今年國慶檔，鐵拳笑了縫紉機哭了

紛紛擾擾了一周的國慶檔，結果已塵埃落地。

回望這個號稱「史上最擁擠的國慶檔」，發覺它的走向略奇怪。

不管是上映前還是開映後，各路片子的撤檔新聞不斷。

雖然國慶檔整體票房表現亮眼，勝於往年；可大多數影片的表現不如預期。

那麼在熱鬧、嘈雜的票房喧囂背後，這個國慶檔究竟怎麼樣呢？

麻花領跑 幾家鏖戰

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2017年國慶檔票房成績喜人，數據是最直觀的明證。

▲三年間的票房走勢對比

2017年國慶檔(9月30日至10月8日)票房同比去年同期增長了65%，是三年來最火爆的國慶檔。

▲三年間觀影人次對比

2017年國慶檔觀影人次比去年同期增長了56%，大眾觀影熱情高漲。

▲國慶假日八天票房的統計結果

10月1日的單日總票房3億8200萬，比去年同天增加1億多。

票房高產的背後，並非預期中的百花齊放共爭艷。

▲這些加入國慶檔大戰的影片，變成了最龐大的陪跑軍團

[羞羞的鐵拳]一家獨大，一路領跑國慶檔票房。大約26.2億的票房總額中，[羞羞的鐵拳]貢獻了12.4億多的票房。

▲國慶八天，[羞羞的鐵拳]佔比總票房的47%

而這部開心麻花新片在一直不斷地刷新著各項記錄。

10月5日即影片上映後的第六天，票房破10億，成為2017年第四個破10億的國產電影。

2015年[夏洛特煩惱]用62天創造的14.41億票房記錄，被[羞羞的鐵拳]用短短的10天時間追平，並實現反超。

國慶檔之後，儘管排片將面臨縮減，但20億左右的總票房收入還是可以期待的。

同時，[羞羞的鐵拳]躋身中國電影票房總榜前十，也只是時間問題。

▲[夏洛特煩惱]原班人馬帶來的「喜燃」喜劇[羞羞的鐵拳]，擊中了大眾的觀影熱情

而其他幾部影片之間，則呈現出明顯競爭的態勢。

▲其他幾部影片的票房，均不及「鐵拳」的零頭

除了佔有絕對優勢，居於第一梯隊的[羞羞的鐵拳]外，[英倫對決]和[追龍]角力在第二梯隊。

[空天獵]、[縫紉機樂隊]則膠著在第三梯隊，[極致追擊]幾乎可以忽略不計。

造成這樣狀況的原因，除了影片的號召力、前期路演的口碑累積、物料宣傳是否到位等等之外。

上座率同排片比之間的關係也是一個重要參考。

一般來講，上座率的高低會影響排片的多寡。

▲本可以拿來與[羞羞的鐵拳]作比的[縫紉機樂隊]，它的後續無力與影片前期的上座率不佳脫不了關係

第一日的高排片36.9%與低上座率11.2%之間的落差，導致第二日在與其他強敵競爭時，排片上的失利。

▲[羞羞的鐵拳]的走勢則高開，前兩日較高的上座率保證了後續排片的高走，此後一直穩定在22%以上的不俗上座率

高上座率配套的高排片佔比，其他影片被「鐵拳」擠壓後的生存空間必然不夠。

因此，逆襲、黑馬與這個國慶檔註定無緣。

喜劇 是靈藥亦是毒藥

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如果說，國慶檔有什麼規律和傳統的話，基本上就是什麼類型的片子賣座就上什麼片子。

喜劇片戰無不勝，這個慣例大概從2014年國慶檔上映的[心花路放]開始。

▲[心花路放]、2015年的[港囧]、[夏洛特煩惱]以及2016年的愛情喜劇[從你的全世界路過]

