時裝界需要「開源」的可持續發展解決方案

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本文作者：BoF Team

時尚品牌正以更嚴肅目光審視可持續發展，但只有「開放源碼」的方法共享未來能將全行業推進更遠。

中國上海——多年以來，大型時尚企業往往將可持續發展當做是企業社會責任（CSR）的一部分。用可持續的方式進行發展，主要是減輕企業對社會與環境產生的負面影響，往往是為了緩和公共關係影響。引發關注的還包括某些情況下的「洗綠」（greenwashing），即採用公關與營銷手段造成企業正在環保行動的假象。但時尚產業的可持續發展也正在很快成熟。

消費者行為最終將是推動時尚企業改變其做法的關鍵力量。消費者關注可持續發展，是否真正推動了購買行為還有待探討。可持續性對消費者產品偏好的影響力與食品等行業相比還是較小，在食品行業中，消費者能夠更加直接感受到有機蔬菜等產品的益處。

話雖如此，毫無疑問的是越來越多的消費者，尤其是「千禧一代」消費者正認為可持續性非常重要。根據波士頓諮詢（The Boston Consulting Group）近期在11個國家、10000名消費者中發起的調研，「生產過程是否可持續」，已成為排在「品牌排它性」後的第二重要考慮因素。亦有越來越多證據表明可持續發展成為吸引年輕人才的重要維度。可持續性還能幫助推動創新、提升業務效率、提高盈利能力。

法國奢侈品牌巨頭開雲集團（Kering），企業形象與集團名稱同音的「關愛」（caring）聯繫緊密，大膽承諾在2025年前把環境影響降至40%，並研發「環境損益表」（Environmental Profit & Loss）的概念，量化其行為影響，集團可持續發展運營總監Michael Beutler本周三在上海舉行的「論道」BoF時裝商業評論首屆中國峰會發言探討時，還提出要「將可持續問題納入商業語言」。中國成為了開雲集團可持續發展的重點，原因不但僅是中國疆域幅員遼闊，亦因中國在氣候變化不斷湧現創新成果，並逐漸肩負起帶頭作用。

而開雲集團旗下的超級品牌Gucci亦在本周宣布未來將杜絕使用任何皮草，同樣制定了雄心勃勃的「Culture of Purpose」十年可持續發展計劃，該計劃的三大支柱：環境、人性化、新模式。該計劃還包括致力於保證95%品牌所用原材料的可追溯性，提高進行產品製造與技術創新人員的生活水平，提高生產和物流效率。

路威酩軒集團（LVMH）目前已經研發名為LIFE的框架（LVMH Initiatives for the Environment，即「LVMH環境倡議」簡稱）作為「戰略骨架」，旨在解決9大環境挑戰。該集團旗下的每個品牌如今必須在戰略業務計劃中包含LIFE組件，並在未來5年內製定可持續發展目標和行動。

但開雲的做法更為深入。早在2016年，開雲就研發出名為「My EP&L」（我的環境損益表）的iOS與安卓應用程式，用戶得以直觀認識時尚產品從原材料到成品整條供應鏈對環境產生的影響。本周，開雲還將其「損益表」工具帶到了中國市場，在微信上推出小程序。Beutler表示，新應用是一種「開放式的創新理念」，集團還做出重要決定分享或「開源」其可持續發展方式，為學生、新興設計師以及時尚行業的更廣泛目標受眾提供這項重要工具，幫助其在設計過程中將可持續性納入考量。Beutler表示，「我們甚至開放源碼給我們的競爭對手，因為這真的在整體上對奢侈品行業是有益。」

開雲此舉亦是追隨耐克（Nike）邁出的重要一步，其研發的「開源」解決方案旨在幫助設計師生產更多具有環保與社會意識的產品。值得注意的是該美國運動服飾巨頭還將內部的可持續材料圖書館變作開放資源，幫助第三方根據其環境足跡選擇面料。

但也與開雲的做法類似，這些舉措並非純粹的利他主義。耐克亦希望市場對可持續材料有更大需求後能帶來更多、更便宜的供應源。在奢侈品行業亦是如此，「開源的」可持續發展方式亦能最好地將如今濺起的小浪花轉變成大浪潮。

本周新聞回顧

Gucci將禁用皮草

該開雲集團旗下品牌已加入國際零皮草聯盟（Fur Free Alliance），並加入Calvin Klein、Ralph Lauren、Armani品牌的陣營，表示將從其時裝系列中實現「零」皮草使用。Gucci首席執行官Marco Bizzarri表示，皮草產品每年為品牌帶來價值約1000萬歐元，但未來將被人造皮草、羊毛等面料創新取代。在道德上「零皮草」承諾對目前佔據Gucci客戶群半數以上的「千禧一代」頗有吸引力。

Supreme確認得到凱雷投資

該James Jebbia在1994年推出的街頭品牌如今有了新的投資人。有消息來源證實私募基金巨頭凱雷集團（The Carlyle Group）已收購該公司約50%股權，如今價值超過10億美元。凱雷被認為從此前並未公開的Supreme投資者古德投資（Goode Partners）手中買到這部分股權，而古德首次在2014年購得該公司少數股份。凱雷收購Supreme品牌股權意味著什麼還有待觀察，但如何在保持街頭潮牌信譽的同時推動增長確實是挑戰。

京東推出奢侈品電商網站Toplife

中國電子商務巨頭京東將推出個性化奢侈品電商平台Toplife，包括Trussardi、Rimowa、Emporio Armani、La Perla等品牌將入駐。這將成為諸多西方品牌進入這個驅動了全球奢侈品銷售收入三分之一卻又難以攻克的市場。Toplife將發揮京東在全中國遍布的250個倉庫網路，解決在國內進行貨物運輸所需面對的基礎設施與物流挑戰。

蔻馳集團更名為Tapestry Inc.

