OPPO維持1.2億有難度，vivo力守1億大關，小米衝擊8000萬有戲

2016年，當初是被認為是最平淡的一年，但實際的發展情況卻超出了預期，適逢消費升級的換機潮，成就了OPPO、vivo等手機廠商的大成就。

手機市場進入2017年後，從整個市場基本面來看維持了去年的量，但是由於增幅過小，市場表現反而呈膠著狀態。比如說在去年，小米手機正逢調整期，出貨量遠不如前，但今年小米手機再次反彈，隨著9月單月貨量超1000萬及餘下三個月目標每月都要超1000萬並衝擊年度8000萬銷量的目標，在「零和」遊戲的狀態下自然就有另一些手機廠商需要吐出一些市場份額。

據供應鏈人士透露，目前OPPO、vivo已經下調了今年出貨預期一成左右。該人士稱，預估OPPO 今年的出貨水平要維持在1.2億部有一定難度，不過由於OPPO 在海外布局較多，總體出貨量水平依舊較高。而vivo 則開始力守1億部大關。根據iPhone X 量產情況，很多廠商也將不少新產品重頭戲延至2018年上半年。

實際以筆者之見，手機廠商的年度目標調整都是臨時性的根據市場變化而動，並不一定會一直堅持下去。記得去年也曾有供應鏈人士稱OPPO、vivo大幅度提升年度銷量目標，後來又有不同程度的減少，所以階段性的目標調整對整個基本面不會形成大的影響。同時這種現象也說明，國產手機的膠著競爭狀態愈發嚴重，以前是華為、OPPO、vivo三家競爭，現在又加入了重新崛起的小米以及異軍突起的榮耀，「零和」遊戲下各家的競爭就呈此起彼伏狀態。

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