直播行業迎來冬天，用戶量斷崖式下跌，打賞基本靠自己人
在經歷了2015年走紅、2016年井噴式發展的直播元年後，在如此高速的野蠻生長下，隨著時間的不斷推移，2017年，許多危機正在逐漸顯現出來。
中國互聯網路信息中心發布的第40份《中國互聯網路發展狀況統計報告》中顯示，截至2017年6月，網路直播用戶共3.43億，佔網民總體的45.6%；而截至2016年12月，網路直播用戶規模達到3.44億，佔網民總體的47.1%。與半年前相比，網路直播的用戶規模和在網民中的整體佔比皆出現下降。直播平台的日子也並沒有那麼好過，某直播平台活躍用戶數量的峰值是在今年1月，達到2516萬人，而8月已經下降至1230萬人，嚴重縮水；更有上百家直播平台關閉。斷崖式的數據滑坡警示，直播行業已經不再是那個站在風口就能飛的寵兒，行業發展面臨轉型。「高速路」上危機已經顯現了出來。
政策上，國家新聞出版廣電總局下發的《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》是一記重拳，業內分析認為，廣電總局新規意味著直播行業或將面臨較大調整洗牌。從獲得融資的公司看，錢大多流向了頭部平台。
此外，同質化加劇了行業內競爭。直播平台的門檻相對較低，蜂擁而上的主播，水平參差不齊，同質化的內容在用戶眼中正在慢慢失去吸引力。單一僵化的盈利模式，主要依靠打賞來變現的方式，讓直播行業少了些許穩步前行的動力。
與下降的用戶數據相比，不斷見諸報道的直播行業亂象則更讓人擔憂。涉黃涉暴的內容充斥在某些直播平台當中，靠「打擦邊球」來吸引用戶關注、獲取收益被部分平台和主播奉為準則；一邊是失去理智地巨額打賞主播讓人不解，一邊則是主播靠打賞一夜暴富的故事不斷衝擊著社會承受力的底線……
QuestMobile數據顯示，2016年10月，熱門網路直播APP的新安裝轉化率表現上，鬥魚最高，映客、視吧、NOW也都超過了90%。
不過，在7日留存率表現上，鬥魚依舊相當良好，僅次於熊貓TV，映客則稍微沒落；到了14日留存率表現上，熊貓TV、鬥魚依舊能維持17.5%、16.1%，映客則跌到了10%以內，與YY的8.5%相去不遠，其他各家就更慘了。
如果拿此前的一些行業作對比，即使認為直播行當現在仍處於前戲轉入正場、還沒到高潮的階段，這種留存轉化率，除了頭部兩家，其他各家的表現其實不算太樂觀。
網路技術搭建的平台，加上人們精神需求的助推，在網路社交越來越便利的當下，網路直播在短時間內備受追捧自然不是怪事。
但製造行業講匠心，互聯網行業講的是專註。專註於某一個層面，才能不斷夯實基礎，向下紮根，向上生長，最終根深葉茂。
本文章版權歸「財學堂」所有，舉例個股不作推薦
圖片來源於網路，若侵權，請聯繫刪除
重要提示：股市有風險，入市需謹慎！以上內容僅供投資者參考，僅出於傳播財學資訊的目的，不作為投資決策的依據。
戳它，千部名師戰法隨時學
※如何安全買入或賣出？MACD背離法則告訴你
※世紀佳緣陷入資本危機，走了的程序員真該學學郎教授
TAG:財學堂 |