節慶期間這麼忙，該養生了……

剛剛過去不久的中秋、國慶小長假，可謂熱鬧非凡：有人忙著旅遊，有人忙著應酬，有人忙著加班……當紅小生鹿晗和「國民閨女」關曉彤，也不忘在假期最後一天送上「甜蜜暴擊」，甚至讓新浪微博都為之崩潰。然而對於廣大普通消費者來說，「民以食為天」，「雙節」期間伊利紅棗核桃乳的全新上市，才更令他們關注。作為植物蛋白飲料的新晉明星，伊利紅棗核桃乳在「雙節」期間妙招連發，著實讓人拍案叫絕。套用一句時下的流行語：這一次，必須為伊利核桃乳打call。

看策略：既重顏值，又重內涵

自古以來，我國就是禮儀之邦。隨著經濟的高速發展、產業的更新升級，禮品市場愈發繁榮，並呈現高端化、健康化的趨勢特徵。在此次「雙節」營銷過程中，伊利紅棗核桃乳既充分彰顯產品「核桃+紅棗」帶來的「更有營養，更有滋味」的買點，又注重挖掘文化內涵，節慶「禮贈文化」便成為其發力市場的突破口。

紅棗核桃乳在產品研發過程中，立足於伊利集團對消費者的精確洞察，在包裝的打造上傾注了不少的心思，無論是品牌區域強化、產品賣點凸顯，還是燙金品質選擇等細節，令產品更加驚艷醒目的同時，讓人感到耳目一新；而「伊利紅棗核桃乳 雙節嘉年華」活動的震撼登場，更是成為時下的熱門話題。

看營銷：既高大上，又接地氣

作為伊利的最新戰略新品，伊利紅棗核桃乳可謂由內而外散發著「高大上」的氣質：產品優勢方面，原料精選新疆核桃、和田駿棗，讓產品更有營養的同時，也建立起了與其他同類產品口感的鮮明區隔，包裝上的種種細節盡顯考究，符合「雙節」上市時間消費者的購物送禮需求，高端的食材，精美的包裝，都紅棗核桃乳這一全新產品貼上了「高大上」的標籤。

如此「高大上」的產品，卻選擇了更為簡明有趣的「接地氣」營銷方式，從「伊利紅棗核桃乳 雙節嘉年華」的活動設置中便可見一斑：活動集互動性、趣味性、益智性為一體。其中以人類大腦為靈感進行設計的「真實迷宮」，內含腦力問答、氣色指數測試、協力互動等關卡，讓互動過程新奇有趣。在輕鬆愉悅的遊戲過程中，伊利紅棗核桃乳就將自身的產品魅力潛移默化地進行廣泛傳播，牢牢紮根消費者心智。

看推廣：既有「點」，又有「面」

此次「伊利紅棗核桃乳 雙節嘉年華」活動，率先在江西撫州萬象新城開場，為營造焦點效應，還請來了當地知名度極高的主持人廖傑助陣，現場氣氛熱烈，展出產品也很快被搶售一空，差異化十足的消費體驗也得到了眾多消費者的一致好評。

值得注意的是，「伊利紅棗核桃乳 雙節嘉年華」是一個系統化大動作，既有「點」，又有「面」；既追求樣板爆破，又致力於全國推廣，再加上線上線下的聯動傳播，形成了鋪天蓋地的營銷態勢。截至目前，伊利紅棗核桃乳的推廣大潮，正以星火燎原之勢不斷擴大：網路相關話題討論量已達五千萬級別，還在不斷攀升，網路直播熱度也達到一億七千萬人次的影響力，一股「紅棗核桃乳熱潮」，正在全國範圍興起。

看影響：既提銷量，又樹品牌

節後數據顯示，伊利旗下核桃乳產品在2017年「雙節」期間的銷售業績，對比2016年同比增長了43%。不難看出，紅棗核桃乳的上市，伊利核桃乳品牌帶來了全新的生意增長，在業績提升中起到了重要的作用。

更讓人為之振奮的是，在銷量提升的同時，伊利在植物蛋白飲料領域的品牌打造已初見成效。身為「全球乳業八強」的伊利，近年來不斷進行細分品類的拓展和布局，植物蛋白飲料便是其一。從目前的情況來看，此次新品紅棗核桃乳「雙節」營銷更是一種姿態、一份宣言，未來，圍繞品牌佔位和禮贈市場，核桃乳勢必還有一系列的大動作。

好戲，剛剛開始；精彩，值得期待。

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