從貼牌到創牌，中國品牌靠什麼「走出去」、憑什麼颳起「中國風」？

編者按：中國品牌、中國企業紛紛「走出去」，已經成為近年來的一種新潮流。海外併購，是近年來中國家電企業打造品牌的重要途徑。在全球範圍內，打造知名品牌已經成為世界各國經濟競爭的制高點，成為主導全球產業鏈的重要力量。加快打造響亮的中國品牌，擴大自主品牌的知名度和影響力，不僅是中國製造、中國產品參與全球市場競爭的迫切需要，更是我國實現創新發展的必由之路。

原標題：從貼牌到創牌，中國品牌正在悄然改變——

自主品牌走世界 最美還看中國風

10月6日，比亞迪在美國加利福尼亞州蘭卡斯特市舉行了工廠擴建竣工儀式，新建成的電動車工廠佔地約4.1萬平方米，中國品牌比亞迪用自己的實力邁出了自主品牌建設新的步伐。

近年來，海爾、海信、中車、華為、中興通訊、比亞迪等諸多中國品牌「走出去」，讓世界對曾經的「品牌代工廠」刮目相看。「從OEM（貼牌）到OBM（自主品牌），中國企業與中國產品努力打造中國品牌，走向海外謀求新發展已經成為新時代的新趨勢。」 北京師範大學教授張洪忠向本報記者表示。

世界目光聚焦中國品牌

中國品牌、中國企業紛紛「走出去」，已經成為近年來的一種新潮流，比亞迪作為中國品牌的代表之一，這些年來在自主品牌的打造上尤其下功夫。此次擴建竣工後，比亞迪北美工廠將在當地再僱用1500名員工，形成年產1500輛比亞迪品牌電動大巴的產能。近5年來，比亞迪持續在美國電動公交車市場發力，市場份額已經佔美國純電動公交車的80%以上。令人欣慰的是，作為成功「走出去」的中國新能源車品牌，比亞迪品牌電動車已經遍布了美國、日本、英國、巴西、荷蘭、澳大利亞等超過50個國家和地區的200個城市。數據顯示，比亞迪品牌新能源乘用車2016年銷量超過10萬輛，增幅居全球首位。

「在歐洲和美國等市場，中國品牌的家電產品越來越多，也越來越好。」在不少海外消費者眼中，中國品牌正在走紅。其實，在中國家電企業中，為了加快打造自主品牌，這些企業也加快了出海的節奏，海外建廠與海外收購雙管齊下。以海爾、美的、海信為首的中國家電企業，相繼加快了品牌國際化的步伐，其中海爾在美國建廠引起業界廣泛關注。「在海外建廠，降低了供應鏈成本，隨著全球製造布局不斷完善，海爾品牌在全球的影響力不斷提升，有效提高了海爾品牌在全球的競爭力。」海爾集團品牌部有關負責人表示。

海外併購，是近年來中國家電企業打造品牌的重要途徑。從2004年TCL率先收購法國湯姆遜彩電業務開始，中國家電企業收購國際家電廠商的速度越來越快，規模越來越大，特別是海爾、美的、海信這類在國內家電領域中處於領先地位的企業。2011年，海爾收購日本老牌家電企業三洋，2012年又收購了世界頂級廚房家電企業斐雪派克；2016年，海爾以55億美元的價格收購了世界頂級家電企業通用電氣，多品牌戰略使海爾品牌「走出去」之路如虎添翼。2015年，創維收購了德國電視製造廠商美茲的TV業務，海信收購了夏普在墨西哥的生產線；2016年，美的完成了3項對外收購，包括東芝白色家電業務、義大利中央空調企業Clivet80%的股權以及德國機器人製造企業庫卡81.04%的股份，品牌影響力大為增強。

「品牌是企業參與市場競爭的重要利器，不斷增強品牌競爭力，是企業增強市場競爭能力的需要，也是產業發展的需要。」張洪忠認為。

加快轉型贏得市場競爭

「誰擁有品牌，誰就擁有競爭力，誰就擁有財富的源泉，努力打造自主品牌，是中國企業在國際產業鏈上不斷攀升的重要依託。」在張洪忠看來，企業打造品牌，是走出產業鏈微笑曲線底部的重要手段，更需要立足企業現實，確立目標定位，著眼全球視野，付出紮實努力。

在全球範圍內，打造知名品牌已經成為世界各國經濟競爭的制高點，成為主導全球產業鏈的重要力量。數據顯示，發達國家擁有全球90%以上的知名品牌，馳名世界的品牌產品產量不到同類產品的3%，但銷售額卻佔到50%左右。目前，我國有220多種工業品產量為世界第一，但在2016年世界品牌500強中，我國僅有36個席位屈居第五，其中工業品牌僅有9個。這種「製造大國、品牌弱國」的局面，亟待改變。與此同時，隨著我國經濟發展，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加註重品質、講究品牌。加快品牌建設，是我國推動供給結構和需求結構優化升級、滿足居民消費更高要求的必由之路。為了加強品牌打造相關工作，我國從今年5月起設立了中國品牌日。

近年來，華為、聯想、海爾等一批優秀的中國企業和中國品牌，在國際市場成功突圍，品牌美譽度和忠誠度快速提升。這充分說明，只要依靠創新、下足功夫，中國品牌一樣可以比肩世界知名品牌。越來越多的中國企業，正在走上品牌建設之路。「世界眼鏡看溫州，溫州眼鏡看甌海。」有著30多年的眼鏡產業發展歷史的甌海，是中國五大眼鏡生產基地之一，眼下，甌海利用技術與人才優勢打造眼鏡品牌，一系列工作初顯成效。今年上半年，甌海規模以上眼鏡企業產值為14.3億元，同比增長21.21%；自營出口11.9億元，同比增長27.13%。

「加快打造響亮的中國品牌，擴大自主品牌的知名度和影響力，不僅是中國製造、中國產品參與全球市場競爭的迫切需要，更是我國實現創新發展的必由之路。」張洪忠強調。（本報記者 趙建國）

（文章來源：中國知識產權報）

（責任編輯：崔靜思 蔡瑩 編輯：呂可珂 石焱）

（中國知識產權報獨家稿件，未經授權不得轉載）

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