軟裝家居市場迎黃金時代 地毯何時鋪進你家？

經濟日報-中國經濟網北京10月13日訊（記者 張雪） 在不久前舉辦的北京國際文化創意產業博覽會上，像李思哲和他的小夥伴一樣以地毯作為主要參展品的展商不多。在他們的展台上，最打眼的要數一件和工藝美術大師合作的，有燕京八絕之稱的手工宮毯，作為一件藝術品，它絕對夠華麗，夠炫目。

高檔手工地毯素有「軟黃金」之說，李思哲作為一家地毯公司的領頭人，他當然希望人們看到地毯的收藏價值，但他更希望地毯作為一件普通的家居產品走進千千萬萬百姓的家裡，提升品味，扮靚生活。對此，李思哲是有信心的，因為他看好地毯行業背後正迅速擴張的軟裝家居市場。

和你家的距離有多遠？

「目前，國內普通家庭使用地毯的確實不多，我們的產品以出口和工程類使用為主。」李思哲說，國內一般沒有用地毯的習慣，很多人怕清潔打理起來麻煩。他曾經在外國留學，據他觀察，外國家庭使用地毯是很常見的事情，北美、中東地區都是地毯的主銷區。

然而，要說起地毯在我們國家的歷史卻是頗為深遠。宋冰是家居類公眾號菠蘿斑馬居住指南的創始人，她介紹，白居易的《紅線毯》里曾說，「一丈毯，千兩絲」，唐朝的時候，達官貴人就習慣在地毯上喝酒唱歌，到了明朝，地毯跟榫卯傢具一樣，越來越普及，清朝光緒年間，北京式地毯在美國萬國博覽會上拿到一等獎，從此聞名海外，開啟了外銷之路，因為質量好、價格低而廣受歡迎。

「二戰以後，美國地毯行業呈井噴式發展，地毯加在精裝房裡，普通人也能用得起地毯，家家戶戶開始普及。」宋冰說，從建國初期到上世紀七八十年代，國際需求的持續增長導致了我國地毯行業的再次興起。「不過，後來由於機織地毯的衝擊，以及觀念、管理等問題，我國的羊毛手工地毯行業逐漸走向沒落。」

李思哲也聽家裡的祖輩說起過地毯行業曾經的紅火時光。「最好的時候，京津冀地區就有上百家地毯廠，我們的出口貿易能佔到50%。」李思哲現在希望，通過他們這一代年輕人的一點點努力，讓這個走下坡路的行業煥發新的生機。他看重國內普通家庭的消費潛力，「一類是像我一樣的年輕人，喜歡坐在地毯上和朋友聚會聊天。對於他們來說，地毯是一件時尚單品，不僅可以鋪在地上，還可以掛在牆上、放在柜子上，成為一種裝飾。還有一類是有一定經濟基礎的中產家庭，他們願意為家裡的軟裝花心思，地毯是整體設計風格里的一部分，用好可以成為提升家裝品味的點睛之品。」

為走進普通人家努力改變

在北京文博會上，李思哲還帶了兩塊以小朋友的畫作為原型定製的小型地毯。「花上幾百塊，等上十幾天，你自己挑選的畫作、照片就能變成一塊地毯，一份獨一無二的紀念。」李思哲正在為地毯進入普通家庭做著努力，定製化成了一個突破口。

越來越多的人希望自己的家裝有獨特的風格。「我們會和家裝設計師、消費者溝通，為客戶定製專屬產品。」趙昆現在是一名地毯設計師，他介紹，地毯的紋樣圖案好看只是設計師考慮的一個方面，他們還要根據每個家庭的個性需求，考慮地毯的密實度、彈性等功能屬性，滿足不同人的使用感受。從製作工藝上，他們現在採用手工槍刺的方式，類似於縫紉機，大大提高了勞動效率，讓定製化地毯的成本低於很多人的想像，更易於接受。

「不願意用地毯，總是擔心地毯不好打理，時間久了有衛生隱患。」有這種想法的人不在少數。李思哲說，其實真正好的地毯並沒有大家想的那麼容易沾灰。然而，針對消費者的顧慮，他還是從兩個方面做出了創新：一個是在羊毛、化纖、棉、真絲等傳統材料之外，運用玉米纖維、竹纖維等新材料製作地毯，讓地毯更容易打理；另一個是完善售後，定期上門為客戶提供專業的清洗、護理服務。

為了讓更多人嘗試使用地毯，李思哲還動起了「共享地毯」的腦筋。「每個月花幾十塊錢，就可以租一塊地毯回家。」他說，有的人想讓自己的家裡常常有新鮮感，地毯容易更換，用膩了剛好再租一塊新的，還有的人租房住，不想花錢重新裝修，由著自己的喜好租一塊地毯也能讓居住環境變得乾淨、溫馨。「從實際操作角度，地毯的復用不是問題，我們進行專業的清洗護理後，地毯翻新的效果能達到90%。」他希望有更多的人不是在想像，而是真正嘗試使用後，慢慢培養出使用地毯的習慣。

軟裝家居市場迎黃金時代

李思哲的種種努力才剛剛起步，他坦言，要讓地毯走進更多普通人的家裡需要一個過程，但他看好未來的地毯市場，因為他相信未來的軟裝家居市場整體會有更大的空間。隨著人們生活水平的提高，簡裝修、精裝飾是潮流所向，地毯、窗帘、床品、飾品等等軟裝家居用品都會成為精裝飾的入手點。

有業內人士曾這樣形象地比喻：把家完全裝修好後倒過來，能夠掉下來的部分就是軟裝。宋冰同樣看好軟裝家居市場的發展，她認為當前市場有三點趨勢：「第一是住宅市場上精裝房越來越多。過去人們裝修的重點是硬裝，後來慢慢到軟裝，因為你的房子本來就裝好了。第二是消費頻次，從十年裝一次，裝完十年都不動，到如今的中高頻，消費者希望通過日常家居布置的調整，給生活帶來更多體驗。第三是消費理念，上一代消費者會很捨得花錢在實木地板、水晶吊燈、大理石、花崗岩等『硬貨』上，現如今，黑白灰基調的簡潔裝修更常見，但是在不起眼的地方，大家對生活舒適感的要求越來越高，比如毛巾、床單，烘乾機等等。」

眼下，我國的軟裝家居市場讓人有著巨大的想像空間。據估算，這個市場有4萬億左右的規模。還有一組調查數據顯示，到2012年，我國家庭的軟裝平均花費就已佔到裝修平均總費用的40%以上。

然而，與消費者日益增長的需求相比，專家表示，國內提供軟裝家居產品和服務的企業還需在很多方面加把勁。比如，現在的一些生產企業還停留在相互抄襲的水平，或者是什麼產品好賣大家就一哄而上的階段，產品同質化、缺少新意的問題比較嚴重。比如，和近幾年在中國市場迅速開店擴張的洋品牌相比，國內還缺少一些叫得響的軟裝產品品牌。再比如，國內軟裝設計行業缺乏領軍人物和團隊，很多設計師都是其他相關領域轉型而來，或者就是積累了一定設計經驗後給自己戴上了軟裝設計師的帽子，造成了行業的混亂。不過，有差距也意味著有機會，想要在家居市場多分一塊蛋糕，不妨抓緊時間練好內功。

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