大益/八馬/竹葉青/孝文家茶…你被哪個茶企的文案攻陷過？

此刻，酒文化愛好者，正在為知名小酒類文案瘋狂打call。

而茶界文案圈，一如既往，風平浪靜。

據說，真正絕頂文案的功力則是飛花草木皆能傷人。畢竟，你從未在茶界里見過，有著炸裂心靈之勢的文案範例：

比如，「用子彈放倒敵人，用普洱茶放倒兄弟」；

或者，「生活有多難，綠茶就有多苦」。

甚至說，「這紅茶，我看行」的洗腦式文案。

顯然，相比喝多了都是眼淚的酒界文案，需要故事來作陪。茶界文案一以貫之的內斂含蓄，如同其屬性一般，鋪成開來。

一語雙關型

此類型茶葉文案，一語雙關，既能道出品牌及產品，又別有深意。給予受眾一個具象化的理由，從而使其選擇或者更傾向於產品。

代表文案：

大益——茶有益，茶有大益

斗記——用心做茶，做好茶

川紅——一杯川紅，品味四川

大益文案功能：強調品牌價值與特點

不得不說，將「雙關語」運用到極致的大益，可謂茶界文案之典範。「茶有益，茶有大益」，不僅在這句話中強調了「大益」的品牌名，還巧妙地用「大益」來表明了其茶品的好處所在，突出了其品牌特點及價值。

句法上，這則文案又採用了遞進式複句的形式，後一句比前一句程度更深一步，給茶友留下較深的印象。

斗記文案功能：凸顯品牌制茶理念、追求與品質

與其有著異曲同工之妙的斗記，在「用心做茶，做好茶」的文案中，其內核下，「實幹見真章」、「會說不如做」之意，通過反覆的「做」字凸顯出其品牌的制茶理念。

與之相對的是，企業文案不論如何變化，都要與其核心競爭力與產品所貼切。

致力於做精品茶的斗記，其「用心」二字對茶品品質的追求，展現得淋漓盡致。在其制茶理念的基礎之上，加深程度。用最後的「好」字，體現其做茶用心的必然結果，也將斗記茶品質凸顯出來。

而受眾在第一時間看到文案時，就能立馬明白到這是一家對待茶葉嚴謹、自律的企業，對其產品的質量也會有了進一步的信任與好感。

川紅文案功能：以地域特色遞交產品品質

通過「一杯川紅，品味四川」這樣一個較為具象化的場景。通過其產品工夫紅茶，將四川名片成功遞出，並將產地勾勒出來。

兩個川，字同意不同，川渝之味，川蜀之地。

事實上，與四川有著緊密聯繫，其中喜愛紅茶的受眾肯定有一定數量，那麼這群人看到這樣的文案他們會有這樣的感受：一是川渝之魂深入吾心，二則是工夫紅茶亦是吾愛。讓受眾在第一時間產生共鳴，這個文案的目的也就達到了。

單刀直入型

此類文案通過產品功能、品質等給受眾營造「人無我有，人有我精」狀態，將重點放在產品的核心價值展現上。

代表文案：

歲月知味——純正易武，十年匠心

祥源——小產區，祥源茶

孝文家茶——三百年非遺技藝傳承，武夷岩茶品質標杆

八馬——300年家族傳承只為一杯茶

歲月知味、祥源文案功能：明確其資源掌控力及品質管控能力

這句文案傳遞的信息很明確，作為一家深耕易武的茶企，其資源掌控力尤為重要。好的原材基礎，帶來好的茶品。而「純正易武」這四個字的分量，幾乎是將其核心競爭力提煉而出。那麼，一個對產地擁有絕對資源的茶企，受眾會覺得怎麼樣？

與之相對應的是，祥源通過對「小產區」概念提煉與認知，告訴受眾這樣一個事實：小產區等於好茶，好茶等於祥源茶。這樣一來，「小產區」與「祥源茶」不再是遞進關係，而是因果關係。並且，將祥源茶「在特色小產區出產頂級好茶」的定位清晰指出，與其產品相關聯。

