放棄2017，押寶「夢想機」，魅族能否在2018逆襲？

距離2017年結束還有兩個半月時間，各大手機廠商們都在暗暗蓄力，準備在年末發起最後一波衝刺。不過，有一個品牌卻似乎提前結束了自己的2017之旅。

近日，魅族科技副總裁楊柘在微博上表示，「魅族品牌今年將不會有新的機型上市，新的旗艦產品將要等到2018年春季才會亮相。」看到這一表態，不僅眾多期待MX 7的魅友大呼失望，就連不少手機圈行業人士都感到驚訝。畢竟，這可是去年一共開了12場「演唱會」、發布了14款新品的魅族。

在魅藍拆分之後，重新調整姿態的魅族品牌肩負起了公司高端產品線的重任。而近一年時間，不包含已經拆分的魅藍，魅族品牌只發布了一款魅族Pro7/Plus就草草宣布收場，如此巨大的反差確實令人意外。

「獨苗」Pro 7成功過嗎

如今，7月末發布的Pro 7系列已經成為魅族品牌在2017年的一顆「獨苗」。不過，這棵被寄予厚望的「獨苗」表現並不成功，甚至可以說是灰頭土臉。

魅族2015~2017年手機市場狀況

魅族在7月26日發布的Pro 7系列，出人意料地使用了全新「畫屏」設計，對於現如今一成不變、高度同質化的智能手機市場來說，Pro 7的出現原本帶來了一絲新意。

不過ID設計的創新卻沒有彌補硬體層面的羸弱。在整體硬體水平相較於前代都顯得縮水的情況下，Pro 7的售價卻進一步拔高，低配版的官方售價高達2880元，頂配版更是達到了4080元。也正是因為過高的售價，使得上市之初Pro 7系列就遭遇不少網友吐槽。

手機市場，零售價是否堅挺是衡量一款產品市場表現的標準之一。上市三個月的時間，當友商們的產品還需要搶購，或者從黃牛手中高價購買時，魅族Pro 7的第三方售價已經出現了大幅下跌。如今，某寶上全新的Pro 7售價已經不足2000元。三個月的時間，售價暴跌將近900元，由此可見其市場表現有多麼糟糕。

去年末，時任魅族科技副總裁的李楠曾承認2016年機海戰術的失敗，並表示今年將會作出調整。而過去這十個月，魅族明顯放緩了機型更新迭代的速度，似乎是要將更多精力放到對精品的打磨上。

打磨精品沒錯，但對於一個擁有一定知名度和體量的國產手機品牌來說，一年只發一款產品，顯然是不夠的。特別是在Pro 7並沒有取得驕人成績的情況下，2017年的魅族更需要一款真正的旗艦產品來填補市場空缺。

但結果出人意料，魅族品牌在10月份選擇直接終止推新，其中的原由不禁讓人疑惑。

是戰略規劃，還是資金短缺？

對於魅族而言，如此草草的結束2017年的原因或許並不是其不想更新，而是無力更新。

魅族在2015年獲得阿里巴巴集團5.9億美元投資，這是魅族的第一筆戰略投資，也是「任務艱巨」的一筆融資。對於這次投資，曾有媒體透露魅族和阿里之間簽署了一定年銷量的對賭協議，儘管後來魅族方面否認了這一傳聞，但獲得投資之後的魅族確實開始火力全開，用過機海戰術來換取更多的銷量。

不過，在成功獲得銷量的同時，盲目的機海戰術也極大地透支了魅族品牌的價值，使其整體口碑受到不小影響。

此前，曾有消息稱目前阿里已經從魅族撤資，儘管對於這一消息雙方均未表態，但魅族前不久將自家旗下YUN OS機型的系統均升級為安卓底層，這一動作似乎也讓傳聞更坐實了一些。

屋漏偏逢連夜雨，魅族前不久與Pro 7同時發布的Flow耳機又被爆出動鐵單元混用的問題，最後魅族官方迫於壓力宣布召回全部已發售的耳機，並賠償了用戶魅藍EP52耳機。這一事件也使魅族的品牌信譽再度遭受嚴重的打擊。

