開心麻花再推票房「黑馬」 《羞羞的鐵拳》能否助其IPO突圍

截至10月15日，電影《羞羞的鐵拳》累計票房已達18.4億元，打破了2015年《港囧》的票房紀錄，成為新的國產2D票房冠軍。

「《羞羞的鐵拳》對於投資者而言，最值得研究的是開心麻花作為一個新兵，其出品的影片盈利率究竟如何？」一知名基金合伙人徐慧在接受第一財經記者採訪時表示。

第一財經記者粗略計算，如果《羞羞的鐵拳》的投資是6000萬元的話，票房若達到20億元，出品方的收益也近8億元，若主投資方的佔比超過50%，那麼主投資方的收益與吳京在《戰狼2》中的收益不相上下。

對此，開心麻花CEO劉洪濤並沒有正面回答，只是表示，《羞羞的鐵拳》收回成本是毫無疑問的。

至於該片的成功是否會加註開心麻花「話劇第一股」的速度，劉洪濤表示，「我們對自己的要求就是做好自己的分內事。」

堅決殺入「國慶檔」

對於《羞羞的鐵拳》再次成為國慶檔黑馬，劉洪濤還是很平靜的，「我們最初做這個電影時，一切時間點都是指向國慶檔。」

相對於賀歲檔與暑期檔，雖然國慶檔時間比較短，但從2008年開始，國慶檔形成了觀影熱潮。當年的《畫皮》一舉拿下2億多的票房，隨後很多大片開始選擇國慶檔，尤其是2015年的十一黃金周的全國票房十分搶眼，國內票房逾18.5億元，拔得頭籌的的影片正是開心麻花的第一部電影《夏洛特煩惱》，其票房取得了14.41億元。

今年的國慶檔競爭同樣激烈，也曾創造過票房神話的大鵬的《縫紉機樂隊》、成龍的《英倫對決》、李晨范冰冰的《空天獵》等影片均在該檔期上映。

從9月29日至30日，多個網路售票平台均推出了低價電影票。在貓眼電影上，《羞羞的鐵拳》、《追龍》等片均有「9.9元搶票」的優惠宣傳；淘票票上，《英倫對決》等片有8.8元的搶票優惠，《空天獵》還推出了一輪5.8元搶票的特惠活動。

如此硝煙瀰漫的戰場，對國慶檔情有獨鐘的開心麻花還能再創另一匹黑馬嗎？

「最初，好多朋友建議我們避開風頭，說國慶檔強片太多，競爭一定很慘烈。但《羞羞的鐵拳》非常適合國慶檔，而且我們既然做這一行，就要有勇氣去直面任何強手，只有在大的檔期與最強大的對手同台競技，才能發現自己的不足，才能向強手學習，我們才能不斷進步。」劉洪濤表示。

話劇《羞羞的鐵拳》是2014年公演，到2016年初，已經在全國演出數百場。演出一年以上的時間足以在各地都做測試，一方面可以觀察觀眾的反應，另一方面主創也在調整中讓作品更加紮實、減少邏輯漏洞。

把舞台劇改編為電影，儘管故事、人物和一些包袱是現成的，但實際上，除了大的故事方向不變，其他都是從頭再來，包括重新定位人物、重新創作細節等等。

「更為重要的是舞台劇的主創組合，張遲昱、宋陽有著非常強的創作才華，有著非常強的互補，因此我就建議他倆聯合編劇、導演這個電影。他們接受了，全情投入到項目中，效率很高。」劉洪濤表示。

這種選擇的優勢首先是原話劇導演、演員對結構、故事、人物、節奏的理解應該是最深刻、最準確的，而且在不斷的劇場演出中，通過觀眾的現場反應，他們更準確地了解了觀眾的需求；其次，這些導演、演員參與了開心麻花舞台劇藝術風格的創立過程，他們共同創造了開心麻花的喜劇風格，他們來改編電影，能保留原汁原味的開心麻花喜劇風格。

當時，開心麻花也有其他項目同時孵化，但《羞羞的鐵拳》的好基礎與導演的專註度和高效率，最終成為今年率先衝出來的黑馬。

不讓投資人吃虧

雖然《夏洛特煩惱》與《羞羞的鐵拳》在風格上有相近之處，但對於話劇界的老大「開心麻花」而言，後者才是其真正意義上對電影工業的探索。

這種探索的動力之一源於在整個內容產業發展的細分領域中，電影產業還是比較有活力的。公開數據顯示，最近五年全國電影總票房總體呈現快速上升的趨勢，票房由2012年的170億元增長到2016年的457億元。第三方研究預測，我國電影票房收入總規模在2019年將超過900億元。

在這個大有可為的電影市場中，積累了大批優質IP資源和擁有成熟運營體系的開心麻花無疑是最具有優勢的「撬起者」。

其出品的第一部電影《夏洛特煩惱》算是對這種優勢的一次嘗試。

因話劇舞台累積的「自來水」、邏輯嚴密的喜劇結構以及開心麻花的品牌效應共同將這部電影推上當年最賺錢的電影前列（成本約為2000萬元，票房為14.41億元）。

第一財經記者了解到，相對於《夏洛特煩惱》、《驢得水》的低成本製作，《羞羞的鐵拳》在製作上已經達到了行業水準，其所有要素的價格都以翻倍甚至若干倍的幅度上漲。至於總投資是多少錢，出品方並未直接回答，只是表示，「《羞羞的鐵拳》在製作上更為複雜，在電影工業上我們感覺又上了一個台階，團隊更為成熟。比如特技鏡頭有700多個，而且做得特別自然、不顯山露水。」

