健身节目就应健而不贱，《Battle！好身材》带你花式玩转网综

导读：对于《Battle！好身材》这档节目来说，或许娱乐只是打造专业健身综艺的一种手段，中国移动咪咕公司力求以差异化的节目定位、超强的专业内核加速咪咕“泛娱乐化”的布局，进而探索咪咕旗下各个产品端相互协同发展的新模式才是目的。

上周六，《Battle！好身材》第一季的最后一期上线。这档由国家体育总局社会体育指导中心、中国移动咪咕公司主办，中国健美协会、《健与美》杂志社技术指导的国内首档大型装置健身类互动网综正式收官。

差异化节目定位 不拼明星拼品质

纵观当下的网综市场，充斥着快餐式的综艺节目，拼明星、找场地、加上没完没了的任务……流水线般制造廉价的热闹。而《Battle！好身材》则静下心来，以"90天带你练出好身材"为目标，真实完整地展现了各种健身技能。凭借着这份独特匠心，每期节目不仅解决了明星嘉宾对于健身的诉求，也展现出了这档健身综艺节目的专业性。

打好"差异牌"也是《Battle！好身材》能突出重围的关键所在，着眼于"健身"这样的社会大问题，自带社交话题火爆属性，而直击国人身材痛点，这样的残酷现实，节目的出现不仅"恰逢其时"，而且从社会性和服务性上与其他综艺节目拉开了距离，实现了"有意义"和"有意思"的平衡。

积极响应"全民健身"的号召以及宣扬"全运会"的精神，《Battle！好身材》用踏实的创作态度，成就了打动人心的力量，这不仅是对政策的一种主动贴合，更是一种传媒人文精神的回归。有力地证明了不靠明星、大咖撑场面，素人为主的节目一样大有可为，而给予业内最大的启发在于：唯有差异化定位和过硬的内容质量才是制胜关键。

题材内容贴近大众 满足网友娱乐减肥双重期待

减肥当然是永恒的热门话题，人鱼线、马甲线、A4腰、iPhone腿、反手摸肚脐，这些与减肥相关的话题不断，每每出现必成热点。以往也有不少减肥主题的综艺节目、真人秀，却没有出现全民关注的现象级节目。《Battle！好身材》摆脱了健身减肥节目一贯"苦大仇深"的画风，从健身角度出发，把专业和娱乐玩到极致。

作为中国移动跨界网综的首秀，《Battle！好身材》的专业内核可谓强大，有国家体育总局社会体育指导中心的权威背书，"综艺小王子"撒贝宁担任由8位健身教练组成的健身天团团长，每期邀请明星飞行嘉宾，有张丰毅&丁海峰、阿雅&张大大、侯明昊&于小彤、杨威&杨云、钱枫&杨迪，还有当红女子天团SNH48和当红男子天团X玖少年团等小鲜花与小鲜肉，这样的主办方和嘉宾阵容在网综领域已经十分强大了。

其实，健身减肥对于大多数人来说是一件痛苦的事儿，怎样能为更多人提供有效的健身方式，使健身、减肥不再那么苦不堪言，甚至是在快乐中完成，也成为大众的一个重要诉求。

《Battle！好身材》每期都有两位明星嘉宾到场提出自己在健身方面的诉求，并在节目现场得到健身天团专业的健身指导。通过节目中以健身为主题的各种趣味十足的Battle环节，在一片笑声中为嘉宾们解决健身方面的困惑。以寓教于乐的方式满足人们健身运动与综艺娱乐的双重诉求。

O2O健身新模式 俘获网友心

在娱乐节目形态下，《Battle！好身材》希望每个观众都能在节目中多多少少看到自己的影子，不试图通过节目去号召大家走进健身房，只是想把健身过程中如何找到与身体相处最合适的方式展示给观众。同时，从专业的角度出发运用当下最流行的O2O式健身教学为大家提供最专业、最实用的健身知识。

新媒体时代，网友的自发传播往往能以"点"带"面"，使传播效果呈几何级放大，网友的传播积极性与口碑，往往也成为一档节目最终获得成功的关键。《Battle！好身材》结合了咪咕旗下健身APP咪咕善跑，节目中所呈现的科学健身方式与相关的健身技能引发网友不断地参与其中。

“一人孤单苦练，不如两人相伴热炼”的CP健身新理念，是“大饱眼福”的福利还是“辣眼球”的灾难？

近几年，综艺发展呈爆发式，愈来愈多形态各异的综艺节目进入大众的视野，有的陷入“综N代”怪圈寻求突破，有的则开发“新生代”节目欲争一席之地。

与当下井喷式发展网综不同的是这档主打健身的综艺节目，画风竟然意外清奇，颠覆了以往大众对此类节目的看法。首次以“一人孤单苦练，不如两人相伴热炼”的CP健身新理念，让大众眼前一亮。第四期节目请来的嘉宾杨威和杨云就充分诠释了这一健身理念，将原本苦哈哈的健身画面化为“辣眼睛”场景，着实为CP粉丝党带来了一大波福利。

加速泛娱乐化布局 打造咪咕旗下优质IP

在综艺节目圈内，越来越多的专业人士习惯用全网播出的大数据和固定模式来分析受众，而这些数据大都来源于腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台。但《Battle！好身材》则只是借助咪咕自有平台（咪咕善跑、咪咕视频、咪咕直播、咪咕圈圈、咪咕音乐）播出，在这个流量为王的网综市场，这就使得节目的观众群体受到了一定程度上的限制。但咪咕公司对此并未有过多的担忧，原因是咪咕欲借此健身综艺节目加速泛娱乐化布局，力图打造咪咕旗下优质IP，进而探索咪咕旗下各个产品端相互协同发展的新模式。对于咪咕公司来说，《Battle！好身材》这一档综艺节目，无疑是带动了咪咕多个平台的协同发展，可谓是一举多得。

其实，国内综艺市场与国内成熟的影视剧市场相比，其爆发式增长是不稳定的，市场发展还是比较“稚嫩”，且国综对国外综艺的“依赖性”也比较强烈，本土化、精品化和品牌化始终是它背负的“三座大山”，但是，现在大家慢慢意识到这点，也在试图玩“新花样”，咪咕公司可以说首当其冲，迈出了第一步。据了解，《Battle！好身材》明年将进升级为《中国好身材》，就让我们一起拭目以待吧！

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