新中產階級強勢崛起 品質、個性消費成主流

  去年一次和朋友聊天中第一次知道「新中產階級」，據統計這個群體的人數已經超過了2億，一直有個疑問，新中產究竟是怎樣的一群人？

  新中產群體的特點大致是這樣的：年輕，80、90後為主力軍，25-40歲的人群佔比高達61.4%；教育背景良好，本科以上學歷佔比59.7%；多居於國內一、二線城市，年收入在10萬以上；追求有品質、有態度的生活。

  如果只是看收入、學歷，身邊有不少朋友都算得上是新中產階級，但這樣理解就並不準確，新中產與收入無關，也與職業無關，更多的是一種生活態度和消費習慣。

思婷：崇尚輕食美味

  思婷的朋友圈有一大半都是關於吃的，無非都是些大魚大肉，後來畫風突轉，我發現她開始「吃草」，蔬菜沙拉等一些少油、少鹽、少糖的食物成為餐桌的主角，雖然簡單卻充滿生機。我問她這是怎麼了，她告訴我健康有機才是真正的好食物，不能讓過剩的食物對身體造成負擔。

  健康的生活方式要從飲食開始，用理性控制食慾是新中產階級的基本能力。每一種食材的卡路里、蛋白質、碳水化合物含量，思婷都瞭然於心，足夠每天身體所需的營養和能量。

  忙碌了一天，吃一頓麻辣燙或者烤串是很過癮，但新中產階級知道這與健康的理念完全相悖，一日三餐不是為了填飽空空的肚子，更是追求美味和營養。

Mike：旅行在別處

  十一假期剛剛結束，Mike剛從美國加拿大自駕游回來，他朋友圈發的照片每一張都能拿來當壁紙，而我的十一假期卻是在「人從眾」中度過，多到連4G信號都能被「擠」斷，想發個朋友圈都難！

  沒錯，我去的是著名的風景名勝，而他去的是風景優美的「世外桃源」！

  為了感受當地的生活、文化、風土人情，Mike避開了遊客扎堆的地方，也沒有按部就班選擇所謂的經典路線，追求自由、隨意和舒適，領略的都是獨一無二的風景。

  對於新中產階級來說，他們想要的是個性化、品質化的旅遊方式，很難接受傳統組團走馬觀花式的旅遊方式。

李燁：無品質不消費

  李燁是我認識的一位科技編輯，時刻關注數碼科技領域的動向，很多炫酷的科技產品可以第一時間體驗 。他會花2000塊買一個機械鍵盤，5000塊買一個吸塵器，和「土豪」不一樣的是，他不會動不動就一擲千金，買東西既注重品質，也要理性消費，更願意為產品的附加值買單。買小件的數碼產品也是這樣，比如說移動電源。

  最近讓李燁愛不釋手的是公牛剛發布一款移動電源，睿智黑的配色很符合他的氣質（此外還有香檳金/玫瑰粉兩種配色可選），而且這款移動電源設計與工藝均屬上乘，精密噴砂工藝的鋁合金上蓋、彰顯檔次的十字紋理、柔和觸感的手感漆……要的就是這種style！

  隨著經濟實力和生活品位的提升，新中產階層的消費觀念不是「只求擁有」，而是強調產品的品質和細節，除了高科技元素的融入，還要傳遞個人品位。

陳辰：閱讀已經成為習慣

  陳辰是我的大學同學，學生時代圖書館一共也沒去過幾次，現在閱讀已經成為他的日常，也經常會參加一些活動講座來給自己充電，大部分時間都是在學習和自我提升，財富的增長和知識的儲備同步進行。

  然而很多人在30歲的時候，25歲制定的讀書計劃還沒有開始……

  在物質生活早已得到滿足的前提下，新中產階層會將更多的時間和金錢投入到自我修養提升上，不去刻意追求財富，用讀書讓自己生活的更悠閑。

  新中產階層的崛起讓我想起了馬斯洛需求層次理論，當生理需求得到滿足後，安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求也就隨之而來，生活方式及消費觀念都會發生變化。「新中產」早已不是人們印象里停留在「概念」上的一個群體，他們很可能就生活在你的身邊。

本文編輯：李伏勝

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