色彩運用的規律！可謂是萬變不離其宗

文/譚媛 圖/Google

設計中的色彩的功能和作用有其自身的規律與特點，色彩視覺習慣和審美是有規律可循的。色彩，簡單的說，就是當光線照射到物體後使視覺神經產生感受即色彩的存在。色彩是富有情感化和情趣化的，它能夠更準確的表達作品的情感，色彩在一副作品中有很大的視覺衝擊力，它的藝術感染力會給人們帶來不同的精神享受。

色彩運用的最終目的是表達和傳遞感情，色彩本身作為一種物理現象，它不具有感情、聯想和象徵，但當人們看到某種色彩後依據自身經驗積累、主觀感受等所產生的一系列的或興奮，或壓抑，或失望，或生動的感覺時，實質上已經是一種色彩心理的具體表現。

設計是針對特定的受眾目標，傳達某種觀念或訴求商品、企業等信息，以期達到傳達理念與促進銷售等目的，因此，在進行設計時，對不同受眾群體色彩心理的把握直接影響著設計作品的成敗。作為設計師，在有一定的對色彩生理、物理的認識的基礎上，也一定要從各個角度去探索和研究色彩的心理現象，使其與色彩的對比調和法則完美結合，達到功能與審美的統一。

設計中色彩的關係

合理的色彩渲染，能夠促使形成廣告設計的要素，如文字與圖形等可以表現的更好。所以說，在眾多設計要素中，色彩這種抒情寫意的方法，可能是一個必不可少的要素。廣告成品能不能被大眾所欣賞，其關鍵就是要看它是否有著良好的色彩。廣告設計在表現其色彩時，需要色彩有著較強的對比性、顏色艷麗、色彩簡潔。

不過基於人們有著不一樣的人生經歷、個人職業、文化素養、所處的層次與級別、性格、年齡，所以他們在欣賞色彩時，也會有所不同。若人們有著同樣的文化涵養、性格、職業及年齡，他們常用的、喜歡的色彩在某種程度上有近似或相同的地方，這便是欣賞色彩的表現。 推薦閱讀：色彩搭配技巧！拯救你的色彩「慌」

心理和色彩的聯繫

每種心情都有與之對應的色彩，每種色彩或色相，不僅在公眾傳播時會提高其視覺享受的誘惑，還同客戶之間搭建了情感交流樞紐，廣告內容在選色上存在偏好，這也決定了色彩的優劣，設計離不開色彩這個靈魂，具有聯想化與象徵性的特徵。如：白色與優質、神聖和純潔聯繫在一起，黑色與蕭瑟和嚴肅聯繫在一起，由藍色可以想到安寧與和平。

又如，紅色可帶給我們一種熱情、成熟與喜慶的感覺，為此，它在設計色彩里能體現出活潑、華麗並留住觀者的視線，橙色給人一種溫暖、高興、積極的感覺，故而在設計色彩里能展現出有食慾、有活力和愉悅之情，綠色可使人聯想到理想、成長與安全，因此在廣告中了給人一種新鮮、自然、年輕與安全的感覺，紫色可使人聯想到女性美、神秘和優雅，在廣告里可帶給人們一種女性的華貴、端莊及優美等。

色彩的對比關係

在色彩設計中運用最多的首推色彩對比，沒有對比，就不存在色彩的視覺效果。色彩對比是指兩個或兩個以上有區別的色彩放在一起進行對比，在對比的過程中來表現出它的區別和統一，同時產生我們所想要的不同藝術效果，這就是色彩對比。相對於其他平面設計而言，色彩的對比要求可以說是設計中最為根本的特性。

色彩的對比關係是製造畫面的有效手段。色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，在生活節奏越來越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解廣告內容，色彩應多使用較為強烈的對比色調。所以，色彩對比是設計常用的表現手法之一，其目的在於儘可能使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，並留下深刻印象。通常有以下幾種對比方法：色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比。 推薦閱讀：色彩對比！在廣告設計中的「玄機」

色彩的調和關係

色彩上表現的傾向，如同音樂里的旋律，設計師常用它們來營造特殊的環境氛圍與意境，而這有利於塑造廣告設計風格和特性的形成。在廣告里的理性感覺都是經過色彩調合之後表現出來的，它是刻畫設計主題內容的一種技能，有規律地設計廣告里，更能抓住觀賞者的眼球，可讓人細細品味其中的意境，但又不缺少優美與典雅的氣質。

設計對色彩的調用

廣告中色彩有著不可替代的地位，它可以利用自身有限的成本來幫助企業獲得大量的經濟利益。設計廣告時，沒有考慮到色彩要素，那麼該廣告就不具有生命力。色彩，這個極為清晰的視覺語言，它有利於人們在日常生活里有著較大的優勢，同時它還能夠隨時隨地地去表現設計人員地自身的魅力，可是又該怎樣在廣告中搭配好色彩。

合理調用色彩的吸引力

通常，客戶總是會利用視覺來挑選商品，在確保商品沒有質量問題以後，再來利用色彩去挑選個人比較喜歡或者較討厭的產品，最後消費者會參考個人較喜愛的色彩來決定是否將產品買回去，最後，他們實施購。基於人們開始投入更多的情感色彩來選購商品，也有一些年輕的人，他們會出於對商品色彩的偏好，之後再選產品。據此可知，色彩表現已開始深入到情感消費市場了，這也是關乎企業成功與否的決定性因素。步入情感消費的社會，在使用色彩這個引導要素以前，要先弄清楚商品的歷史與文化。

比如在選擇紅酒廣告時，酒在人們心中的高貴、迷人的形象，醇香不列的紅酒富含生命原汁，有著久遠的歷史韻味，所以，應將紅酒的功能同其色彩聯繫在一起，在弄清酒文化後，再結合紅酒的調查情況，我產品的色彩應與消費者的審美水平相一致，可選用棕色或紫色來為酒配色，巧妙的為廣告選色。

合理使用色彩情感用語

眼下市場中的同質現象隨處可見，大眾喜愛的品牌的商品外形，色彩如潮水般流向市場。唯有開闢一條獨特的道路才能在市場上立於不敗之地，而這又需要設計師特有風格、表達方式與語言，來體現商品，創造一個獨具品牌特色的企業商品色彩形象，正如，麥當勞一般，使用黃色與大紅色來吸引顧客，滿足顧客情感消費的渴望心理，強化顧客對產品的記憶，使他們能夠達成情感共識。需要色彩可以與時代的發展相一致，偶爾改變一下。使用獨特色彩，敢於創新，方能使其產品在各產品里脫穎而出，被消費者看到，一定程度上提升了企業知名度，可幫助公司來營銷其產品。

廣告里不存在單一的色彩，也是設計廣告的主要任務，還是增加廣告的視覺美的方式，我們需要多加分析與了解色彩表現法，掌握好人的心理素質與色彩的搭配技巧，使用新的獨具特色的色彩語言，來將設計來體現出設計者的想法，確保我們可以在廣告設計里體現一下色彩的美，以便設計出更多的廣告來。

總之，色彩是打開和吸引眼球的金鑰匙，色彩得展現也是設計中的重要組成部分，也是加強視覺傳達功能的有效手段，從業人員應該給予足夠的關注和重視。我們應注重色彩對受眾體的心理層面和情感層面的互動，從理論性和實用性這兩個角度來了解和掌握色彩的基本原理、色彩知識以及色彩設計的經驗，並在具體的設計和創作中加以藝術展現，創造出令受消費者所接受的精彩作品。

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