奢侈品牌COACH宣布改名Tapestry，你怎麼看？
1941年，在美國紐約Coach品牌成立。主要生產皮革、手袋、公文包、皮鞋等各類產品。
在創立了76個年頭的日子裡，Coach在2015年1月7日以最多5.74億美元的價格從私募股權投資公司Sycamore Partners手中收購奢侈鞋品牌Stuart Weitzman.
又在今年的5月8日Cocah以每股18.5美元作價，涉資24億美元收購Kate Spade.
公司介紹
10月11日夜間，美國輕奢品牌集團COACH對外發出通知郵件宣布更名為TAPESTRY。是織錦、掛毯的意思.
對此，COACH首席執行官Victor Luis表示「 Tapestry embodies the company』s core values — optimism, hard work, determination, innovation, creativity, inclusivity and a global approach.」
我們相信這是個美好的隱喻，不同色彩的線條共同構成一幅圖畫。
公司改名
圖片來源NYTimes
據悉，COACH宣布改名消息一出，衝擊整個時尚圈，但卻似乎不受外界青睞，11日股價收盤大跌2.83%至38.87美元。
COACH於紐交所的相應股份代號也將從COH改為TPR，變動於2017年10月31日起生效。
不過他也強調，雖然總公司更名，但COACH品牌並不會有所改變。
改名影響
圖片來源nasdaq網站
根據《紐約時報》的報道，這次更名是品牌顧問公司Carbone Smolan Agency,花了兩三個月的時間，從數千個名單中，精挑細選至十幾個，隨後對主要市場進行測試，最終選出了Tapestry這個名字。
對於這個選擇，他們覺得很容易理解，而且背後又有重要的文化與政治的意涵。大家在共享同一個平台與價值觀的基礎上，擁抱差異。這也很符合Coach公司的全球野心，目前Coach底下三個品牌都是來自美國，但是Victor Luis表示未來會前往歐洲、亞洲進行收購.
改名含義
網友稱，Tapestry與Carole King熱門專輯相同的名稱，對著名奢侈品手包製造商來說這名字確實有些糟糕。
Carole King是6、70年代的美國流行歌手，在1971年發行了一張專輯名為《Tapestry》
也有網友認為「COACH之前非常有氣勢，但改名之後非常的女性化，感覺是放棄男性市場！「
網友意見
也有業內人士猜想，COACH集團的多品牌收購行為和集團化發展方向，未來或成為「美國版LVMH」。
LVMH集團最初旗下僅有兩個品牌，根據多品牌收購政策，目前旗下擁有70家設計高品質產品的卓越品牌，比如寶格麗、迪奧、紀梵希等60多個奢侈品牌，也是唯一一家涵蓋奢侈品市場五大主要領域——葡萄酒和烈酒、時裝和皮具、香水和化妝品、腕錶和珠寶以及高端零售的集團。
個人認為Coach和LVMH根本就不在同一個星系、
比如銷售額：
LVMH 2016年的總銷售為370億歐元，
而Coach只有45億美元。
LVMH合計約60個品牌，都以歐洲頂級的奢侈品品牌為主；
而Coach的定位只是輕奢品，皮具依舊是他們家的主力銷售。
從另一個角度看，Coach根本沒有必要為了成了下一個LVMH集團而去苦苦的奮鬥。
個人看解
其實到最後，股價往上漲才是真是好，至於能不能成為下一個LVMH，那恐怕只有看熱鬧的人才會去關注吧。
最後
不知道以後在Coach店裡瘋狂搶購的人，會不會驚奇，TAPESTRY是什麼鬼，我是不是買了假的Coach？
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