鷹眼-拉動贊助商和票房 費德勒開掛的上海行

第38次費納決在上海落幕

撰文/王怡薇發自上海

10月15日，2017上海大師賽上演「巔峰對決」，瑞士天王費德勒2-0戰勝世界排名第一的納達爾，獲得冠軍。賽前提前4天抵滬，4天趕場參加5場商業活動，最後還拿到冠軍，費德勒可謂是今年大師賽最大贏家。

費天王帶動大師賽贊助商數量

10月15日晚，上海旗忠球場座無虛席。「Roger！Roger！Roger！」比賽現場，手持瑞士國旗的費德勒球迷佔據看台大部分位置。

費德勒不僅是上海大師賽票房保障，更是賽事贊助商青睞的對象。

今年上海大師賽中，有四家賽事贊助商都是費德勒本人的贊助商，其中不伐冠名贊助商這樣的高端贊助。

從今年開始，某知名義大利面品牌成為上海大師賽「指定贊助商」，正是因為費德勒剛剛成為其品牌全球代言人，這家品牌才選擇贊助上海大師賽，商家更放話：費德勒在中國參加哪個比賽，他們就會贊助誰。

今年6月，權威雜誌《福布斯》公布全球運動員收入榜，費德勒以6400萬美金位列第4，也是網球運動員中排名最高的選手；相比之下排在33位的納達爾則比費德勒少了近一半。其實從賽事獎金收入上看，費德勒600萬美金、納達爾550萬美金相差並不大，但在贊助商收入上，納達爾2600萬美金，而費德勒則達到5800萬美金。

贊助商告訴你為何愛他

今年5月，當義大利面品牌宣布費德勒成為其全球代言人時，外界傳言天王的代言費高達4000萬美金。在上海，品牌方向騰訊體育證實，雙方簽訂的合約長達5年。對於已經36歲的費德勒而言，職業生涯後程仍能收到這樣的大單，讓不少業內運動員羨慕。

「喜歡美食，熱愛生活和家庭，這些是賽場外品牌方非常看重費德勒的一點。」該品牌中國區市場部工作人員這樣告訴騰訊體育，除了成績外，費德勒的性格成為品牌青睞的因素。在上海，費德勒坐地鐵去賽場，更與迪士尼卡通人物互動跳舞。

除了親民的性格，費德勒的「幽默感」同樣吸引公眾和贊助商。

大師賽每場比賽後，都是費德勒的「中文教學課」時間，他都會配合現場主持人，學說上海話。從「阿拉是模子（我是好樣的）！」到費納對決前的「明天看我的！」，在上海收穫冠軍後，他更現場用中文大呼：「愛網球愛上海！」圈粉無數。

4天5場商業活動 上海成他最看重市場

上海一直都是費德勒的福地，2005年旗忠球場開館時，費德勒就現身現場，他更多次表示上海是自己的第二故鄉。除了在上海取得過優異的戰績，上海更是眾多品牌在中國的總部，這也是賽事之外，他選擇連年來這裡比賽的原因。

今年大師賽，費德勒提前4天抵滬。 6日凌晨抵達後，費德勒在當晚就出席了自己所代言的運動品牌新鞋發布儀式，隔天下午，在與中國選手吳迪練球結束後，費德勒現場參加組委會的「家庭日」，與迪士尼卡通人物米老鼠、高飛一起互動，場面相當童真，隨後又出席了自己代言的洋酒贊助商晚宴。

8日晚，身為籃球迷的費德勒在練球後前往NBA中國賽勇士與森林狼的比賽現場，並在賽後前往更衣室與庫里等人寒暄；看完比賽後，天王又馬不停蹄的前往贊助商瑞士信用卡活動現場。

結語：

除了保證每天訓練，4天參加5場場外活動，最後還在決賽中戰勝納達爾，36歲的費德勒可謂賽場內外雙豐收。賽後，費德勒表示自己馬上返回瑞士，與團隊重新考慮之後的行程與參賽計劃，費天王強調，「一切要看身體的情況。」 本賽季，放棄紅土賽季，專註於自己擅長的快速硬地與草地賽季，這讓費德勒在成績和商業上達到最好的平衡。

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