另一方面，如果是第一次接觸「小產區」一詞，消費者難免抱有好奇之心。進而，進一步了解，加深受眾對品牌的熟悉度。

孝文家茶、八馬文案功能：用實力說話，體現其核心競爭力

「三百年非遺技藝傳承，武夷岩茶品質標杆」。這個文案表達了什麼？表達了孝文家制茶歷史的底蘊，表達了孝文家是一家尊重品質，對其抱有敬畏心的岩茶企業。而「標杆」一詞，又將其制茶技藝的高度，再次得以體現，強化產品品質。

而「300年家族傳承只為一杯茶」，也將八馬對先輩的敬意及茶葉的執著展現出來。一個家族代代相傳，一個品牌歷年專註。而數字化的文案，言簡意賅，更具說服力。

當然，以上這樣的文案不能隨便寫，必須要有與之實力相當的底氣。

高端氣質型

此種文案句式大氣，看似虛，意在實。言辭謙虛，並能激發消費者聯想，引起精神共鳴。

代表文案：

陳升號——讓您知道大樹茶的味道

吳裕泰——好茶為您，始終如一

陳升號、吳裕泰文案功能：一句話點出品牌行進目標與理念

事實上，陳升號的「讓您知道大樹茶的味道」，其言下之意還在於：專註大樹茶。這，也道出陳升號產品的主打方向與目標。

其實，任何普洱茶友，只要看到這個文案，基本沒有不明白的。而未曾品飲過普洱茶之人，通過在文案的背景下，可以獲得一個最為重要的訊息：原來喝他們的茶，就能知道什麼才是大樹茶。

顯而易見，通過「好茶為您，始終如一」能夠展現出，吳裕泰一以貫之的品質追求與決心。

並且，兩則文案的共同點在於：均使用了第一人稱。這也就意味著，是與消費者的直接對話。加之，「您」的恭敬之意，更能夠拉近企業與受眾的距離感，給人於尊重、親切的感受。

清新韻律型

此文案看似簡單，卻能營造出寧靜淡雅的氛圍，將內涵迅速植入品飲者內心。

代表文案：

峨眉雪芽——一山一茶，峨眉雪芽

竹葉青——平常心，竹葉青

峨眉雪芽、竹葉青文案功能：朗朗上口，流傳度較高

首先，兩則文案均採用了對偶的修辭手法，前後字數、結構相同，對仗工整，給人以整齊之感。另外，在押韻的基礎上，又將產品品牌再次強調。

峨眉雪芽的「一山一茶」，將峨眉山優質的生態資源詩意一般刻畫出來。高山雲霧出好茶，茶樹所在的產區擁有相對平衡的生態環境，那茶葉會如何？自然不言而喻。

而竹葉青的一句「平常心」，不但體現了其品牌的訴求點，也將喝茶與做人一樣，需要安靜、平和聯繫在一起，富有哲理內涵，又簡潔生動。

猶抱琵琶型

此類文案與前文中高端氣質型有所不同，不直接說明意圖，而是通過創意，婉轉表達產品理念，在吸引中獲得受眾認同。

代表文案：

下關——大氣明理，知己好茶

下關的文案功能：擬人化更顯親近之感，突出茶品特色

值得一提的是，下關沱茶之於很多雲貴川地區的70後、80後，有著絕不一般的味覺記憶。但，不得不說，相比於產品，文案的關注點似乎少了很多。

並不是文案不夠出彩，而是「下關」二字本就是亮點。「大氣明理，知己好茶」將茶喻為人，知己就該大氣、明理。而「大氣明理」四個字縮寫為「大理」，而大理正好是下關沱茶產地。這樣一則傳遞了產地信息，二則加深內涵。

結束語：由於篇幅有限，更多的茶界文案我們未能一一提及（且排名不分先後）。事實上，產品文案是產品價值的體現方式之一。一個好的文案對於傳播、銷售及品牌力度的提升都會產生一定的影響作用。

但不得不說的是，無論茶葉文案怎麼寫，最終給消費者品飲體驗的還是茶品本身。而，一款優秀的茶品，本身就是最好的文案。

撰文：月半乖乖

圖片：茶語視覺組，部分來源於茶企官網

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