不高端不發布，海爾海外高端戰略吹響號角
高端化產品所指：一是價格的高端化，這或許只是表現層。此次海爾在廣交會發布的世界級高端產品，均價都在2萬元以上；二是價值的應用（痛點）化，而這才是產業與產品的核心層，也是中國企業依託應用市場創新，引領全球高端產品的根本。
10月15日，第122屆廣交會在廣州琶洲國際會展中心隆重開幕。擁有世界第一家電品牌集群的海爾，在廣交會現場展示了搭載全球顛覆性技術的高端家電產品——全球首台F+自由嵌入式冰箱、全球首台物聯網纖維級洗衣機等，不僅刷新了全球用戶對「中國造」產品的認知，更折射出「中國品牌」已經在全球崛起。同時，也向世界發出了中國高端產品的「最強音」。
不高端不發布：海爾發出高端創牌最強音
眾所周知，一講到高端化，是否與中國產品無緣，因為Made in China在N多年，都被貼上了低價低質的標籤。況且中國企業在高端賽道上，起步晚、實力弱。而海爾在122屆廣交會的「不高端不發布」，卻用實力改寫了這種格局。
高端化產品，不僅是價格的高端化， 這只是高端產品價值的一種表現。而背後帶給用戶的產品價值應用（痛點）化，才是產業與產品的核心層，也是海爾依託應用市場創新，引領全球高端產品的根本。
就拿洗衣機而言，洗衣可以說是所有家務中最費力的一項，你對洗衣機的要求有哪些？不同結構的家庭可能會給出你各異的答案。有些用戶在衣服材質方面，需要不同的洗衣方式，確保衣服洗乾淨還能不損壞衣服板形；還有用戶會考慮到衣服不同的顏色，怕是會落色影響到其它衣服等等……這些實實在在的消費者需求、用戶痛點，就是企業價值應用的技術創新點。
例如海爾此次發布的全球首台物聯網纖維級洗衣機，就直擊到這些用戶痛點，物聯網纖維級洗護程序，為用戶衣物提供專屬洗護方案 ; 深入纖維級的洗護科技讓衣物機洗不松垮，決不破壞衣服的板形。關鍵通過一鍵操作，用戶實現從自動識別面料、顏色，到自動選擇程序的洗護方式，最終讓用戶省時省力又省心。
而發布的雲鼎空調。為了突破傳統思維模式的禁錮，堅持以用戶為中心，深入洞察全球300萬高端家庭的生活需求，以原創科技打造生態呼吸養護的體驗。舉個例子，使用空調，很多用戶都會在房間內置放一盆水，這是因為使用空調會消耗人體的水分，而雲鼎空調就能解決此問題，經多次對比結果發現，吹過雲鼎空調短短2分鐘，體驗者肌膚濕度平均提高近10%。其背後，是科技人員多次在現場以皮膚測試的結果，為高端用戶提供富有人文關懷的使用，通過直觀交互為用戶提供溫潤舒爽的送風感受。
如果說對應用價值創新是解決用戶的痛點與需求，那麼堅持用戶價值應用至上，則是海爾對用戶的一顆拳拳真心，也是海爾在高端化市場發出的最強音。
廣交會期待：更多如海爾的真正全球化
「上帝對中國關了門，卻開了一扇窗，這扇窗就是廣交會。」
這段形象的比喻緣於20世紀50年代，西方國家對中國實施「經濟封鎖」，廣交會擔負起出口創匯的使命。
早在1957年4月15日，第一屆中國出口商品交易會在廣州舉行，會期1個月。是我國歷史最長、規模最大、層次最高、成交最多的出口商品交易盛會，在對外經濟貿易發展中占舉足輕重的位置。第一屆廣交會共有來自19個國家和地區的1223名客商參加。總展覽面積1.8萬平方米，出口成交額1754萬美元。
截至第121屆，廣交會累計出口成交約12635億美元，累計到會境外採購商約803萬人次（註：當屆1人到會算1人次）。目前，每屆廣交會展覽規模達118萬平方米，境內外參展企業近2.5萬家，210多個國家和地區的約20萬名境外採購商與會員。60年來中國經濟脈動的軌跡，都能從廣交會的發展歷程中尋覓到。從1957年的春天到2017年10月秋季，整整122屆的廣交會書寫了中國對外貿易史。
