蘋果也要進軍影視圈：美國互聯網巨頭紛紛開始搶佔內容端
泛娛樂頂尖自媒體 只說真話和笑話
文｜達倫糕 編輯 朴芳
隨著《紐約時報》上周的爆料，美國好萊塢金牌製作人哈維·韋恩斯坦的性騷擾醜聞震驚了全美乃至世界。
這一醜聞的爆出也產生了一波連鎖反應，除了韋恩斯坦已經被自己參與創辦的韋恩斯坦公司解僱之外，一些原本和韋恩斯坦有合作的影視公司也取消了原本的合作。
據外媒最新消息，蘋果緊急取消了一個和韋恩斯坦合作的有關「貓王」埃爾維斯-普萊斯利的傳記影視作品，這一作品原定在「蘋果音樂」中播出。這一製作項目已經在幾個月之前作了安排，但目前還在早期階段。
蘋果公司投身影視圈的舉動看來是動真格的。這也十分好理解，畢竟光賣手機並不可能持續一輩子，尤其是在當前iPhone手機銷量已經下滑的情況下。
不甘心只賣手機的蘋果看來已經做好了準備，選擇直接進軍原創視頻內容製作領域，此舉也被外界解讀為是蘋果挑戰Netflix、Amazon在原創劇集領域的地位。
美國娛樂消費的格局似乎將面臨一場空前絕後的巨大變化。
蘋果大手筆進軍娛樂產業：謀定而後動
據消息人士介紹，蘋果已經對外承諾對影視製作將投入10億美元的資金，但是這一投入顯然還不及Neflix，Hulu這樣的先行者。Netflix明年對內容投資將高達70億美元。
但是犀牛君認為，蘋果公司選擇的應該是一套謀定而後動的進擊路線：一開始的投入將會有限，並且將聚焦於如何使得投資的內容與自己的類似iTune以及其他的資料庫進行有效的對接。
據華爾街日報報道，蘋果公司最新的計劃是翻拍好萊塢著名導演斯皮爾伯格的電視劇《驚異傳奇》，目前已接近達成協議，斯皮爾伯格將擔任執行製片人。《驚異傳奇》（Amazing Stories）是斯皮爾伯格上世紀80年代拍攝的科幻電視劇，此次新版將有10集，由斯皮爾伯格旗下的Amblin Television公司以及NBC環球的影視製作部門共同製作。
有報道稱，蘋果正在開發一種「流媒體視頻服務」（流媒體是指採用流式傳輸的方式在Internet播放的媒體格式）。
擁有了廣大的消費者人群，同時聯繫人群的渠道，蘋果要提供類似的服務只需要兩種方式擇其一：一是與相應內容的供應商進行談判來鎖定內容；第二種，就是自力更生，自主開發內容。
目前來看，蘋果在第一種方式上進展緩慢，評估之後，相信已經決定將資金更多地投入自主內容的開發，而不是簡單的花大價錢去購買內容的許可。
當然，自主內容的開發現階段肯定需要與其他傳統的內容生產公司進行合作，同時還需要挖掘這方面的專業人才整合行業資源。
蘋果公司似乎已經早有準備。前文提到的與韋恩斯坦合作的「貓王」製作項目早在幾個月之前就已經作了安排，要不是因為突發的醜聞事件，該項目也許將會全速推進。
據悉，就算是和韋恩斯坦的合作，蘋果也並非只考慮開發單一的項目，他們期望將這一作品延伸成為一個系列，覆蓋其他的知名音樂家，比如邁克爾·傑克遜以及流行巨星Prince。
為了籌備類似的內容項目，蘋果不惜高價引援。今年6月，蘋果公司挖角索尼影業前高管Jamie Erlicht 和Zack Van Amburg，募得兩位加入，吹響了蘋果即將進軍原創影視劇領域，與傳統電視媒體以及流媒體競爭的號角。
除了與斯皮爾伯格以及原先與韋恩斯坦之間的合作之外，蘋果公司還在推進其他項目，當然毫無例外都是好萊塢的頂尖級別的演員、製作人和作家。路透援引消息人士的信息稱，這些項目包括一個喜劇劇集，由詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭主演。
截止到目前，蘋果其實已經有了若干項目問世，主要是蘋果音樂的部分原創作品，包括名人明星在車內放聲歌唱的《順風車卡拉OK》，以及有關移動開發者研發軟體的真人秀《軟體星球》等等。
現階段，在蘋果流媒體視頻服務還未正式問世之前，蘋果的這些影視內容主要還是在蘋果音樂客戶端中播出，以便吸引更多用戶註冊會員。
蘋果的高管已經對外明確表示，蘋果的原創影視計劃會將來會涉足音樂、時尚、文化等多個領域。
除了蘋果之外，其他互聯網巨頭也紛紛進軍影視產業
蘋果公司的影視團隊陣容變得越來越強大，除了已經招募的索尼影業電視分部的兩位總裁，蘋果公司仍然在不斷擴充自己的影視團隊陣容。前陣子，WGN America 前總裁兼總經理 Matt Cherniss 也已經確認加盟蘋果，他將掌管蘋果在全球範圍的視頻業務發展。
蘋果還聘請了亞馬遜前電視部門主管負責 Apple TV 業務，另外還有不少在影視製作方面的人才，都在蘋果給獵頭開出的名單當中。蘋果曾在今年早些時候表示，公司將更加積極的製作原創視頻節目，以幫助 Apple Music 與 Spotify 劃清界限。
其實，如果近距離觀察美國娛樂產業近期的變化，就會發現不僅是蘋果，包括Facebook, Amazon在內的互聯網頂級企業也已經開始紛紛布局影視產業。
