啟動中國區，任命CEO，簽約阿爾卑斯：AC米蘭展示東方雄心
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10月13日，AC米蘭在北京進行了AC米蘭中國啟動典禮，宣布AC米蘭中國正式啟動，任命甘銘祺為CEO，分享了其商務拓展構想與合作藍圖，並宣布了中資入主後首家來自中國的官方合作夥伴。
獲得中資助推的AC米蘭進一步推進著自己的中國戰略，用東方雄心拉近讓米蘭與球迷的距離，也期望在中國市場上獲得足夠的商業回報。
文/ 葛 思文
編輯/ 郭 陽
在「社會李哥」入主米蘭後，一口氣在今夏的剛剛過去的轉會市場投入超過2億歐元，買入11人，米蘭也一躍走進了屬於中資的新時代。
距離米蘭最後一次問鼎歐冠已經過去10年之久，在很多球迷看來，這個落魄的豪門過去幾年的境遇實在難堪。而如今，隨著中國資本的強勢注入，「社會我李哥」從收購球隊到夏季引援總投入超10億歐元，李勇鴻和他的團隊已經向全世界展現出了來自中國的雄心和夢想。
新賽季，除了要在賽場上找回昔日的榮光，這支米蘭還有一個任務，是讓米蘭身上的中國烙印打的更深，更牢固。
不過，AC米蘭新賽季起步不算華麗，如今4勝3負的成績還是沒能進入歐冠區。另外，AC米蘭在商業賽場上也有新動作，近日消息傳出，米蘭確定將與阿迪達斯和奧迪在賽季結束後正式分手，結束了這兩段合作關係。
從1998年開始，阿迪達斯就是米蘭的球衣贊助商，雙方合作一直持續至今，長達20年之久。實際上，AC米蘭原本和阿迪達斯的合同原本將於2023年到期，在紅黑軍團易主之後，雙方修訂了合同條款，新合同將於2019年到期，不過但雙方最終還是決定，再提前一年結束這份合約。
因此，尋找新的贊助商已經成為AC米蘭迫在眉睫的問題。據媒體分析，安德瑪和新百倫可能成為米蘭新的球衣贊助商，也有中國媒體猜想是否會有中國公司加入這場爭奪。
的確，隨著中資的入主，米蘭開始越來越關注遠東尤其是中國市場。今年7月，AC米蘭來華參加ICC的時候，圈哥曾對話AC米蘭CEO法索內，他表示，AC將在中國成立全資子公司，「這個公司管理層會全部是中國人，目的是在中國發展商業需求，在中國可以獲得經濟支持。」
而當時他表示，AC米蘭中國公司的主要業務會是「傳統營銷模式，例如找贊助商、合作學校，來幫助俱樂部獲得新的收入。」
↓與生態圈對話的AC米蘭CEO法索內
延伸閱讀：對話CEO法索內：簽下一整支球隊後來華「省親」！AC米蘭想與中國資本講一個怎樣的故事？
10月13日，AC米蘭中國啟動典禮暨AC米蘭中國資源分享會及合作夥伴簽約儀式在北京進行，在發布會上，AC米蘭中國正式啟動，而來自中國香港的甘銘祺先生出任AC米蘭俱樂部中國區首席執行官。
AC米蘭董事韓力、首席商務官喬爾傑蒂等高層出席了此次啟動儀式，並分享了其在中國市場商務拓展構想與合作藍圖，並積極尋求在贊助合作、特許經營、本地會員招募、足球培訓等方面的潛在合作機會。
除此之外，還宣布阿爾卑斯礦泉水（Alpenwater）正式成為AC米蘭在中資入主後正式牽手的首家來自中國的官方合作夥伴。
此次簽約也可以看作是米蘭進軍中國市場的第一步，而米蘭中國的正式成立，意味著米蘭將加緊在中國大陸商業開發的步伐。不過，但是否能如預期得一樣順利，把AC米蘭這塊塵封多年的金字招牌換成銀子，目前還是個未知數。