按照行業水準，《羞羞的鐵拳》應該是中等投入水準，至少在6000萬元以上，並不是一個小數字。

「人人都在爭搶好項目的時期，《羞羞的鐵拳》一定是吸引投資者的，引入更多投資者也是出品方風險共擔的一種方式。」新青年文娛集團執行總裁胡夢鑫認為。

國慶期間，有消息稱，該劇的投資方前期是按照7000萬價格拿到了影片的原始投資權，後期加入的公司是按照1.4億的價格投進來的。更有業內人士認為， 「像這種穩賺的影片，不管溢價多少，能投進來就不錯了。按照目前的走勢，票房10億肯定不成問題。」

對此，劉洪濤表示，這樣的說法是完全違背事實的，「因為我們公司希望與合作夥伴長期穩定地合作下去，我們不可能讓投資人吃虧的。我們每個項目都是平價引進投資，不論在哪個階段進入，大家平等、透明地合作，風險共擔，利益共享，難道不好嗎？」

這樣心態的另外一個優勢就是各投資方（出品方與聯合出品方）也會竭盡所能力推電影。

第一財經記者注意到，《羞羞的鐵拳》的合作方不僅有新麗傳媒，貓眼影業，還有萬達、大地、橫店、金逸、淘票票、IMAX、捷成等多家實力夥伴，幾乎都是電影產業鏈條中各個環節的佼佼者。

電影上映期間，第一財經記者的朋友圈中，凡是與該影片有關聯的出品方几乎都在刷屏做推廣。

「這些機構各有各的長處，正是大家的齊心協力，才一起打造出了一部爆款電影。」劉洪濤表示。

《羞羞的鐵拳》能否助力IPO成功突圍

對於《羞羞的鐵拳》是否屬於「逆襲黑馬」，劉洪濤認為說法不妥，「前面兩部作品都是黑馬，但黑馬建立了開心麻花的品牌美譽度，這也使得《羞羞的鐵拳》成了一匹大白馬，排片、上座率、票房都是領先的，不會再上演逆襲好戲。」

這種自信不僅來自《羞羞的鐵拳》近20億的票房，還來自開心麻花的財務數字。

開心麻花IPO招股書顯示，報告期內，供公司主營業務收入包括演出和衍生收入和影視及衍生收入，2014年和2016年度，公司演出及衍生收入佔主營業務收入的比例均超過90%，2015年因電影《夏洛特煩惱》貢獻收入19179.28萬元。

開心麻花出品的第二部電影《驢得水》製作成本1000萬，票房為1.72億，收益至少也在幾千萬元。

以「演出業務為基礎，不斷拓展影視業務，協同發展，相互促進」已成為開心麻花的一種運作模式。

「電影是公司業務全面提升的板塊，不僅通過電影放大了戲劇作品、藝人的商業價值，為公司帶來可觀的利潤，而且使得公司品牌成為大眾娛樂品牌，同時，電影的成功會讓品牌有更為強大的影響力和凝聚力，反過來促進戲劇板塊業務的提升。」胡夢鑫表示。

這樣的關聯模式也成為開心麻花招股書中比較吸引投資者的其中一點。

開心麻花IPO招股書顯示，擬發行不超過4000.0001萬股，募集資金7億元，用於戲劇項目、電影項目和補充流動資金。

而此次《羞羞的鐵拳》的雙贏能否助力其IPO成功突圍？幾位影視化公司上市幕後操盤手表示，這個並不好評判，但目前A股監管風險、二級市場的風險等客觀因素是不容忽視的。

而開心麻花上市之路並不容易。

資料顯示，開心麻花於2017年1月16日向中國證監會北京監管局報送了上市輔導備案材料，進入上市輔導期。6月16日向中國證監會提交了首次公開發行股票並在創業板上市的申請，並於6月30日領取了《中國證監會行政許可申請受理通知書》，首次公開發行股票並在創業板上市的申請被中國證監會受理。審查期間，由於為開心麻花出具首次公開發行股票並上市相關法律文件簽字律師之一的袁金瑞律師，因個人發展需要已從北京德恆律師事務所離職，根據《發行監管問答一關於首次公開發行股票中止審查的情形》相關規定，開心麻花向中國證監會提交了中止審查申請並獲批准。

不過，近日，開心麻花收到《中國證監會行政許可申請恢複審查通知書》，同意恢復公司申請首次公開發行A股股票並在創業板上市的審查。

至於《羞羞的鐵拳》能否助力加速上市進程，劉洪濤並沒有說太多，只是表示，「我們對自己的要求就是做好自己的分內事。我們越來越堅信，中國觀眾不會錯過任何一部好電影！電影的供需雙方，只要供應一方有品質優秀的電影，需求一方就一定會熱烈回應。」

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