居家通蔣繼東:配送安裝一體化,深耕千億級家居物流市場
調研 | 張揚 黃勇 趙敏
撰寫 | 趙敏
傳統家居物流模式是從廠商-幹線物流-經銷商,再由經銷商負責配送與安裝;而在電商時代,廠商可直接對接消費者,物流模式也隨之變化,物流損耗與服務問題受到更多關注。
一方面,家居運輸從過去大批量、少批次轉變為多批次、小批量,家居物流更多的開始進入零擔物流市場,家居運輸效率降低損耗幾率增加;另一方面,城市最後一公里的服務碎片化,原有廠商難以控制,服務質量參差不齊,影響消費者體驗。
針對這類問題,家居物流市場中,開始出現從物流到最後一公里的配送安裝五包服務物流公司。
2012年成立的居家通是其中之一,主要從事傢具、建材的幹線、倉儲、配送、安裝、維修等服務,重點針對最後一公里的配送安裝服務,創始人蔣繼東曾任全友家居高管多年,家居行業經驗豐富,深諳家居物流痛點。
居家通以平台模式解決傢具物流供應商及城市服務商碎片化問題,通過商家端的發貨端、物流接單端、城市合伙人接單端居家小二,連接商家、幹線物流及城市配送安裝服務商,打造家居物流服務閉環。
商家方面,居家通已與近千家商家建立合作關係,線上客戶為主。獲得紅星美凱龍的投資後,居家通已與紅星美凱龍深度合作,為線下家居賣場提供最後一公里服務。
幹線物流方面,居家通通過集貨和城市直達降低物流成本及損耗率。相比於快運物流公司,省略中間分撥環節,減少了因多次裝卸導致的貨物損耗。目前,居家通通過直達物流和統一的貨物裝卸標準,貨物損耗率可控制在5%以內。
最後一公里的城市服務上,居家通採取自營和加盟相結合的模式,其中上海、廣州、成都大城市主要城市採取自營模式,其他城市採取城市合伙人方式進行加盟。蔣繼東表示,目前,居家通年訂單數可達百萬。
近期,愛分析就公司業務和運營層面對蔣繼東進行了訪談,現摘取部分內容分享如下。
專業物流服務是未來趨勢
愛分析:電商時代,家居物流模式發生了什麼變化?
蔣繼東:以前傢具是通過廠家到經銷商,然後到消費者。運輸模式主要是少批次、多批量,大批量運輸一般能夠整車運輸,耗損相對還可控;但現在流通模式發生變化,經銷商進貨批量比原來要少,大批量運輸的數量在減少。
電商基本上是零擔物流,就變成了多批次少批量,這樣運輸中間的損耗肯定就會增加。
愛分析:居家通與傳統物流商的區別?
蔣繼東:傳統物流商只有部分能做家居物流。居家通的優勢是在於搭建了一個全國的家居物流的專業系統,如果電商要賣往全國的話,貨交給居家通更省心。
客戶需要的是一站式的物流服務,目前市場物流供給和末端服務都是碎片化的。居家通把自己的優勢定位在最後一公里,將碎片化的最後一公里形成一個服務系統,然後整合上游幹線網路,形成一個從第一公里到最後一公里的全國性的網路服務結構,給客戶提供的一站式服務產品。
愛分析:如何看待家居電商的發展趨勢?
蔣繼東:家居消費的大部分發生在家裝市場,加上本身具有一定的特殊性,消費單價也比較高,目前線上佔比不到10%。我們客戶中做得好一點達到20%,剩餘80%還是傳統的家裝公司來做。從長遠來看的話,線上滲透率可能是有限的。
愛分析:對比德邦這類綜合物流服務商,居家通的優勢會在哪裡?
蔣繼東:德邦跟我們實際上不一樣。我們做家居行業的專業物流,德邦屬於通用性物流。德邦是按照產品的大小,比如說5-50公斤之間,不管什麼樣的貨都可以做。這會導致一些問題無法解決。
第一個問題是它的運輸模式,這種快運公司是多級中轉,貨損會較很高,我們要求直達;第二,價格比較很高,是傳統專線的三倍;第三,物流專業性可以,但在傢具的末端服務方面,由於工人、工種、維修等等資源問題,行業專業度不夠,很難解決。
愛分析:專業家居物流服務的發展對家居電商會有多大的促進作用?