旗下擁有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman的新興「現代奢侈品」集團蔻馳集團（Coach Inc.），宣布更名為Tapestry集團，10月31日起生效。集團首席執行官Victor Luis表示，更名旨在減少消費者對品牌名稱的認知混亂，並向華爾街發出信號表明，該集團司對現有以及未來品牌（或將不限於美國品牌）而言將發展成為增長平台。另外，媒體巨頭WME-IMG亦在本周更名為Endeavour。

LVMH集團超過第三財季預期

儘管歐元強勁增長對歐元區旅遊業發展有所影響，該全球最大的奢侈品集團路威酩軒增長12%，達301億歐元。增長來自中國消費者增長；Louis Vuitton與Christian Dior依舊是其主要收入來源。

尼曼·馬庫斯營收下滑

該百貨公司錄得營收11.2億美元，與2016財年第四財季相比下降0.5%。該業績結果標誌著這家總部位於達拉斯的企業連續第10個季度銷售下滑，收入下滑也正在放緩——第三財季銷售額下降4.9%。但在線銷售（佔整體收入的30%）上漲9%，達3.63億美元。

沃爾瑪預測在線銷售增長

在宣布未來兩年內預計國內在線支出增長40%後，該美國零售巨頭股價上漲2%。此前第二財季業績強勁，美國業務增長60%。沃爾瑪自去年收購Jet.com後不斷擴大，又在電商品牌組合中添入Modcloth、Moosejaw、Bonobos等新丁。

哈維·韋恩斯坦（Harvey Weinstein）圖片來源：Shutterstock

哈維·韋恩斯坦更多性侵歷史曝光

近30年來，這位知名電影製作人與工作室高管對女性的非禮行為，在業內廣為人知但從未見諸報端。最近，已有30多位女性舉報曾遭受其騷擾、性侵甚至強姦——包括時裝行業偶像Cara Delevingne。時尚品牌Marchesa創始人、韋恩斯坦妻子喬治娜·查普曼（Marcusa Fashion label）本周宣布將離開這位名譽掃地的電影大亨。同時韋恩斯坦已被自己的公司解僱。

Donna Karan因為韋恩斯坦受到輿論批評

在接受《每日郵報》（Daily Mail）的紅毯採訪視頻中，這位時裝設計師似乎表示女性著裝打扮的選擇是「自討」性騷擾。Karan後來撤回此番言論，並表示該言論被脫離上下文解除。

鄭志剛創辦C Ventures基金

香港年輕企業家鄭志剛Adrian Cheng宣布成立聚焦青年文化項目的「投資俱樂部」，旨在開發針對千禧一代與Z世代消費者群體的地產「文化生態系統」，而這兩大人群據貝恩諮詢（Bain & Co）將在2025年前佔據全球奢侈品消費的45%。此次聲明標誌著鄭志剛過去10年通過投資Dazed Media、Bandier和Beautycon等採用新模式企業的策略的正式形成。與傳統基金不同，C Ventures對投資金額與資金籌集金額不做限制。鄭志剛的業務夥伴是媒體行業投資人Clive Ng。

Giorgio Armani談集團戰略

這位設計師概述其對阿瑪尼集團（Armani Group）結構重組的思考，未來集團旗下品牌組合將簡化為三大不同的品牌——Giorgio Armani、Emporio Armani、AX Armani Exchange，旨在營收繼續下滑之時精簡業務、提振銷售。2016年，阿瑪尼集團銷售額下降5%，低於25億歐元。現有成衣與高級定製時裝將劃歸Giorgio Armani品牌之下、AX Armani Exchange將僅是出售牛仔產品。

蕾哈娜美妝品牌Fenty Beauty在創辦首年內入賬1億美元

該品牌得到LVMH集團旗下孵化器Kendo支持，亦被譽為是美妝行業最具種族多元化的品牌。Fenty Beauty的粉底產品Pro Filt』r包含40種針對不同膚色色調的產品選擇，在全球17個地區推出後幾乎即刻售罄。消費者的「瘋狂」凸顯傳統美妝品牌在粉底色調上廣泛性不足。

英國版《Glamour》主編Jo Elvin離職

此前該雜誌宣布即將推出數字業務優先的戰略，紙質版雜誌將轉變為半年刊。康泰納仕集團（Condé Nast）確認該雜誌的編輯與商業團隊將合併，最終造成崗位裁員數量尚不得知。英國版《Glamour》在最近一次迭代中將變身移動端優先的媒體，重新定位重心成為在線美妝平台。

阿里巴巴將投150億美元進行科技研發

該電商巨頭將在未來3年加倍其研發支出，設立7家研究實驗室，聘請超過100名科學家研發包括人工智慧、量子計算等下一代新科技。此項計劃推動該目前價值4690億美元的中國巨頭緊追亞馬遜，推動中國成為全球人工智慧大國。

蘋果Apple Watch智能腕錶自動調節錶帶獲批新專利

將能自動調節鬆緊以完全適合手腕活動的Apple Watch新錶帶獲得專利。形狀記憶線或可伸縮囊袋可嵌入手錶主體。可穿戴科技市場在銷售下滑的同時也努力尋找立足點。

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