除了球鞋之外，這些潮流 ICON 還特別愛曬 ...

開頭先拋出一個問題：為何那些潮流 Icon 們會有那麼多的 Followers？答案可能不盡相同，但總結起來還是大家想要觀摩 Icon 們那令人羨慕的潮流生活吧。就拿在社交網路上異常活躍的冠希哥來說，他的 Instagram 主頁充斥著熱門的 Chic 單品，被人爭先模仿的 Total Look，以及樂於跟大家分享的惹眼美食。

「少女收割者」六叔在這方面做的也不錯，近來搖身一變成為了美食達人...

其實不僅是冠希、阿樂這樣的公眾人物，就連我們自己都秉承著上述的三要素來讓朋友圈看起來更加豐滿不是嗎？

對了，昨天有一則資訊引起了我的注意，就是 Pizza Hut 為「美國披薩月」活動推出了一件限量款的 Pizza Parka。雖是專為派送人員打造的，但拼色處理，防水塗層以及多口袋的設計都賦予了他更多的時尚感與機能屬性，如果不是 Pizza Hut 的 Logo，我真的以為是出自某先鋒時裝品牌。你可能會覺得這種行為與飲食沒有多大關係，但身著「時裝」的外賣小哥難道不會讓你有點單的衝動嗎？今天就來談談飲食品牌與潮流的關係吧...

無美食，不潮流

在 Starbucks 店鋪還不普及的時候，喝 Starbucks 絕對算得上是一件值得炫耀的事情，而更多人的注意力則在那個極具神秘感的雙尾人魚圖案上，任何與其相關的事物，都成為了大家拍攝的對象，還記得曾經那種手持 Starbucks Logo 杯的文藝照片嘛...不可否認，這就是一種潮流。

而這種現象級的潮流形式還在蔓延，因為不少品牌從中找到了創造話題度的方法。比如法國時尚名所 colette 與快餐品牌 Blend 推出的這款限量漢堡，光是麵餅上簽名式的 colette 藍與限定數量，就能激起不少潮流玩家的品嘗慾望，且不知 colette 的加入能在味道和口感上製造出怎樣的驚喜，但身著潮流單品、啃著潮牌漢堡的畫面一定很美。現在這類經過潮流化加持的美食也不在少數，更呈現出一種頻繁互動的狀態。

如今人們對待美食，就跟挑選潮流單品一樣保持著相似的態度。就外觀與舒適度上，不少人都會選擇前者，同理，味蕾的感受也遠比不上一張看似「可口」的照片來的直觀。

就拿那些一夜爆紅的網紅餐廳來說，菜品不見得能勾起大家多大的興趣，倒是整體的裝修風格、陳列等成為了關鍵，因為這直接導致了花了錢是否能拍出風格突出且Level滿載的照片。不過說這也不是用以批判，畢竟社交媒體的發達潛移默化的在影響著我們的行為習慣，種草打卡本就是新時代潮流生活的一部分，並沒有對與錯之分。

跨界合作讓聯名單品「色香味」俱全

跨界合作早已不是什麼新鮮事，就連一向高高在上的 Louis Vuitton 能低下高傲的頭顱，與 Supreme 來了一次世紀聯名，那麼並無隔閡的潮流品牌與美食之間所進行的跨界合作更顯得順理成章，畢竟有了美食元素的加入，單品在表現力上可謂「色香味」俱全。

KITH 在業界內是出了名的愛聯名，當然這也與 Ronnie Fieg 本人愛玩、敢想有關。最近，KITH 的合作名單里再添一名新成員，就是作為全球最暢銷飲料的 Coca-Cola。從 Ronnie Fieg 的身材來看，平日 Coca-Cola 應該沒少喝...Ronnie Fieg 也很好的將這份感情轉換成了走心的藝術創作。在 16 年的 Drop 1 中，從世界各地的 Coca-Cola Logo、宣傳廣告中的經典北極熊形象中取材，以 KITH 的獨特手法，營造出了一種濃郁的街頭氛圍。

