十大快時尚最新開店情況,沒想到最多的是它…中國服裝圈·1310期
搜索編輯:中國服裝圈 文章來源:贏商網
據不完全統計,包括H&M、ZARA、UNIQLO(優衣庫)、MJstyle、MUJI(無印良品)、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內的十大快時尚品牌,2017年三季度在內地共新開88家門店,同比2016年三季度的101家減少近13%
截至9月30日的前三季度,十大快時尚品牌內地共新開246家門店,同比2016年的236家微增4%。(文末附詳細盤點表格)
01
拓展速度前三甲:
MJstyle、優衣庫、H&M
2017年第三季度,快時尚新開門店數量由高到低分別為:MJstyle25家、優衣庫20家、H&M14家、MUJI11家、UR10家、NEW LOOK4家、ZARA2家,Forever 21、GAP各一家,C&A則暫未監控到拓展信息。
2017年前三季度,開店數量前三名為MJstyle、優衣庫、H&M,UR和NEW LOOK緊追其後,與三季度拓展趨勢大致相同。
MJstyle開店速度始終不減,一直領先於其他品牌;
另一國產品牌UR也以平穩的節奏在全國拓展。
本土快時尚品牌慢慢崛起,正以黑馬之勢成長為國際品牌有力的競爭對手,國內快時尚市場已經不僅僅是優衣庫、H&M等國外品牌的天下。
02
四成門店位於三季度新開業購物中心
據統計,共有37家快時尚新店位於三季度新開業購物中心,門店數約佔42%。進駐的項目不乏一些標杆購物中心,比如深圳華潤萬象天地、蘇州獅山龍湖天街、泉州東海泰禾廣場、哈爾濱王府井購物中心。
另外,上半年新開的多家萬達廣場均引進了快時尚品牌,可以看出快時尚基本已成萬達廣場標配業態。
03
華東領先
西南、西北、東北拓展提速
快時尚品牌一直將華東區放在重要位置,以新增19家門店又位列第一;
華南區擁有廣州、深圳兩個一線城市,優勢自然不容忽視,三季度新增快時尚門店14家,與華北區域持平;
華中地區則新開12家。
值得關注的是,以往並不是很受快時尚品牌重視的東北、西南、西北三個區域,在三季度新增的門店數量大大增加,拓展速度明顯提升,可以看出,快時尚品牌拓展渠道正慢慢拓寬,加速布局全國區域。
04
三四線城市越來越受快時尚重視
從三季度快時尚新店分布的省份來看,前十為:廣東、河北、福建、湖南、山西、陝西、浙江、吉林、遼寧、河南。
廣東省以14家新店「遙遙領先」;
河北新開6家,位居其次;
東北兩省吉林、遼寧各開4家上榜;
北京、上海、天津、重慶四個直轄市共開9家新店,約佔10%。
從分布的城市看,
一線城市共11家——上海4家、廣州深圳各3家、北京1家,約佔13%;
省會城市(不含一線城市及直轄市)共28家,約佔32%,長春、武漢、西安、昆明、哈爾濱等地較吃香;
泉州、唐山、晉中、東莞、江門、錦州等三四線城市越來越受快時尚品牌重視,說明了隨著東部發達地區市場越來越飽和,快時尚正慢慢聚焦市場尚存較多空白的其他區域,未來三四線城市也將成為其開店的主戰場。
05
本土快時尚品牌繼續走向「國際」
三季度,國內兩大快時尚品牌在保持本土市場快速發展的同時,也在繼續拓展內地以外的版圖,在香港和新加坡開出新店。
7月23日,MJstyle香港九龍德福廣場店開業,店鋪面積超700㎡。
8月19日,UR進駐新加坡獅城廣場。據悉目前UR已在海外開出兩家店鋪,另一家位於新加坡來福士廣場,預計在2018年一季度將進駐倫敦的頂級購物中心Westfield Mall。
伴隨著本土快時尚的迅速崛起,國際品牌的發展卻顯得越來越「慢」,老牌快時尚品牌也正謀劃著自救。
06
H&M等國際品牌業績遭遇「瓶頸」
H&M:截至8月31日的2017財年前9月財報顯示,銷售額同比上漲7%至1730億瑞典克朗,約合212億美元,低於預期。中國成為H&M前9月增長最為顯著的市場,銷售額同比上漲8%,但同比之前已在放緩。
無印良品:截止8月31日的二季度,無印良品中國市場可比銷售僅錄得1.8%的增長,較一季度的5.8%大為放緩,為上一財年三季度來新低。
Zara母公司Inditex集團:上半年,Zara母公司Inditex集團受匯率波動影響,毛利率嚴重下滑......
這些數據都意味著如今快時尚品牌的盈利能力正遭受打擊。
07
Gap自救:
在國內開設最大旗艦店和童裝店
來自美國的老牌快時尚品牌Gap一度深陷業績泥潭,這促使它不得不進行自救,三季度可謂動作頻頻。
8月25日,Gap旗艦店在上海南京西路863號開業,據贏商網了解,這是Gap目前在大中華區最大的旗艦店,面積達1908平方米,也是首次在中國陳列GapBody和GapFit系列的全線產品的門店。縱觀這家新旗艦店,隨處可見Gap對體驗有意識的營造,包括手機加油站、兒童遊樂區等。在數字化方面,旗艦店設有供消費者獲取穿搭靈感,找尋特定產品的電子觸屏和LED模特試衣屏幕。
9月30日,Gap在中國大陸的首家獨立嬰童裝店於杭州西湖銀泰開門營業。該baby Gap門店面積約90平方米,將提供由美國團隊設計、每2-3周上新的最全、最新款式嬰童裝,未來還會在門店增設一個兒童玩樂區域。據了解,Gap的童嬰產品在消費者中十分受歡迎,此次開設獨立門店或許可以為Gap的業績提升做出貢獻。
另外,年輕化也是Gap自救的一大思路。今年7月,Gap與中國社交app微信推出一系列聯名設計,鎖定當前以社群文化為特點的年輕群體,服飾品牌與技術品牌的聯名實屬少見。從更為核心的產品上,Gap也在不斷革新,例如推出頗具時尚度的GapFit運動系列,但從Gap中國門店來看,產品方面的革新仍然不夠顯著。
附:
十大快時尚品牌三季度內地開店盤點表格
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