鷹牌引領建築陶瓷行業國際化之路

（陶瓷中國網/整理） 中國的現代建陶業百年發展史，北方的瀋陽、唐山是發源地，南方的佛山（佛陶集團）是現代建陶崛起的根據地，鷹牌企業卻是中國建陶業走向現代化國際化的策源地，其技術裝備引進與國產化、產品創新、品牌創建、銷售模式、大展廳展示、資本運作、機制轉變、中國陶企走出國門等，都影響著中國近二三十年建陶業的發展進程。

鷹牌泰國專賣店。/企業供圖

今年上半年相關數據顯示，國際市場50%的建築陶瓷生產來自中國企業，衛生陶瓷也有40%的份額，但最被世界認可的陶瓷品牌仍然來自義大利、西班牙，中國陶瓷國際化究竟應該怎麼走？

8月17日晚，由中國建築衛生陶瓷協會與佛山市經信局聯合主辦的「從中國製造到世界品牌，暨中國建陶國際化品牌發展之道」論壇在鷹牌陶瓷壹號館舉行。

據悉，鷹牌陶瓷今年將連續第15年代表中國企業參加博洛尼亞陶瓷展，以鷹牌陶瓷38年國際化路線為樣本，或許將探索出中國陶瓷爭奪世界話語權的答案。

鷹牌38年歷程

揭開中國建陶現代化序幕

直至鷹牌1998年參展義大利博洛尼亞陶瓷展會，世界現代建陶產業才終於出現中國聲音。

1974年鷹牌陶瓷正式成立。改革開放後，這家企業成為中國陶瓷發展的「晴雨表」。上世紀80年代，鷹牌從義大利引進全自動生產線和設備，率先開發出立體印花彩釉磚，揭開了中國建陶工業與現代化、國際化接軌的序幕。1993年，中國建築陶瓷和衛生陶瓷產量首次雙雙名列世界第一，成為世界建築衛生陶瓷生產大國。

中國建築衛生陶瓷協會提供的數據顯示，目前中國建築陶瓷產量已經佔據世界產量2/3，該協會秘書長繆斌告訴記者，目前除了歐洲只有中國能夠完全國產化，這也是支撐中國建陶國際競爭力的基礎條件。

拋光磚就是其中的典型案例。歷經數年快速發展，目前中國已成為世界拋光磚第一出口大國。

事實上，拋光磚首次亮相國際市場，正是來源於1998年鷹牌首次參展博洛尼亞陶瓷展，國際買家通過鷹牌發現無論花色、品質、規格，中國拋光磚都不遜於義大利出品，鷹牌也藉此獲得「世界拋光磚看中國，中國拋光磚看鷹牌」的說法。

去年，鷹牌投入資金三千萬研發的晶聚合一次燒成微晶玻璃複合板成功實現批量生產，此項技術實現了陶瓷行業嘗試多年的生產工藝突破，僅節省燃料一項，和當前兩次燒成生產工藝相比就節省40%以上。

全球版圖日益清晰

境外上市探索國際化之路

鷹牌陶瓷1998年參展博洛尼亞陶瓷展，成為中國陶瓷國際化、品牌化的一個分水嶺。鷹牌集團總裁林偉表示，在此之前西方建陶界普遍認為中國建陶企業主要依靠模仿和照搬，但博洛尼亞展會上鷹牌的出現，使得這一偏見開始發生改變，西方開始正視中國建陶企業。

據了解，今年將是鷹牌第15年連續參展博洛尼亞陶瓷展，這不僅創造中國歷史，即便在博洛尼亞陶瓷展歷史中，連續15年參展的企業也僅是少數。但在此前14年中只有鷹牌一家中國企業參展博洛尼亞，直至今年才有中國新品牌加入。

繆斌認為，這一階段可以看做是中國建陶產業發展的第二階段，不僅有技術引進，也開始走出去，90年代中期後建陶產品開始比較有規模地出口到世界各地。

參展博洛尼亞成為鷹牌陶瓷國際化的一個引爆點。1999年，鷹牌成功在新加坡上市，成為首家境外上市的中國建陶企業.

