人民日報海外版：打造亮麗的中華文化名片

5年來，中國影視文化走出去的步伐越來越快，影視文化交流多層次發展、影視文化傳播穩步推進，影視文化貿易不斷擴大，中國影視文化在國際上的傳播力、影響力逐步增強。但同時也必須清醒地看到，儘管中國影視文化國際交流工作已經獲得了較好的國際反響，但影視文化貿易出口額與目前中國影視文化走出去的現狀與我國經濟實力和國際地位還不相適應，影視文化產品和服務出口市場份額較低，市場開發力度不夠，還需要我們創新方法手段、拓展渠道平台，提升中國影視文化對外傳播實效，提高中國文化軟實力。

加強宏觀統籌，優化走出去布局。從宏觀和戰略角度進一步加強對中國影視走出去工作的總體指導和協調，整合各方資源與力量，結合國家戰略需要，今後擬「深耕『一帶一路』、鞏固非洲主流、開拓拉美市場、穩固周邊友鄰、提升對歐美影響」的思路，做好全球布局。實行一國一策，採取重點機構、重點企業針對重點國家和地區的傳播策略，積極培養海外觀眾群，儘快擴大中國影視節目走出去的規模和影響力。

實施精品戰略，推出國際化精品力作。緊緊圍繞主題主線主旋律，堅持國家定位、中國話語、國際表達，精心製作、精選優選、精細譯配一批生動體現習近平總書記大國領袖風範、黨中央治國理政新理念新思想新戰略、當代中國價值觀念和中華優秀傳統文化精髓魅力的優秀影視作品走出去。尤其重點扶持中外合拍影視節目。國家新聞出版廣電總局正推動設立「合拍影視節目精品項目扶持資金」，每年評審確定「中國題材、國際表達」的重點合拍作品，在題材規劃、推優、評優等工作中，給予合拍作品重點扶持和獎勵。

強化海外營銷渠道建設，擴大規模和品牌影響力。積極搭建中國影視節目對外貿易平台，2004年以來，總局已連續48次組織國內影視機構以「中國聯合展台」整體形象參與國際影視節展。2017年，「中國聯合展台」增加至12個。今後擬在現有規模基礎上，進一步擴大「中國聯合展台」的影響力和品牌號召力，同時配套組織發布會、論壇、現場展映推介等活動，增強中國影視文化產品和服務的國際市場拓展能力。同時加強公共信息服務，為電視劇走出去提供重點國別投資與貿易信息，幫助影視機構了解海外市場，拓寬走出去渠道。

充分發揮新媒體平台作用，打造中國互聯網國際營銷平台。海外新媒體未來發展空間巨大。2013年以來，隨著移動互聯網的進一步發展，新媒體版權交易活躍。中國國際電視總公司與海外主要新媒體平台如YouTube、Viki、 Netflix、 Dramafever等建立了良好的合作關係，新媒體網路覆蓋了東南亞、歐洲、北美、大洋洲、非洲等200多個有互聯網服務接入的國家和地區，在新媒體平台累計上線近兩萬小時的電視劇、紀錄片、卡通片、綜藝等影視節目。目前，中國影視節目在海外新媒體平台上線的數量以及新媒體版權的交易價格與國內新媒體還有極大差距，這其中還有巨大的發展空間。今後，廣電總局將積極利用視頻網站、移動電視、手機電視等新媒體對中國影視節目造勢，通過全片或者片花投放、互動交流等方式，鼓勵影視機構在海外視頻網站投放有外語字幕或配音的高水準劇目，打造對中國影視節目的立體宣傳，為影視節目「走出去」開闢新的渠道；對中國影視節目進行國際營銷的互聯網企業，在技術研發、傳輸網路建設、海外投資併購、參展推介等方面予以支持，使其做大做強，成為推動影視走出去的新媒體渠道。

培育壯大影視製作與發行主體，提高國際競爭力。引導、鼓勵、支持重點國有、民營企業建立以國際市場為導向的現代企業制度與運營模式，提高國際競爭力；完善影視文化走出去激勵機制，降低出口獎勵門檻，提高出口獎勵比例。鼓勵企業通過新設、收購、合作等方式，在境外開展投資合作，建設國際營銷網路，擴大境外優質文化資產規模。設立中華文化國際傳播貢獻獎，表彰鼓勵在中國影視文化走出去領域發揮重要作用的機構、個人和作品，提高企業走出去的積極性。

（作者為國家新聞出版廣電總局國際合作司司長）

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