OPPO熱銷背後的洞察和創新

2016年，OPPO國內智能手機出貨量增幅高達122%，在國內市場排名第一位。而在今年，R系列旗艦OPPO R11延續了R9s的熱銷勢頭，行業地位不容小覷。

據悉，OPPO R11在 6月16日首銷當天，線上開售40分鐘的銷量就已經超過了R9s首銷全天，並成為京東6.18當天的銷量冠軍。而且，OPPO R11不僅僅在內地市場銷售火爆，在台灣地區也異常受到台灣年輕人的關注，據台灣媒體ePrice報道稱，OPPO R11自7月份登陸台灣市場，便迅速成為7月份台灣最暢銷的安卓手機，而8月更是遠超一眾手機廠商，快速成為台灣智能手機銷售冠軍。

從年輕人中來，到年輕人中去

毫不誇張地講，隨著OPPO的銷量增長，及全球知名度的提升，OPPO儼然已經成為手機行業內現象級的成功案例，成為各大媒體探討的焦點。那麼，OPPO究竟有著怎樣的成功之道才能在整個市場都趨於飽和的情況下屢屢創下新高的成績？

其實，從OPPO的品牌屬性和目標用戶群來看， OPPO最大的成功就在於善於洞察年輕用戶的核心需求做到了「以年輕人為本」 。

同時，OPPO深知年輕人在這個時代的影響力，並且相信，唯有年輕人才更懂年輕人。因此，在OPPO內部始終堅持「大膽啟用年輕人」的人才觀，積極引進「年輕的血液「並給予他們充分的信任。年輕的OPPO員工不僅僅是見證者，而是全程的參與者，甚至是決策者。

此外，OPPO一直認為，年輕人對於手機的需求，已經不單單是電話和簡訊，手機已經成為年輕人生活中的一部分，比如最常用的拍照，如何讓年輕人拍出清晰自然的照片成為OPPO的終極目標。而OPPO的這個判斷也得到了2016年年末發布的《中國手機消費者需求調研報告》的佐證。報告指出「選購手機時，消費者最看重的恰恰就是外觀，而手機功能方面最注重的也正是拍照」。因此從OPPO近幾年的產品來看，每一款都堪稱精品，不論是富有藝術和時尚氣質的外觀設計，還是出色的創新功能，一經推出便受到年輕人的關注。

始終堅持精品策略

基於年輕用戶核心需求，自2008年OPPO推出第一款手機開始，外觀設計和拍照一直是OPPO產品的研發重點。近年來推出的R系列手機OPPO R7、OPPO R9、OPPO R11均擁有高顏值設計和出色的拍照效果。

以OPPO R11為例，儘管是最晚採用雙攝，但是卻大膽採用「前後2000萬」雙攝像頭，成為全球首款前後搭載2000萬的手機，奠定了OPPO在拍照領域的領先地位。而後再次史無前例推出紅藍撞色OPPO R11巴薩限量版，在一體化機身實現大面積撞色，並且把熱情的紅與靜謐的藍的撞色做到極致，對於OPPO而言，這又是一次前瞻性的創新，也是設計和工藝史上前所未有的突破。

OPPO R11巴薩限量版的設計人REN表示，「如果滿分是100份，那麼這款產品可以打120分」。

不僅如此，媒體和用戶對這款產品也有著極高的評價，正是因為對產品的「苛求」創新，OPPO的銷量近年來一路飆升，成為95後最受關注的手機品牌。

如今各家都已推出全面屏，而OPPO官方遲遲未有新品消息，以OPPO特立獨行的風格，下一款必將是在設計和拍照上都會有重大突破的精品。

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