高端市場拉動洗衣機增長 個性化產品成新寵

【家電網 HEA.CN 2017年10月15日微信原創】相關數據顯示，2017年上半年，洗衣機零售量、零售額增長率分別達到8.2%和10.3%;與此同時，今年上半年洗衣機市場整體均價上漲，線上、線下均價分別上漲5%和9.7%。但就當前而言，洗衣機的「普及」需求逐漸讓位於「換新」需求，用戶更多地是追求諸如「設計感」、「材質感」、「毫無壓力的使用感」、以及「使用時的愉悅感」等「感性價值」。而這些「感性價值」的輸出能力也將成為洗衣機企業品牌的核心競爭力之一。

脫胎於基本的洗衣、護衣需要，高端洗衣機正朝著高科技含量、高附加值的方向邁進。高端洗衣機正通過品質化、時尚化、人性化的訴求撬動市場。以滾筒洗衣機為例，目前中國滾筒洗衣機的市場競爭已從技術競爭轉向品牌和產品個性的競爭，獨特的產品個性成為了吸引消費者眼球的新亮點。

伴隨著80後、90後成為消費的主力軍，相對於老一輩而言這類群體對於生活的健康品質有著更深的理念追求，這也在一定程度上帶動了家電行業的發展。當然，這其中也包括洗衣機產品的升級換代，高端洗衣產品或將在未來成為整個行業的新寵。另外，當健康成為無法避免的一大主題，洗衣機「二次污染」、「交叉污染」等也成為消費者關注的重點。據奧維雲網（AVC）消費者調研數據顯示，目前有31.7%的家庭存在增加一台洗衣機的需求，主要為了將大人和嬰幼兒的衣物分開洗滌，以及將內衣與外衣、襪子等不同類別的衣物分類洗滌，但礙於擺放空間受限、進排水設施限制等等原因而無法如願購買。

此時，採用上下雙層設計的複式洗衣機便以其節省空間的特點得到眾多消費者的認可，據相關數據顯示，2017年複式洗衣機零售量將達3.5萬台，零售額達3.8億元，到2020年，預計零售量、零售額將分別增至9萬台及10億元。複式洗衣機已然成為經濟新常態。

眾多洗衣機廠商也是紛紛涉足此片藍海，正如海爾旗下卡薩帝較早推出的雙子云裳「雙滾筒」複式洗衣機，對外宣傳的噪音為45db，其通過DD直驅變頻電機技術來保證其洗衣機的穩定性。與此同時，海信也推出了目前行業絕無僅有的一款完全自主研發的複式三筒洗衣機產品。其主打健康分類洗滌的概念，三個洗衣桶可實現更為精細的家庭洗滌分類。而為了在一個機體上實現三個洗衣桶的獨立運行、控制，此款洗衣機在結構布局、傳動系統以及減震系統上都進行了全新設計，特別是通過對整個傳動系統和減震系統全部進行重新匹配，從而實現普通衣物、內衣、襪子分開洗滌，互不干擾，一機多用的目的。

另外，針對於孕婦或老人等不得不做家務洗衣的家庭，普通的卧式滾筒因需要彎腰甚至蹲下操作，往往不方便老人孕婦洗衣。而斜滾筒洗衣機便是利用其較高的機身優勢，可避免取放衣物時彎腰的操作。老人孕婦無需彎腰或下蹲便可直接投放和取出衣物，其顯示屏和按鍵更有利於觀察和使用，人眼直觀使得洗衣更加輕鬆。

值得一提的是，隨著消費結構由生存型向享受型過渡，以及居民消費能力的提高和觀念的轉變，人們對洗衣機的需求也不再局限於潔凈、節能等單一功能上，諸如「智能手洗」、洗衣粉精準自動投放技術、衣量感知、溫度感知等功能，或是更為貼心的智能洗滌程序，超大、超高投衣設計等，種種個性化產品的開發也是洗衣機廠商奮力直追的一大關鍵！

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編輯 / 作者：淺夏初晴

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