瘋狂的零食櫃，會成為下一個共享單車嗎？

今年，除了最熱的共享充電寶，在投資領域能夠吸睛的非辦公室零食櫃莫屬了。這個項目叫法比較多，有的叫辦公室便利貨架，有的叫辦公室零食櫃，也有的叫無人便利貨架等等。

雖然辦公室零食櫃早在2015年就已經有人在做了，由於前期入局的都是一些比較小的公司，因此辦公室零食櫃在一開始並沒有引起人們的注意。但隨著一些巨頭的進入，辦公室零食櫃突然熱了起來，猩便利，果小美，每日優鮮的便利購，七隻考拉，哈米魔方紛紛進入辦公室零食櫃領域。這麼熱的領域自然少不了投資機構的身影，IDG，雲啟資本，真格基金，藍馳創投，千帆資本等都對辦公室零食櫃項目進行了投資布局。

辦公室零食櫃的機會在哪裡？

隨著線上流量增長緩慢，成本居高不下，線下實體店投資成本高，投資周期長，原有的零售行業中心化的零售結構模式正在土崩瓦解。消費者的消費需求被切割，消費場景變得分散化。辦公室零食櫃的消費場景在寫字樓的辦公空間，而在這個場景下的白領消費者規模有幾億人，而且這幾億消費者屬於購買力比較強的消費群體。同時，在辦公空間，無論是公司福利，還是白領自身購買零食飲料，都具有一定的消費需求，以前在辦公室零食櫃出現之前，這些需求被樓下的便利店，網上購物，和企業自身採購放置在茶水間等形式來滿足。但以上的形式在便利性和可選性上無法與現在的辦公室零食櫃項目可比，因此，在辦公室零食櫃出現之後，收到了廣大白領的歡迎，在資金的推動下，比較順利的滲透到了各大寫字樓辦公空間。

由於辦公室零食櫃的前置，使得原本在便利店，網上或者超市完成的一些購買行為被在前段「劫道」了，造成的直接後果是影響了這些渠道零食類，飲料類的產品銷售，畢竟並沒有創造增量市場，在既定的消費量的前提下，市場的蛋糕進行了重新的切割，勢必會對原有的市場結構產生影響。同時，對於掌握了產品資源和物流供應鏈資源的企業來說，辦公室零食櫃項目等於拓展了新的渠道，對這一類企業來說，投資並不是很大，但能最大化的發揮產品和物流供應鏈的優勢，因此存在一定的市場機會。

辦公室零食櫃有哪些坑？

如同其他的創業項目一樣，任何一個創業項目都不會是一帆風順的，辦公室零食櫃在高速奔跑的同時，也遇到了一定的問題和困難。首先，這是一個賽道型的創業項目，無論是創業企業，還是投資機構，都在快速的佔領賽道，做大規模，以期在後期的資本整合中佔據比較有利的位置。因此，絕大多數的進入者將會成為未來該領域登頂者的墊腳石，大多數企業倒閉，極少且被併購是這個項目無法逃脫的宿命。其次，由於目前辦公室零食櫃項目進入門檻比較低，隨著越來越多的企業擠進來，價格戰將不可避免，隨著一些企業投資到位，短期內不需要為盈利複雜，有了打價格戰的底氣和資本。一些進入較早，還未實現盈利的企業，將會面臨困局。由於辦公室零食櫃項目與分眾傳媒的模式有些近似，具有一定的排他性，一旦企業將規模做起來了，其他的企業是很難滲透進去的，或者說是進入的壁壘就會比較高。最後，由於行業發展較快，技術還未成熟，很多零食便利櫃企業基本上在損耗方面都是「靠天吃飯」，靠用戶自律或者並不是很成熟的監控方式，造成損耗成本居高不下。

會成為下一個共享單車項目嗎？

就消費場景和市場而言，辦公室零食櫃項目最終不會由一兩家通吃，但會有一兩家的規模做的很大，成為便利店，無人便利店，自動售貨機之後，一個重要的產品分銷渠道，這些新型的售貨方式，將逐漸改變傳統的零售渠道的結構，成為去中心化的重要組成部分。

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