這幾部片子分別位列當年年榜的第二位、第四位、第六位和第十四位。

動作片有時候也能成為爆款，比如2016年[湄公河行動]的票房11.83億。

因此從賣座的角度講，今年國慶檔備受矚目的六部片子只分兩種類型，喜劇和動作。

▲兩部喜劇、四部動作片

結果，四部動作片分流了喜好動作電影的受眾，尤其是口碑不俗的[英倫對決]與[追龍]；

兩部喜劇片的表現則有著天壤之別。

這一次，喜劇成了靈藥，也淪為毒藥。

打著解壓、爆笑旗號的[羞羞的鐵拳]掐著笑點、暗含諷刺，本本分分地講了個故事。

雖然俗套、尬笑同在，卻也不拔高自己。

私以為片子在人物關係和情感講述上失分，一心全撲在了抖包袱上，不如[夏洛特煩惱]完整和平衡。

而明明比前作[煎餅俠]優秀的[縫紉機樂隊]卻發揮失常。大鵬的情懷和煽情出了什麼問題呢？

▲他的兩部影片都是主題先行的，均與大鵬個人的夢想有關，一個是電影，一個是音樂

夢想不僅是影片的中心，也成了影片大肆宣傳的重點。被電視媒介講爛掉的音樂夢想梗，多少稀釋掉了受眾對影片的關注。

況且就內地來講，即便有喜劇加持，音樂題材也鮮有大爆的賣相。

而就喜劇片來講，俗和尬是這兩部片子的通病；片子算合格，也並不優秀。

可單講票房差距，同樣作為喜劇電影，[羞羞的鐵拳]贏了這一仗。

雷聲大 雨點小

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今年的國慶檔浩浩湯湯地來，片子之間的競爭本可用慘烈來形容。

起初，說起國慶檔的擁擠，不僅在於片子多；更在於台前幕後陣容的強大。

馮小剛與[芳華]，成龍與[英倫對決]，鄧超與[心理罪之城市之光]，李晨、范冰冰與[空天獵]，劉德華、甄子丹、王晶與[追龍]。

以及有著各自喜劇招牌、且創過票房佳績的大鵬和開心麻花團隊。

票房大戰一觸即發，可臨了，幾部片子紛紛「跑路」。

9月22日，原定10月1日上映的[閨蜜2：無二不作]宣布撤檔。

▲隨後，王晶的[降魔傳]撤檔，換上此前未顯山露水的[追龍]

而本就在宣發上相當低調的[心理罪之城市之光]也臨陣退出。

▲同時已經路演過多場的[芳華]，因未知原因臨時撤檔

除了上映前撤檔，還有在上映中臨時跑路的。

比如9月22日上映的[純潔心靈·逐夢演藝圈]因負評風波，上映5天撤檔。

▲還有，10月5日準時在國慶檔起跑的[那一場呼嘯而過的青春]，10月8日以票房失利為由撤檔

「撤檔」成了今年國慶檔的一個關鍵詞。

這貌似有些兒戲的做法是片方力求利益最大化的選擇，有時甚至是無奈之舉。

比如主控[心理罪之城市之光]的安樂影業，今年的三部影片[麻煩家族]、[反轉人生]和[閃光少女]均撲街。

▲因此[心理罪之城市之光]不容有失，撤檔也實屬明智之舉

撤檔的結果，就是除了之前的六部影片外，還有兩部動漫陪跑。

本來多樣豐富的國慶檔，瞬間變得單調了不少。

再加之，風風光光的高票房背後，票房注水的風聞也不少。

比如有萬達院線在背後支撐的[英倫對決]和博納主控的[追龍]兩片。

兩家院線在給自家影片保駕護航、保證高排片的同時，出現了些異樣情況。

▲[追龍]零點的幽靈場、[英倫對決]不合理的賣票狀況(中間空著，視野不佳的四周座位被賣)

10月4日凌晨五點至六點，[空天獵]票房上漲百萬的詭異現象。

這些人為的操作顯然與電影市場的自由選擇背道而馳。

熱熱鬧鬧的國慶檔已落幕，槽點和亮點齊飛。

望那些改檔的影片，能如願擇期上映；轉場再戰後，片子都能有個不錯的歸宿。

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