全球智能手機全球普及率繼續上升 但增速放緩

市場研究公司 Zenith 的最新研究顯示，全球智能手機普及率將在 2018 年繼續擴張。Zenith 方面提到，在全球 52 個國家接受調查的消費者中，有 66% 的消費者明年將擁有智能手機，這個比例高於2017年的 63% 。 不過隨著大部分高級市場的普及率達到 80 %至 90% ，全球智能手機普及率增速正在放緩。

Zenith稱，智能手機和其他移動設備使用增多意味著，品牌與消費者的聯繫將更加頻繁。同時智能手機還能還讓消費者更加輕鬆地獲取媒體信息，無論他們身處什麼地方。

2018 年，智能手機用戶數量預計將增長 7% ，不過這個數值也低於2017年的 10% ，以及 2016 年的 14% 和2015年的 21% 。

由於移動技術也被用來傳播品牌內容，以及創造社交媒體參與，所以說，品牌與消費者的聯繫還見會包括付費廣告。Zenith估計，2017 年，59% 的互聯網廣告支出將湧入移動廣告，2018 和 2019 年預計分別為59% 和 62% 。在美國，移動廣告支出將為1560億美元，占所有媒體廣告支出的 26% 。

從 Zenith 的數據我們也看到，到了 2018 年，全球有五個國家和地區的智能手機普及率將超過 90% ，它們分別是荷蘭、中國**、中國香港、挪威和愛爾蘭。而到了明年，智能手機用戶數量最多的國家將是中國，預計用戶量將會達 13 億，而緊隨其後的就是印度的 5.3 億和美國的 2.29 億。

平板電腦的普及率則遠遠比不上智能手機。Zenith 方面提到，雖然通常每個人都會擁有一台智能手機，但平板電腦通常都是全家共用的。該機構預計，平板電腦的普及率今年將同比小幅上漲至 18.7% ，到了明年，將會增至20.1%。

而在平板電腦普及率方面，不同的國家和地區之間的差距非常大。例如，荷蘭的普及率高達 74% ，中國則只有 4.8% 。

移動設備明年將佔互聯網使用時間的 73% ，高於 2017 年的 70% 和2016年的 65% 。

Zenith 的高層也提到：「由於互聯網如今是移動的，品牌有機會在用戶的生活中與他們溝通——當他們購物、社交、旅行的時候。通過利用定製化信息在合適的時機接觸消費者，品牌可以更有效地引導消費者。」

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