iPhone8銷售低迷無力回天，蘋果寄望iPhone X扭轉困局

幾年前，每一代新蘋果手機發售，必須是排著長長的隊伍，為了率先體驗蘋果新機，一些人不得不付出高的代價，因此養活了大批「黃牛」。筆者曾經參加過蘋果手機在廣東的首發，那時，中國聯通的營業廳排著長長的隊伍，數百人來搶購，部分人由於搶不到，與工作人員發生了小的爭端，導致現場秩序混亂。

這種熱火朝天的局面一去不返了，蘋果手機正在從神話回歸平庸。今年的iPhone 8/8 Plus上市，蘋果專賣店門可羅雀，更別說消費者排隊搶購。這也印證，消費者對蘋果新手機的期待，大不如以前。筆者發現，一些人至今依然在用著iPhone6/6Plus，對他們來說，新的蘋果手機變化不大，沒有足夠的換機動力。

蘋果寄望iPhone X

喬布斯時代的蘋果手機，是創新的代名詞，是潮流與風尚的引領者。喬布斯去世後，蘋果手機的創新能力，大不如前。雖然現任蘋果CEO庫克，善於營銷，諳熟消費趨勢，不過，從創新層面來看，蘋果已不再是原來的蘋果。蘋果給大部分人的印象，似乎在吃喬布斯留下的老本，新的iPhone手機，主要是配置上的變化。

因此，今年的iPhone 8/8 Plus上市，消費者表現冷淡，一些壓貨的黃牛，不得不低價出手，虧了血本。再加上新品上市後，接連爆出手機電池炸裂事件，更讓蘋果新一代手機雪上加霜。為此，大量的分析機構對iPhone 8/8 Plus並不看好，紛紛下調出貨量預期。據外媒報道，Cleveland Research將2018財年第一季的iPhone出貨量，由原來預估的8600萬部，下調至8100萬部。

庫克

蘋果iPhone 8/8 Plus低於市場預期，也低於蘋果預期，這是板上釘釘的了。當然，蘋果還有機會，那就是iPhone X，這款超高端手機，有望激起一絲漣漪。這也可能是蘋果的一種戰略，在消費疲憊的情況下，蘋果通過iPhone X全面屏，拉開價格區間，激起人們的好奇，進而催生購買力。

尤其是在中國市場，蘋果手機的用戶分為兩部分，一種是沖著蘋果手機的體驗來的，這部分人很理性；另一部分人則是受虛榮心驅動，他們購買蘋果手機，一定程度上是為了面子，喜歡攀比。之前有報告顯示，在大學校園，大學生最喜歡的手機品牌，就是蘋果，佔有率第一名。對後面一種類型的消費者來說，iPhone 8/8 Plus與上一代產品，並無多大差異，體現不出優越感。iPhone X則不同，它是蘋果首款全面屏手機，並且價格也高出三千元（64GB版8388元，256GB版9688元），擁有一部iPhone X，無疑能吸引眼球。

iPhone X

從網路上來看，目前已有黃牛在預售iPhone X，預售價最高為29999元，其中，預售價2萬元以下的，表現較為活躍。蘋果希望通過iPhone X，去彌補iPhone 8/8 Plus低迷造成的損失。當然，分析師擔憂的是，iPhone X受制於零部件供應，產能可能跟不上。

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