注重品質熱愛生活 新中產階層消費觀解析

近段時間，不斷聽到、看到「新中產階層」這個詞。既然是「新」，自然就要比傳統認知的中產階層有些變化。根據百度百科的解釋：新中產階層是指以30歲到40歲左右的人為基礎的一個強大族群。物質的豐富讓他們內心深處有強烈的安全感，同時，良好的教育也讓他們保持工作上的強烈進取心。

隨著新中產階層人數的不斷增長，他們的消費觀念、消費方式以及消費偏好等都逐漸成為社會主流，正在開始影響越來越多的人。對於新中產階層來說，兜里有多少錢不是最重要的，是否消費的有品質、有態度才最重要。

消費觀念：產品品質與生活品質

傳統的中產階層買東西看廣告、看價格、看質量，信奉「性價比」三個字。而新中產階層則更看重產品的風格和獨特性，廣告和價格並不是考量的主要指標。他們在追求產品品質的同時，也在不斷提高自身的生活品質。

有人說，新中產階層「懶」，其實新中產階層願意為這種「懶」買單，因為這是高品質生活的表現形式，他們熱衷新科技，好奇新產品，追求高端品牌，不過並不是為了高調奢華，而是這些產品帶來的生活品質的改變和升級。

當然，符合新中產階層品味的產品並不多見，越普通常用的產品也越缺少新中產階層所謂的「品質」。就拿我們常用的移動電源來說吧，打開電商網站，各種品牌、各種造型的產品數不勝數，不過如果拿新中產階層的消費觀念標準來圈一下，剩下的產品可就寥寥無幾了，而在這其中，公牛移動電源算是最為顯眼的一個。

此款產品一經發布就受到了廣泛關注，獨特設計的外形、環保耐用的材質、品質過硬的內部結構，穩定安全的電流輸出，再加上公牛品牌的積澱傳承，這一切都符合新中產階層的消費觀。雖然只是小小的移動電源，但作為新中產階層隨身攜帶的裝備之一，同樣不能馬虎，畢竟每一樣東西都與生活品質有關。此外，公牛移動電源新品還具備小電流充電模式，可為藍牙耳機、智能手錶/手環等小數碼進行充電。對智能設備豐富的新中產階層來說，十分實用。

消費方式：通過體驗和參與獲取機會

新中產階層是生長在互聯網背景下的一代人，相比電視、報紙和雜誌這類傳統媒體而言。新中產階層更願意在互聯網上表現自己。微博、微信和頭條等平台的出現，讓新中產階層感到了前所未有的參與感和話語權。

新中產階層還有一個最大的特點就是具備強烈的參與感。舉一個身邊的例子，支付寶中的螞蟻森林讓新中產階層中的一大部分人明白了環保的真諦。通過不斷使用線上支付，虛擬能量會成讓小樹苗逐漸長成大樹。而支付平台會根據這些虛擬樹木的數量去種植相應的植被。通過這種獨特的參與模式，遠在上海的小白領也能在西北乾旱之地種下防禦風沙的梭梭樹。簡單來說，把握住新中產階層強烈的參與感及環保意識，讓螞蟻森林成功了。參與能帶來快樂，帶來新的話題與機會，新中產階層就是不斷透過體驗與參與獲取生活的機會。

消費偏好：為健康買單，為學習買單

新中產階層對待健康和運動的態度有別於傳統中產階層，藉助更多智能設備，中產階層更加了解自己的身體，對健康重視的更早。曾經看到一個金融才俊在公眾號里這樣寫：活得長才能賺的多，賺得多才能感受到生活的美好!也許這代表了新中產階層對待健康的態度。健身房裡的跑步機上永遠有不停歇的男男男女，夜晚的馬路上也常能看到裝備完整的夜跑者。新中產階層願意用這種方式揮灑汗水，鍛煉意志，保持健康。

此外，與傳統中產階層相比，新中產階層更善於學習，並接受新鮮事物，願意為學習買單。因為新中產階層普遍接受過高等教育，從事白領或類似工作。他們習慣學習，從工作中學習，從生活中學習。在學習中擴大自己的視野及交際圈，各大高校開設的「MBA」不就是為了新中產階層的學習慾望和目的而專門設立的嗎!學習對於新中產階層來說，不再是成績的好壞，而是一種完善自我的過程。

分析完新中產階層的消費觀念、消費方式和消費偏好，我們也許對新中產階層有了一些較為清晰的認識，回過頭看看，你是否屬於新中產階層呢?

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