而 Drop 2 中則是把 Coca-Cola 與 KITH Logo 進行了一番解構再重組，並將 Enjoy KITH、It"s the real thing 等頗富心意的 Slogan 標語貫穿始終，讓人不禁感嘆：原來 Coca-Cola 的怡神暢快與美式情調與服裝也可以這麼搭。當然也要感謝 Ronnie Fieg，因為這名字就是美感與大賣的保證…

除了將美食 「穿」 在身上，Nike 等運動鞋品牌也很好的詮釋了怎麼把美食「踩」在腳下。早在 2014 年的時候，Nike 就與線上美食節目《Fresh Off The Boat》的主持兼餐廳 Baohaus NY 擁有者 Eddie Huang 奉上了一雙「包子」既視感的 SB Dunk High。隨後同樣沿襲與餐廳的合作模式，分別帶來了一雙店鋪主題的 David Chang x Nike SB Dunk High 和員工專屬的 Honey』s x Nike Air Force 1 鞋款。Nike 這麼做肯定有它的道理，第一是品牌需要多元化的文化交融，以美食為靈感也給予了鞋款美觀程度上的保證；最重要的一點，是「潮流&美食」這塊領域還有待開發，先下手意味著更早的佔領市場。

Baohaus NY x Nike SB Dunk High Pro

David Chang x Nike SB Dunk High

同樣喜歡在美食上搞事的還有 Saucony，雖然那兩雙與知名鞋店 Feature 聯名的 Courageous 鞋款不是真正意義上的跨界合作，但原汁原味從食物中提取的配色組合也太誘人了吧…跨界就如同化學實驗中的容器一樣，你把兩種或多種試劑中倒在一起，說不定就能產生意想不到的反應。那麼美食與潮流的跨界已經有所起色，碰撞出激烈的火花也只是時間問題把。

Feature x Saucony Courageous「Belgian Waffle」

Feature x Saucony Courageous「Bacon&Eggs」

品牌多元化所延伸出的巨大商業價值

McDonald"s 與 KFC 絕對是深入人心的兩大快餐品牌，能把 「雞」 做出那麼多花樣也是沒誰了…而這樣的 「花樣」 不僅僅是停留在熟食種類上，已經慢慢以各種形式滲入我們的日常生活。目前 KFC 已經在帶來過炸雞味的指甲油、防晒霜以及香薰等生活用品，只要你想，哪裡都是 KFC 的 「氣息」。

有著競爭關係的 McDonald"s 也不甘示弱，推出過一個名為「McDelivery」的主題周邊，帽衫、運動褲、枕套應有盡有，還是帶漢堡跟薯條印花的！不過這些單品，絕大多數是紀念或限定款，大概也是為了試水潮流市場，一旦摸清了市場的消費趨勢，開拓出專門的 Lifestyle 產品線來獲得巨大經濟收益也不是不可能。

接下里又要說 KITH 了，準確的說是 KITH Treats，Ronnie 商業帝國延伸出來的食品店鋪。為何 Ronnie Fieg 能在潮流圈混得風生水起，很大一部分原因要歸結於他的遠見眼光上。利用潮流界的影響力，來打開美食市場的做法，最起碼潮流人士是買單的，因為我在這裡能吃到 Just Don 主理人 Don C 喜歡的 「The Don」 和 Virgil 推薦的 「The FlatWhite」 等甜品。這是別家所沒有的，也是 KITH Treats 賺錢的法寶。或許有了成功的案例做示範，Supreme、Palace 這些紮根於街頭的品牌是不是也要考慮下弄個「大排檔」試試水？

不論是飲食品牌延伸出的 Lifestyle 產業，還是潮流品牌涉足食品行業，在這個講求多元化的時代，顯得勢在必行。儘管在嘗試這條路上有著失敗的風險，但找准方向，有著拿手絕活的那個品牌肯定能在「潮流&美食」市場上創造出不可估量的商業價值。

潮流與美食，就好比設計師與廚師，總能用天馬行空的想像力給予人感官上的刺激。在愈加講求潮流生活的當下，兩者間這種越走越近的曖昧關係還將進一步升溫。

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