高端時尚領域，為何皮草突然不再時尚？

新聞 10-17

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撰文：Robert Williams

GUCCI會在一場慈善拍賣中賣掉所有皮草存貨，2018年春季將不再推出新品

「這家巨頭能出於對製造過程中殘忍行為的關切，終止使用皮草，這將在整個時尚界產生巨大的漣漪效應」

當全世界最成功的時尚品牌決定捨棄所有皮草製品，不論是標價1000美元的袋鼠皮拖鞋還是1.9萬美元的粉色狐狸絨大衣，都表明負責任的商業做法已經變得比一切T台上的設計更有格調。

義大利時尚廠牌古馳(Gucci)表示，該公司會在一場慈善拍賣中賣掉所有皮草存貨，2018年春季將不再推出新品。儘管古馳還會繼續銷售鱷魚皮包包以及大量其他的皮革製品，但長期反對奢飾品行業使用貂皮、狐狸皮、兔皮等獸皮的動物保護團體依然認為，古馳的這一舉動是他們保護運動上的一個分水嶺。

國際人道協會(Humane Society International)的會長姬蒂·布洛克(Kitty Block)10月12日表示：「這家巨頭能出於對製造過程中殘忍行為的關切，終止使用皮草，這將在整個時尚界產生巨大的漣漪效應。」

這項決定顯示出，在這個長期推崇揮霍、規模2500億美元的行業中，對於負責任商業行為的關切已經從勃肯鞋領域蔓延至最高層級。高端品牌正在加入聯合利華公司(Unilever)、雀巢公司(Nestle SA)等消費品巨頭的行列，開始響應消費者、尤其是千禧世代日益增長的倫理、環保以及社會責任意識。

有意義的、負責任的、可持續的

「今天的消費者不想把動物皮毛穿在身上，」善待動物組織(People for the Ethical Treatment of Animals)的聯合創始人英格麗德·紐柯克(Ingrid Newkirk)表示。

雖然喬治·阿瑪尼集團(Giorgio Armani SpA)、拉爾夫·勞倫服飾公司(Ralph Lauren Corp.)、絲黛拉·麥卡妮(Stella McCartney)以及奢侈品電商平台Yoox Net-a-Porter Group SpA已經終止了皮草銷售，但鑒於古馳是時尚領域最火熱的品牌，其2017年上半年的銷售額增長了45%，因而此舉的意義非同一般。上世紀90年代，在設計師湯姆·福特(Tom Ford)的帶領下，古馳建立起了一種無所顧忌的形象，考慮到這一點，如今由首席執行官馬爾科·比扎里(Marco Bizzarri)引領的對社會責任的遵從就顯得更加令人矚目。

湯姆·福特是一名美國男時裝設計師和導演，在時尚界擁有強大的影響力；1990年，GUCCI將湯姆·福特招至麾下，擔任女性成衣的設計師；截至1999年，湯姆·福特將一度瀕臨破產的GUCCI打造成一個擁有43億美金市值的時尚航母；2004年，湯姆·福特辭去職務，宣稱希望專註於導演電影

此舉將會增加Canada Goose、芬迪(Fendi)等時尚大牌面臨的壓力，但這些品牌大概也不會很快跟進。以芬迪為例，該品牌近年來憑藉其標誌性的Baguette狐狸手包以及卡爾·拉格菲爾德(Karl Lagerfeld)打造的「高端皮草」風尚，獲得了快速增長。

作為法國奢侈品巨頭開雲集團(Kering)的旗艦品牌，古馳在宣布這一決定時提到「皮毛類動物的生存狀況很差，遭受了殘酷的對待」。

比扎里在聲明中表示：「我們致力於實踐一種有意義的、負責任的，鼓勵尊重、包容與賦能的文化，我們希望創造出一些必要條件，逐步走向可持續性的運營方式。」

皮草已「過時」

古馳邁出這一步的背景是，整個奢侈品行業都在推進社會責任與環保意識，這個行業的方方面面都受到了人們的嚴格檢視，不論是碳足跡還是模特的待遇問題。

9月，開雲集團及其巴黎的競爭對手路易威登集團(LVMH)一致決定限制聘用身材超瘦的模特以及未成年模特。而作為全球最大的奢侈品廠商，路易威登表示，到2020年，要實現近三分之一的電力來自可再生能源。開雲集團則表示，到2020年，要消除供應鏈中對有害化學品的使用，並確保到2025年，旗下品牌使用的皮革、黃金和鑽石都要能追蹤到企業批准的來源。而長期以來，開雲旗下的絲黛拉·麥卡妮(Stella McCartney)品牌也一直致力於在鞋子中推廣人造皮革的使用。

數十年來，動物權利活動者們一直緊盯著秀場，抗議時尚界對皮草的使用。上世紀90年代，他們招募了一批超模，包括娜奧米·坎貝爾(Naomi Campbell)、辛迪·克勞福德(Cindy Crawford)、克麗絲蒂·特林頓(Christy Turlington)、克勞迪婭·希費爾(Claudia Schiffer)以及埃爾·麥克弗森(Elle Macpherson)等，掀起了一場號稱「寧願裸體、不穿皮草」的宣傳運動。