影響觀眾觀賞節目的體驗，豈不是三方受益，都美滋滋。

網綜、網劇花式廣告植入

推動廣告新形勢

從2015年至今，花式口播、創意中插、互動廣告等多種形式的廣告，逐一躍入大眾視野。而且大都來自網綜、網劇的創意。這些通過網路節目走紅的營銷模式，越來越受到品牌主的青睞，玩法也日漸成熟。

花式口播

提到花式口播，就不得不提《奇葩說》這檔網綜黑馬。主持人馬東第一次在節目中敲響木魚，念出「時尚時尚最時尚」、「廢話就像頭皮屑」等口播詞時，這種「不按套路出牌」的廣告植入模式由此走紅。

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口播不再是傳統中規中矩的廣告詞，變成了好玩又富有互動性的「花式口播」，同時也不缺品牌營銷的趣味性。

在《奇葩說》節目中，馬東見縫插針地尋找合適機會，用幽默、自黑的語言讓品牌露出。對觀眾而言，並不是討厭廣告，而是討厭生硬的廣告，一旦品牌以有趣的形式融入進節目，觀眾也並不會排斥。

魔性的花式口播，讓品牌更貼近觀眾的喜好，傳播和關注度自然都會大幅提升。

其實，對於網綜來說，要選擇和節目理念相近的品牌，且品牌願意「接地氣」地與觀眾玩耍，這樣的合作才能達到最佳效果。

在《奇葩說》創造出「花式口播」爆款後，也有諸多網綜延續了這個創意，例如《姐姐好餓》、《偶滴歌神啊》等。

創意中插

很明顯，近期中插廣告成為了品牌商關注度很高的廣告形式之一，頻繁出現在各種網綜、網劇，甚至電視上。

起初，這種模式並不被看好，很多品牌主並不願意嘗鮮。直到2016年，網劇《老九門》才真正引爆了「創意中插」這個形式。

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在劇集播出25~30分鐘的時候，就會出現類似於「前方高能，正片來襲」「廣告結束現在是正片時間」等過渡語句，接著播出一段和前後劇情沒有任何關係的廣告。

新穎的廣告形式，加上網劇的人氣，收穫了眾多觀眾的好評。截至目前，微博話題#老九門廣告哪家強#的閱讀量達到2138.9萬。

因其形式新穎、腦洞大開，通過各種單獨的小劇場專門拍攝廣告內容，讓人眼前一亮，「創意中插廣告」才真正紅火起來。（關於「中插廣告進化史」詳見榜妹之前寫的文章）

之後，眾多電視劇在視頻網站上也都開始採用這種形式，例如《鬼吹燈》、《如果蝸牛有愛情》、《楚喬傳》等。

《楚喬傳》原創小劇場截圖

量身定做廣告環節

面對觀眾口味的日益挑剔，網綜、網劇也希望有更多創新方式植入廣告。而這個夏天你一定被《中國有嘻哈》承包了，更被各種freestyle廣告所淹沒……

引領這個潮流的就是《中國有嘻哈》節目中的廣告歌，每期由節目中的人氣選手Rapper進行廣告Rap串燒。

由於Rap廣告歌曲極具節奏感，既符合節目本身，同時也為幾家廣告主量身定製了Rap歌詞，讓廣告品牌們freestyle一把，魔性又洗腦！

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隨著節目的爆紅，表情包、流行句的霸屏，讓Rap廣告形式被越來越多的人了解，品牌主當然不會錯過這個機會。

麥當勞、小米、農夫山泉、支付寶、美團等品牌主，都緊跟這個熱潮，相應推出自己的freestyle廣告歌。即使在這檔節目結束後，這種廣告形式依然火爆，似乎無Rap不廣告！

對於整個行業來說，廣告創意優秀理所應當會爆款，創意失敗可能還會導致節目口碑撲街。

網路內容的受眾群體普遍年輕化，觀眾的口味與喜好日新月異，廣告營銷模式也需要保持新鮮感，所以網綜和網劇必須不停地在廣告植入領域尋找下一個新形式。可能，一不小心就會成為廣告植入新潮流了呢！

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