曾幾何時，米蘭曾是讓一代球迷魂牽夢繞，無數的球星，華麗的踢法，輝煌的歐戰，讓米蘭從未發愁過贊助，彼時的贊助金額甚至在意甲獨佔鰲頭。而在2013年，意甲的贊助格局已經開始悄然發生著變化。
隨著尤文圖斯強勢復甦，他們也連續拿下了一系列贊助商的簽約，其中最重要的一個，是阿迪達斯取代耐克，與尤文簽下一份為期6年、總固定贊助費1.395億歐元的贊助合同，此外還有一定的浮動獎金和分紅。義大利媒體分析，尤文6年可以從中拿到1.9億歐元的收入，平均每個賽季超過3000萬歐元。
相比之下，米蘭如今和阿迪的合同贊助金額只有1800萬歐元，這也讓米蘭早已萌生了更換球衣贊助的想法。對於阿迪來說，在贊助尤文後，在意甲已經有了新的旗幟和金飯碗，和米蘭這個老夥伴也到了好聚好散的時候。
因此，在簽下阿爾卑斯礦泉水，仿照尤文簽約百歲山、MM豆、咖啡甚至游輪品牌等商業行為之外，AC米蘭能否在球衣贊助市場上搶得大合同，想必也會是他們接下來商業開發的重點。
當然，除了球衣贊助商的選擇之外，對於米蘭來說，中資的色彩和意甲在中國的20多年的影響，仍然是他們最具吸引力的招牌。
著名市場調研公司尼爾森去年出台了一份關於中國足球的報告，表示中國球迷的數量正在上升，而中國投資者進軍海外足球市場的熱度正在高漲，而在歐洲俱樂部的中國球迷人數上，皇馬以1.27億的人數成為最受中國人喜愛的球隊，意甲雙雄AC米蘭和國際米蘭則以1.06億的球迷人數並列第二。
這樣的數據並非空穴來風，當年北京舉辦義大利超級版米蘭德比的火爆程度，就可窺得米蘭球迷的購買力。在今夏的休賽期，跟李哥一起高唱「走進新時代」的米蘭球迷們也在各大論壇頗為活躍，一條留言被反覆點贊——李哥要是買球員缺錢，大家快去官網買球衣！
面對如此的市場，AC米蘭也終於走出了開設AC米蘭中國區的這一步。
在發布會上，生態圈採訪了AC米蘭的新任CEO甘銘祺。我們了解到，米蘭中國的成立，不僅將開啟AC米蘭俱樂部在中國的一系列商務開發，還會集足球、時尚、娛樂、兒童教育、醫療於一體，讓米蘭的名字和影響力在各個方面凸顯，尊重球迷的訴求，爭做一家在中國最接地氣的豪門俱樂部。
此外，在球迷最關心的會員、購物和觀賽，也有了令人驚喜的消息。生態圈了解到，AC米蘭準備針對中國球迷推出會員制度，從消費力細化球迷屬性，滿足各個階層米蘭球迷的需求，並大力發展線上商店，讓球迷可以花更少的等待時間，買下官方正品周邊，並參與到俱樂部組織的體育旅遊當中去。
另外，在贊助合作、特許經營、本地會員招募、足球培訓等方面，AC米蘭中國都會去進一步尋找潛在的合作機會。
在資金支持與信任下，AC米蘭今年夏天在轉會市場上呼風喚雨，揮金如土，也期待在賽場上早日重現米蘭的榮光。而從成立中國公司等一系列舉動來看，他們也在努力進軍著中國市場，想要從這片球迷底蘊深厚的大陸上挖得一桶金，來回饋中國球迷對他們的不懈支持。
當然，要想讓中國球迷滿意，除了提供優質的服務，進行更好的商業活動之外，成績還是那個最最重要的因素。無論如何，球隊的商業價值最終還是要聚焦在賽場之上，單項要在賽場上取得好成績，又並非一日之功。紙面實力提升之後，無論是球迷還是管理層，都需要更有耐心，來等待這個沉睡多時的亞平寧巨人恢復昔日的榮光。
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