事實上，鷹牌每年要參加多個大型國際陶瓷展覽會，足跡遍布義大利、俄羅斯、美國、日本、中東等國家。此外，鷹牌在努力構建中國建陶行業的新東方絲綢之路，成為中國建陶與世界建陶交流的紐帶。2010年的第28屆義大利博洛尼亞陶瓷展覽會期間舉行的國際高峰論壇上，林偉作為發言嘉賓做主題演講，這是中國建陶行業第一次以主要嘉賓的身份，向國際市場闡述中國陶瓷未來發展方向。

據悉，目前鷹牌陶瓷已出口至全球100多個國家，是國內最大的以自主品牌出口的代表，在香港、台灣、新加坡、約旦、馬德里、黎巴嫩、阿曼、泰國、韓國、大不列顛及北愛爾蘭等10多個國家和地區註冊商標，並在香港、新加坡等地建立了海外辦事處，鷹牌的國際影響力與日俱增，全球版圖日益清晰。

從「追兵」到「標杆」

欲重塑陶瓷「國際化」定義

2010年8月，石灣鎮街道全資收購原鷹牌控股旗下3家公司組成廣東鷹牌陶瓷集團公司，這家開創中國陶瓷眾多歷史的企業又再次作出關鍵轉身。

退出資本市場反而讓鷹牌「輕裝上陣」，從連年虧損數千萬，轉制當年就實現了扭虧為盈。2012年4月18日，鷹牌陶瓷「壹號館」正式開啟，從以工程市場為主到「終端年」、「網路年」等雙輪驅動，重回國資的鷹牌在收穫渠道商的信心後，正重新展現出其失去許久的實力。

今年4月18日，鷹牌重金打造的鷹牌陶瓷城總部展廳正式啟動，壹號館和經典館同時開業。林偉告訴記者，「鷹牌」及「華鵬」品牌兩個品牌去年就一下子新增加近200個合作夥伴。今年，鷹牌則計劃新開業150家專賣店。據悉，今年上半年在建材市場低迷的情況下，鷹牌集團實現了20%以上的銷售業績增長，成為行業中少有的企業。

但中國陶瓷國際化的路徑，鷹牌仍在探索。「要創世界品牌，首先搞好『中國製造』。中國要獨立自主地能夠製造質量好的產品，有誠信的產品，服務好的產品，浸潤著深厚文化設計出來的產品，再加上環保的產品，低碳的產品。」華南理工大學教授陳帆認為。

繆斌則透露，金融風暴後陶瓷產業的中外合資企業越來越多，中國陶企在國外併購步伐在加快。

林偉認為中國陶瓷必須擺脫拼產量、拼性價比的老路線，應更加重視以國際品牌的高度，創新營銷方式，提高產品附加值，實施差異化的產品策略。「鷹牌確立的國際化發展理念，是以創新為靈魂，符合科技、綠色、人文需求。」林偉告訴記者，鷹牌已將「減少不可再生資源的使用」、「廢水廢物廢料循環利用」、「節能、降耗、減排、治污」等多方面綠色環保技術應用到企業生產中。

目前，鷹牌正在嘗試加強與國際優勢設計資源的合作，強化產品國際化元素。另一方面，也運用中國民族文化元素。

林偉稱，第三次工業革命將深刻改變企業的生存和競爭方式，鷹牌正在順應這一時期網路技術應用的趨勢，推出雲營銷計劃。「依託龐大的線下銷售網路，線上線下雙向互動，將為陶瓷行業產生前所未有的新衝擊。陶瓷營銷互動化、體驗化、網路化、個性化，這是未來行業不可忽視的突破點，更是興奮點。」

鷹牌已成為中國

瓷磚形象代表

聲音中國建築衛生陶瓷協會秘書長繆斌：

中國陶瓷企業國際化第一個階段是技術引進、設備引進和學習，奠定產業基礎。第二階段是產業和技術引進來走出去，上世紀90年中期後建陶產品開始比較有規模地出口到世界各地。今天中國陶瓷已經出口全世界200個國家和地區，其中陶瓷磚占國際市場的50%，衛生陶瓷佔40%份額，一些裝備也開始出口。

這兩個階段中，鷹牌都發揮了非常重要的作用。鷹牌開創了許多陶瓷工業化的先河，也是第一家去博洛尼亞參展的中國企業，很多外國朋友一提中國瓷磚就是鷹牌。

中國陶瓷國際化

進程中傑出代表

華南理工大學教授陳帆：

鷹牌企業在中國建築衛生陶瓷持續發展的進程中起著一種承前啟後非常特殊的作用，又為中國建陶的現代化作出特殊的貢獻。中國的現代建陶業百年發展史，北方的瀋陽、唐山是發源地，南方的佛山（佛陶集團）是現代建陶崛起的根據地，鷹牌企業卻是中國建陶業走向現代化國際化的策源地，其技術裝備引進與國產化、產品創新、品牌創建、銷售模式、大展廳展示、資本運作、機制轉變、中國陶企走出國門等，都影響著中國二三十年建陶業的發展進程。

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