60年來，廣交會見證了「中國造」從質低價廉到高端的轉型升級，而攜帶「中國牌」基因參展的企業卻是支柱，海爾就是其中之一。目前，海爾旗下已經擁有GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝、統帥，AQUA等國際一流家電品牌，完成了從「全球第一白電品牌」到「世界第一家電品牌集群」的布局，並贏獲全球160多個國家和地區的用戶認可。從「中國造」到「中國牌」，海爾是唯一擁有全球化標籤的中國企業，並且讓更多中國企業找到了參照的標杆。
同時，在此次廣交會聚焦中東非、東南亞、拉美、東歐等地區的國際市場，以冰洗空、廚電等全系列高端智慧產品，向全球展示海爾的海外創牌路以及其高端轉型成果。從「出口創牌」到「三位一體」本土化創牌，海爾已經悄然實現高端創牌的升級轉變，並且也取得驕人的業績。2017年1-8月，海爾以高端引領實現出口增幅22%，位居行業NO.1。
價值應用創新：引領全球高端化
眾所周知，中國互聯網能走在全球的前列，應用價值的創新功不可沒，可以說也是獨步全球。
現今在世界十大互聯網公司，中國已佔據著4席，並且與美國瓜分了市場霸主地位。而中國的「支付寶、共享單車、網購、高鐵」也被世界譽為「新四大發明」；「出門不用帶錢包，就帶手機」、「網購、快遞都非常快」、「高鐵很棒」，一段時間不來中國有時會感到困難……成為外國青年對中國的評價。而這背後都是中國企業根據市場特性，根據用戶應用的特點之中國式創新，而這也是中國企業實現彎道超車最有力的策略。
我經常會形容，在這一個多變的時代，也是中國企業引領全球的最佳時間窗口。如果從基礎科技創新來比，中國短短的40年工業革命基礎，怎麼與國外幾百年工業基礎相比，但在應用創新時代來臨，這就給予我們的大機會。因為中國市場巨大，擁有巨大的用戶應用標本。二是應用創新非常適合中國人的思維邏輯。
舉一個案例來講：同作一幅畫「虎」，外國人畫虎，一定是將老虎的血口利牙、虎王利爪畫得栩栩如生，霸氣十足；而中國人畫虎就是除了畫虎的本身，更會描繪老虎周圍的環境。例如老虎站在山頂上，頭頂著陽光，眺望著遠方，彰顯著王者風範。
不同的思維方式決定著我們中國人在思考邏輯上，就更容易關注產品周邊的環境，這也決定著我們一定會從用戶應用角度來思考技術創新，從而讓創新更加貼近用戶，讓工業化產品不在冷冰冰，而是本著解決用戶痛點與問題而生，這種結果就在源頭上超越了國外產品創新邏輯。
中國家電也一樣，例如海爾在創新上，就是站在基礎科技創新的肩膀上，加大應用技術上的創新引領。好比在高端衣物洗衣上：上下雙筒實現衣物分類洗護，避免洗滌時衣物的二次交叉污染。445mm超大取衣口：獨有的445mm大口徑，比相同容量洗衣機大，在洗滌床單、被罩、窗帘等大件的時候，可以輕鬆的進行取放，無需摺疊省時省力，相信這種好處你懂得。這些針對用戶應用特點的創新，可以說數不勝數，也是中國特色，更是中國引領全球創新的「黑科技」。
當然了，我們相信這只是海爾高端化產品在廣交會的一瞥！
自從1988年，海爾踏上廣交會以來，每一次亮相海爾都是行業翹楚，每一次都在不停的引領行業發展。同樣，廣交會不僅是中國對外貿易的「窗口」和「晴雨表」；更是一部我們中國由小到大，由弱到強的現代史；是中國品牌從走向世界到引領全球的發展史；是中國產品由低質價廉向高端引領的見證史。
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