旗艦產品的窘境加上動鐵單元混用事件，一時間魅藍旗下的只有千元機似乎還在走量。現金流無疑成為另一大壓力，但面對智能手機市場新零售的發展，魅族必須要拿出大量的資金來投入到線下渠道的建設中。

面對二選一的窘境，資金有限情況下魅族必須要考慮是做渠道還是做旗艦。不過，由於短期內魅族還拿不到高通800系列的旗艦晶元，如果繼續推出旗艦機型，勢必仍要採用聯發科的晶元，顯然魅族不願意繼續走老路了。或許，在產品層面將有限的資金投入到銷量更大、風險更低的魅藍品牌中，才是更明智的做法。

友商大步走，魅族仍在等黃章的「夢想機」

作為國內最早一批的互聯手機品牌，魅族曾經一度與小米齊名，並被稱為互聯網手機品牌中的「藍黃雙雄」。幾年過去，如今魅族為何卻成為機構手機銷量報告中的「尾隨著」。

根據國內第三方調研機構賽諾公布的2017年1-8月國內手機整體銷量數據顯示，今年1~8月榮耀的整體銷量達到3513.1萬台，位列第一；小米以3264.1萬台的銷量緊隨其後；而第三的魅族銷量僅為1357.7萬台，不足前兩名各自銷量的一半。

而在群智諮詢（Sigmaintell）8月中旬發布的調查數據中， 2017年上半年中國市場手機出貨量約2.3億部，同比下降約1.4%。前五名分別是三星、蘋果、華為和OV，而魅族已經排在了第十位。

當下，榮耀和小米都在為年底的最後一搏暗暗攢勁，爭取量價齊增。而魅族品牌宣布放棄推新，僅靠衝量（利潤低）的魅藍大頭陣，相信這一差距到年底會被進一步拉大。去年末，白永祥曾驕傲的表示，魅族在2016年成功實現了盈利。但今年年底，不知老白是否有勇氣再說出盈利。

從投資方天音控股的相關公告中可以看到，魅族2015年凈虧損10.38億元；而2016年上半年虧3.04億元。此後，無論是天音控股還是魅族都沒有相關具體盈虧數字披露。但是天音控股的2016年度財報能說明一些問題：2016年天音控股歸屬上市公司股東的凈利潤約為2.23億元。

在相關財報中，天音控股關於手機分銷業務的內容也耐人尋味：公司在2016年里調整了產品布局，集中增加了單價和毛利率較高的暢銷品牌蘋果及華為的銷量，同時減少了單價毛利均較低的其他品牌的銷量，營業成本較比2015年同期減少了22.45%；公司積極推進拓展蘋果和華為體驗店項目，積累一套體驗店拓展、運營體系，並實現突破，累計實現約1500家體驗店的拓展。

圖片來源：圖蟲·創意

可以看到，相關的關鍵詞幾乎都集中在了「華為和蘋果」上。或許正如一些分析師指出的，儘管魅族的線下專賣店近一年來在迅速擴張，並在天音入股後依靠其8萬家線下門店深入到縣鄉級市場

2018年3月份，將是魅族成立15周年的重要時刻，也是黃章口中要親自打磨的「夢想機」與公眾見面的日期。在公司內部，大家都知道魅族承擔著黃章的夢想。那麼，「夢想機」是否能夠在一年內實現？

由於與高通關係的緩解，魅族明年應該可以順利拿到高通800系列的旗艦處理器，擺脫核心硬體上的困擾，或許這為黃章的「夢想機」打下了一定基礎。不過除了夢想機，魅族更艱巨的任務是要在主板上市，而要實現這一夢想必須要滿足連續三年盈利的硬性條件。

2016年，魅族自己喊出了「已經盈利」；2017年，在業務分拆、裁員風波和減少推新的境況下，盈利尚無法得知； 2018年，瘦身、漲價和夢想機能否實現盈利？魅族又將會給手機行業一個怎樣的答案？

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