蔣繼東:目前來看,家居電商的銷售肯定需要全物流服務才能有所拉動。家居本身銷售具有一定的複雜性,傳統銷售也需要專業化的公司去降低成本,提升效率。長遠來看,無論是電商、賣場還是下一步的精裝房,專業化的這種服務成為後面的一個主要的趨勢。
電商的增長是有限的,所以地產的精裝房、全包的家裝公司將來也會成為我們很重要的客戶。
貨物損耗率降至個位數
愛分析:傳統運輸的損耗主要是體現在哪一塊?
蔣繼東:傢具它是屬於易碎非標品,在大件運輸當中損壞是很正常的。損耗主要因為批量少和產品本身特性,因為東西少,擺放、運輸的過程都會有一些損耗,所以運輸的過程當中出現了意外會比較多。過去,損耗基本是經銷商自己承擔。
傢具損耗一般是按照產品件數來計算。傳統的損壞率可以高達10%。如果是整裝運輸,損壞率就可以下降,我們現在可以把損壞率降到5%以內。
愛分析:如何控制運輸過程的貨損?
蔣繼東:我們有一套服務標準和操作要求。運輸公司本身會保護貨物,因為破壞了需要賠償,所以在這個過程當中來講的話損耗並不大,加上減少中間的中轉,損耗的問題就不大了,主要是裝卸的時候需要注意。
愛分析:智慧物流園的作用?
蔣繼東:智慧物流園實際上是電商進行前端集貨的一個概念,儘可能在一個比較集中的地方去集貨,會相對比分散式的操作成本會低一點,貨損會相對的控制的好一些。
這裡面有很多的優化空間,貨物單量的聚集和運輸路徑的規劃,相對比較專業化的操作就能夠有效的控制。
愛分析:居家通如何搭建運輸網路?
蔣繼東:這是一個專業運輸領域,市場上只有部分運輸公司具備家居運輸的能力。
第一步梳理好供應商,找到適合做傢具的物流商,並建立很好的互動關係,這個需要一定的專業度和行業沉澱。在搭建全國網路的過程中,找到志同道合適合做傢具的幹線承運商,我們將貨量集中,通過信息系統的打通,產生很好的業務和諧關係。
愛分析:居家通的物流供應商大概有多少家?
蔣繼東:幾百家,我們是相對穩定的體系,基本上就是某一個地區一到兩家就足以。
相比於物流供應商,平台毛利少一些。
愛分析:未來是否提供一些增值服務增加毛利空間?
蔣繼東:一方面會提供一些維護保養、安裝服務。另一方面物流環節上,優化同城配送,量大後配送的半徑更小,毛利率會提升。
愛分析:如何把控貨物最終的質量?
蔣繼東:第一個,運輸環節的控制,最後一公里做好把關,如果發現貨有問題,我們負責維修或者返貨,沒有問題的貨物再送到用戶家中。
第二個,我們負責了產品安裝的整個過程,所以在最後一公里進行把控,除了收貨不要出現壞的產品外,還有安裝期間的傢具保護問題,出現問題可及時解決,保證整個的服務流程。
愛分析:城市服務網點情況?
蔣繼東:我們採取自營和加盟模式,上海、成都、廣州這些主要城市自營,其他的城市採用加盟的方式。所有城市服務網點配送和安裝都是一體的。
愛分析:最後一公里上門安裝、維修的價格相比現有市場服務價格低嗎?
蔣繼東:這個不一定。但市場上的這類游擊隊沒有服務保障,上門之後可能價格就變了,出現問題,也不會承擔責任。
線上合作客戶近千家
愛分析:線上客戶的年銷售額大概會在什麼規模?
蔣繼東:這個不一定,家居市場非常的碎片化,我們目前的合作客戶近千家。
愛分析:跟天貓賣家合作是獨家模式的嗎?
蔣繼東:不一定。部分會有獨家,根據客戶合作的情況來定的。
愛分析: 線上用戶費用結算方式?
蔣繼東:主要分為兩種:第一種,部分平台將物流服務交給居家通來完成,居家通可以通過自有平台直接結算;另外一種,平台只負責銷售,商家自己找物流合作商。
愛分析:線下商家的物流需求會以同城運輸為主嗎?
蔣繼東:商家的需求都是希望從工廠到顧客家中,但我們會針對客戶的需求去提供整體或分開的服務。
愛分析:目前自營團隊的規模大概多大?
蔣繼東:幾百人。
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