H&M X Erdem、Uniqlo X J.W Anderson……大家為啥瘋搶聯名系列？

H&M 與大牌聯乘系列簡直是一浪接一浪，正因為當年與 Alexander Wang 合作系列叫好又叫座，讓這個快速時裝品牌無間斷地前後邀請 Lanvin、Maison Martin Margiela、Versace、Balmain 等合作，今次選擇了英國設計天才 Erdem Moralioglu 同名品牌 Erdem。同時今季Uniqlo 和J.W. Anderson 的聯乘系列亦在早前開賣，而為人熟悉的涼鞋 Crocs 亦與 Christopher Kane 推出限量系列... 這一連串的 crossover 究竟是大勢所趨、藉助大牌增加名氣的行銷手法，還是真的能夠買到「物超所值」的時裝呢？

究竟為什麼親民品牌都頻頻向大牌招手？

對於高街親民的品牌來說，能夠於「大師級」人馬合作，便是最佳的宣傳效果，加上奢華品牌的知名度及社交廣泛度，都讓親民品牌瞬間地位提升；對於高街品牌的消費者來說，同更少的錢買到著名品牌的設計，性價比何其高！如此誘人的時裝，能夠大範圍地調動消費積極性，從而達到「名利雙收」的目的。

對大牌設計方來說，高級時尚和快時尚本來就界限日益模糊，將設計推廣到更多的人群中去，讓大牌設計不再高冷，也能更大程度發掘潛在用戶擴大市場；與此同時，對設計師本人來說，在自家品牌商受各種限制無法揮灑的創意和想法，在合作款中會得到更多的支持和更大的發揮空間，不用擔心自家品牌定位跑偏又能完成自己的設計想法，何樂而不為？

不過，風險和機遇總是並存的。高街品牌和大牌合作，價格的降低必然導致成本的縮減，在質量上可能會打些折扣，拉低大家對大牌設計的印象分；而對於高街品牌來說，也並不一定每次合作的風格都能得到消費者的「買賬」，像H&M和Versace的合作就曾出現過退貨熱潮，畢竟尖鋭前衛的時尚，可不是人人都能接受的。

概括而言，高街品牌的合作對象如果選擇適當，雙方達到「win-win」效果，消費者也願意消費，可以說是一樁美事。但隨著合作系列日漸變多，不再「物以罕為貴」，價格卻與日俱增，這波聯名熱潮可以說是走到了盡頭。說到底，合作系列是一種銷售手法，高級時尚和快時尚之間並未有真正的贏家，追求高質感和高性價比的結合，才是消費者們最喜聞樂見的事。

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