究其原因，近年來，Netflix靠原創內容規模越做越大，令許多互聯網公司眼紅，蘋果已經按捺不住，Facebook、Snap、谷歌的YouTube、Amazon等科技巨頭自然也不落下風。
Facebook在今年2月聘用了MTV的Mina Lefevre擔任負責視頻原創的總監。據美國科技新聞網站Engadget報道，Facebook的第一批原創影視節目已經曝光，其中包括一個迷你系列劇，以及另外一部體育紀實秀。之前，Facebook還敲定了兩個原創視頻內容，其中一個是真人比賽節目，另外一個是曾經被美國MTV電視頻道放棄的電視劇，
今年五月份據路透社報道，Facebook還和許多媒體公司簽署了合作協議，請他們製作優秀獨家視頻，其中包括長度半小時的腳本劇，也包括五到十分鐘的短視頻，其中每一集長視頻，Facebook願意支付25萬美元的版權費。
據報道，Facebook還在和好萊塢進行更多的接觸，可能會邀請一些名人明星，參與制作獨家視頻內容。
Facebook的創始人扎克伯格曾表示，公司將會投入巨資購買優秀的影視劇版權。華爾街日報6月消息指出，Facebook的節目單集預算最高達到300萬美元。
另外一家相比蘋果和Facebook走得更前端的公司是Amazon以及其旗下的Amazon Prime Video。
根據摩根大通分析師們公布的數據，Amazon將在2017年在視頻內容產出方面投入約45億美元。
Amazon 的CFO Brian Olsavsky曾表示，Amazon將在視頻產出方面投入近「兩倍」於以往的資金，同時將在2016年的下半年內將Prime Video中的原創內容數量提升「三倍」。摩根大通對其2017年的預算進行的最新估算顯示，相關支出還將繼續爆炸式增長。
與此同時，Amazon也進一步增強原創內容產出力度，包括為旗下「Top Gear」節目的「The Grand Tour」特輯提供2.5億美元預算。Amazon Studios負責人Roy Price表示，「The Grand Tour」與「The Man in the High Castle」已經成為Amazon旗下全球人氣最高的節目。
不同於Netflix只專註於為其流媒體平台上的用戶提供服務，亞馬遜選擇了先在影院上映電影，然後再在其流媒體平台Amazon Prime Video上播放。而隨著如今亞馬遜影業開始了自主發行電影，亞馬遜現已能夠提供傳統電影製片廠擁有的所有服務，從融資、製作再到發行已全面覆蓋。
亞馬遜剛剛憑藉其參與發行的影片《海邊的曼徹斯特》和《推銷員》在今年的奧斯卡上獲得三項大獎，然而，長久以來，亞馬遜一直倚仗諸如獅門影業這樣的獨立製片廠參與，才能將旗下電影帶入影院上映。
事實上，亞馬遜影業一直以來都在秘密組建自己的發行團隊，有消息透露，儘管亞馬遜影業最初的發行重點還是放在影院上，但是隨著旗下基礎設施的完備，其未來的發行渠道會更加廣闊。
結尾：流媒體競爭進入白熱化階段
如果你認為只有中國的視頻網站優酷，愛奇藝，騰訊等會有燒錢大戰，那就大錯特錯了。
從蘋果公司的10億美元，到Amazon的投入的45億美元，再到Netflix的70億美元，美國的流媒體毫不遜色，玩得也是一出燒錢奪取流量的大戲。
隨著iPhone銷售的放緩，蘋果這樣的科技巨頭急需尋找新的收入增長點，在媒體服務領域有所作為成為了他們新的目標。
亞馬遜的一個優勢就是它已經運行了一個訂閱服務：Amazon Prime，在沒有提供視頻服務的情況下，它已為公司創造了大量收入。即使亞馬遜購買或製作的電視節目和電影沒有獲得很高的評價，如果它們能幫助說服更多人成為Amazon Prime的用戶，那麼亞馬遜也贏了。
在理論上，Facebook和谷歌更依賴於視頻節目所能產生的廣告收入，儘管它們顯然都擁有能帶來巨大現金流的其它業務。
當然，所有巨頭們進入這一行業板塊的對標目標無疑就是Netflix。Netflix、亞馬遜Prime Video和Hulu等流媒體服務已經從根本上改變了許多人看電視的方式。與其等待整整一個星期才能看到下一集電視劇，很多人尤其是年輕一代更喜歡一次性連續看完一整季電視劇。
新一代消費群體的互聯萬基因和新型內容消費方式催生了娛樂內容消費模式的變革，無數巨頭已經走在了這場變革的前列：谷歌，Amazon, Netflix, Facebook, 以及現在的蘋果。
目前這一市場競爭的激烈程度已經超乎人們的想像：實現增長的方式要麼是擠占其他服務商的流量，要麼就要刺激用戶讓他們訂閱多個自己的服務；當然，這所有一切都來自於提供足以吸引觀眾長期使用的優質內容的基礎上。
也許對於觀眾來說，巨頭之間的競爭日趨白熱化，是件好事。
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