周冬雨成品牌大使，吳亦凡之後Burberry看中了冬叔什麼？

時尚閑聊

昨天，英倫老牌Burberry迎來了一位活潑的形象大使－周冬雨

在眉目傳情了這麼長時間後，冬叔正式入駐Burberry

這個事件太順理成章了，

但官宣，總給人一個塵埃落定的實在感。

號主就有點抑壓不住不得不說了。

?

今天帶隊的還是蹭得一手好熱點的jessica。

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話說品牌老友變身中國區品牌大使，Burberry在官博和官微都正式宣布了，周冬雨也在微博上進行了互動確認。

Burberry連發5條微博來展現這為位新品牌形象大使的魅力，更丟出一枚冬叔倫敦時尚大片。

又有視頻看啦～（畢竟我們之後是要做視頻號的人，看到視頻就雙眼發光）

還隨手宣傳了一發冬雨身穿Burberry登上雜誌《NYLON尼龍》封面的消息。

Burberry總裁兼首席創意官Christopher Bailey是這樣評價新晉品牌大使的：

「周冬雨是一位極具天賦的女演員。她獨到的時尚觸覺不但體現在她富有個人特色的穿衣風格中，更為其所塑造的角色注入別具一格的魅力。我很高興她能加入到Burberry的大家庭之中。」

反正Bailey說什麼都對，基本上有點兒演技和個性的女演員都能套用這句話，大家也不用太較真。

但Burberry確實是喜歡周冬雨的，並且認為她十分適合代表品牌。

雙方眉目傳情了很久。她連續3次受邀參加Burberry的倫敦時裝周，今年更是作為亞洲唯一受邀的女藝人去看秀的。（明星都很重視「唯一」這個點）

2月份的秀還有喬妹助陣，但喬妹都去找宋歐巴啦。咳咳，這並不是重點！ >>今年春夏，不規則到底有幾種花樣？

重點是，雙方在互相勾搭這件事上，確實都很認真。>>凡凡冬叔在倫敦放飛自我，其他流量擔當都在忙什麼？

例如，周冬雨在平時的私服穿搭上對Burberry就是全力配合、青睞有加。

作為新生代的實力小花，周冬雨在演技和時尚感方面都已算被蓋章，雙方運作多時情投意合合乎常理。

而雙方官微官博互動的閱讀量、轉發量和評論數證實了「周冬雨 x Burberry」這個話題的關注度有很恨高。微博轉發數46萬+，評論5萬+，周冬雨轉發的微博評論數更達9萬+。

評論區也很熱鬧，吸引了很多喜歡周冬雨的用戶留言，大家的期待程度也很高。

微博上就熱度更高了，不僅僅是發布官方信息的微博，從早先的2018春夏倫敦時裝周的互動開始，周冬雨給Burberry帶來的流量就非常可觀了。

就連既有的品牌代言人吳亦凡現在在官博熱度上看起來也拼不過冬叔。

而平時Burberry的微博一般閱讀量和轉發數都不過在十位數，可見冬叔在社交媒體上的影響力也是有自己的話語權的！

繼吳亦凡之後，Burberry又將一枚流量小花收入囊中，從品牌大使的選擇上可以看出，Burberry在亞太市場有一顆重點投入的心，並且根據這顆紅心做了很多市場策略的調整。事實上，這也代表了整個奢侈品市場的風向。

關注奢侈品資訊的盆友們應該都知道，最近奢侈品爭相打出年輕牌，將目標客戶人群瞄準為千禧一代。號主之前就寫過一篇反映剛過去的時裝周瘋狂打電話給年輕消費者的文章：打動能為未來埋單的「千禧一代」，2018春夏時裝周Ending Talk

Burberry在經歷前兩年的銷售低迷期，尤其受英國脫歐的嚴重影響後，2017年觸底反彈，最新的財報顯示，截至6月30日的2017財年第一季度，Burberry銷售額增長了4%。

事實上，Burberry是最早實現數字化核心戰略的奢侈品品牌之一，在開拓中國年輕消費市場上不遺餘力。不僅積極推進「即秀即買」等新興的零售模式，還積極與社交影響力大的明星和時尚買手合作，增加品牌在年輕消費者之中的關注度和熱度。這個我們在前文也有提到過 >>打動能為未來埋單的「千禧一代」，2018春夏時裝周Ending Talk

去年10月，Burberry就在微博上神秘宣布了吳亦凡為品牌代言人。英國投行Barclays稱，Burberry集團在2016財年第三季度的銷售得益於吳亦凡的助推。

吳亦凡龐大粉絲數量的購買力給Burberry帶來了久違的商機，而吳亦凡本身雅痞、潮范的氣質也給Burberry增添了很多活力和新意。

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這款「吳亦凡」同款風衣不知道賣斷貨多少次。

而此番將周冬雨作為新的品牌大使，顯然是為了在延續年輕路線的基礎上，增加少·女性消費群體的購買慾。

騰訊DMP數據系統此前做過一次「奢侈品年輕群體興趣畫像」。數據挖掘顯示，奢侈品興趣消費人群中女性居多，人群覆蓋率達63.86%。

為了更好地建立與年輕女性消費人群的對話，讓明星、品牌關注度更容易地轉化為消費衝動，一位能夠代表年輕人「有個性，不套路」的消費態度，且時尚影響力很強的女星是必不可少的，畢竟Burberry也不能一直靠賣風衣過日子啊。

在這一點上，周冬雨當之無愧。

和大多數潛在的年輕女性消費者一樣，周冬雨並不是天生就會穿衣服。剛出道時，豆芽身材和不高的衣品讓她一度被嘲笑。

早年參加Burberry秀的黑歷史估計也時不時要被翻出來。

但時尚也是勵志的，後來周冬雨通過自己的學習和調整和造型團隊的不懈努力，時尚感經歷了整容式的蛻變。

雖然沒有完美的身材，小個子而且腿還一度是O型，但是通過矯正、搭配適合自己的服飾和造型，加上由內而外的自信氣質，周冬雨很快成為了時尚達人。>>160MM搭配擔當王子文，沒有比較才沒有傷害

這不就是廣大年輕女性想要成為的模樣嗎！這種又貼近需求又理想化的時尚精靈，簡直就是妥妥的帶貨女王~

最最重要的是，周冬雨能讓消費者知道，在時尚里自身的個性和氣質才是最撐得起衣服的！而這也是Burberry老牌煥新想要傳達的理念。

所以新一季，冬叔和Burberry擦出咔咔的火花啦。

話說這款格仔包真是太挑戰時尚力了！號主表示不要輕易嘗試！

努力做自己，自己絕不會辜負你。

——號主敬上

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