腾讯投资的《绝地求生》：吃鸡全民大热的背后

据《韩国经济新闻》消息，腾讯以700亿韩元（约4亿人民币）的价格买入了《绝地求生：大逃杀》（下称《绝地求生》）开发商Bluehole Inc.的股份，预计占股不到5%，也就是说，公司估值约80亿元。

一时间，引发了玩家“国服不充值vip不许跳伞”式的隐忧，毕竟先控股后代理，进而全盘收购，是腾讯常有的控制手法——当年收购《英雄联盟》的开发商Riot（拳头）走的就是这样一条路。

这款已经聚拢了300万内地玩家的游戏，越来越被认为是潜力堪比《王者荣耀》的端游产品。

腾讯早在今年7月就已经预备在手游《穿越火线：枪战王者》中加入了“大逃杀”的吃鸡玩法试水，只是改版本迟迟未能面世，而这次有了Bluehole的控股授权，估计快了，甚至推出手游版吃鸡也毫不奇怪。

事实上，觊觎“吃鸡”的并不只有鹅厂。

网易旗下的《终结者2:审判日》和小米旗下的《小米枪战》都宣布将加入大逃杀模式。另外，熊猫TV也在积极建立《绝地求生》这一游戏的主播生态，其它诸如斗鱼、虎牙等直播平台也有类似举动。

一时间，《绝地求生》已从一款游戏变成了一门生意。那么，它到底做对了什么？

一、填补端游市场缺口，借社交属性成为爆款

端游成本大、研发周期长、风险高的特点让近年来众多游戏厂商尤其是国内厂商，更热衷于“开发”更简单的手游产品，因而端游市场缺少产品竞争。与快速发展的手游市场相比，端游市场有种门可罗雀质感，腾讯网易每年发布的端游可能也就那么几款，有着大量被忽视的用户和广阔的市场。

2016年《守望先锋》的大热，也与端游领域缺乏竞争者不无关系。只可惜，守望先锋的高门槛、英雄池太浅（固定阵容缺乏趣味）、营销不给力、外挂猖獗等问题导致了只能火热一时，留下的只有核心玩家，无法向大众玩家继续延伸。

全球售出1200万份、最高150万玩家同时在线，《绝地求生》仿佛是在一夜之间激活了整个端游市场。这种火爆，靠的就是从核心玩家向大众玩家延伸导致的狂欢。

游戏玩家的社交的关键就在于共同的兴趣、爱好、话题，而毫无疑问现在“吃鸡”就是最直观的聚合体，仿佛人人都在玩王者荣耀，你玩不玩一样。某种程度上，《绝地求生》已经成为一种社会现象。很多玩家喜欢在各种社交网络上po出各种游戏截图，这无疑是最具说服力和传播力的扩散方式。

二、“直播+明星”站台，KOL的影响力

迷恋这款游戏的，除了王思聪，还有陈赫、林更新、鹿晗、胡歌、林俊杰等。

林俊杰是个热爱直播且博爱各种游戏的明星玩家，他喜欢玩《绝地求生》好像一点都不奇怪。胡歌在一次采访中表示自己喜欢玩游戏，当记者追问他玩什么游戏的时候，他的一句“晚上吃鸡”既让玩家们有一种找到同类的愉悦感，又让粉丝们对于“吃鸡”到底是什么产生了兴趣。

娱乐圈喜欢“吃鸡”的明星们

明星的加入让更多大众对这款游戏有了一定认知，而直播平台主播们的加入则让“吃鸡”在玩家圈内壮大了声势。目前的直播领域，几乎所有知名不知名的主播，都曾直播过《绝地求生》，因为这款游戏的节目效果特别突出。随机刷新的危险区域、随机获取的作战装备，以及大逃杀模式，让游戏直播内容意外频发，娱乐性强，观赏性高。国外直播平台Twich的8月份观看总时长排行榜中，《绝地求生》以7273万小时的成绩击败了连续霸榜34个月的《英雄联盟》，成为当之无愧的受关注度第一游戏。

自3月份发布至今，《绝地求生》的用户数量仍处于稳定增长阶段，截至9月，用户数已突破1200万，其中35%是中国内地玩家。

三、生存+竞技，集大成者的吸引力

上面所说的都是外部因素导致的成功，那么接下来我们说说游戏本身的因素。

在《绝地求生》中，可以看到很多其他游戏的影子，比如H1Z1、CS、GTA、武装突袭2、DayZ等等，可以说，《绝地求生》是众多游戏的集大成者，可以体验不同游戏的乐趣。

FPS（第一人称射击）游戏一直是更看个人能力的游戏，高手与新手差距明显，而“吃鸡”则属于TPS（第三人称射击）游戏，更注重观察和视野，因此新手与高手的差距被大幅缩短，但降低门槛却也并不意味着游戏在策略性、竞技性上有所妥协。

《Dota2》职业选手，TI4夺冠功勋中单Mu神也表示，《绝地求生》有着不输《Dota2》的策略性玩法，无论是机场大战、收过路费、打野、伏地魔乃至幻影坦克，最终目的都是为了吃鸡，因此任何打法都是可供尝试的，策略性、竞技性就体现在不同玩家的不同玩法上。

今年8月的德国科隆游戏展中，Bluehole和ESL联合举办了《绝地求生》的国际邀请赛，总奖金为35万美元（合230多万人民币）。制作人Bredan Greene表示：我们已经计划了一些电竞内容以及其他类似的新设计。

虽然娱乐性和随机性是“吃鸡”电竞之路的难点，但这也是其竞技性的亮点所在（也是使其走红的属性）。其实个人觉得，对于生存类游戏来说，开放多人模式就已经有了竞技的元素，更何况这是一款射击游戏。让人数众多的玩家一起玩“大逃杀”，本身就有着比赛的含义，即便是为了目的不择手段，也不无不可，娱乐性本身才是电子竞技的本质。

在已经具备超强吸金能力的基础上，《绝地求生》要成为《英雄联盟》、《王者荣耀》那样家喻户晓，还需要走大概一年的时间。而在腾讯、网易等大厂的努力下，这款游戏或者这种类型的游戏，在国内潜力无限。

极地编辑：莱因哈特特

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