天貓啟動雙十一 投入6億元現金紅包

昨日，阿里巴巴宣布2017天貓雙11全球狂歡節啟動，正式拉開了今年雙11大戰的序幕。

天貓雙11今年已經走到第九個年頭。今年，天貓雙11將投放達6億的現金紅包，爭奪日益成熟的消費者。對於商家而言，天貓雙11則將成為「新零售」試驗一周年的集中展示，新鮮的消費體驗從線上走向線下。

天貓雙11晚會定檔上海

「超級碗」金牌製作人執導

每年的11月，剁手黨們都會和品牌商、網店客服、門店小妹、快遞小哥、產品經理、程序員一起，等待2017天貓雙11全球狂歡節大幕的開啟。

阿里巴巴昨日宣布，10月19日下午3點，2017天貓雙11全球狂歡節預售正式上線。而備受矚目的天貓雙11晚會，今年將於11月10日舉行，定檔上海，在北京衛視、浙江衛視、深圳衛視三台播出。去年「貓晚」導演、被稱為「超級碗之王」的金牌節目製作人大衛·希爾將繼續擔綱今年「貓晚」總導演。

2016天貓雙11以總成交額1207億元落下帷幕。今年，天貓雙11的「玩家」也規模空前。阿里提供的數據顯示，今年有全球超14萬品牌投入1500萬種商品參與天貓雙11。海內外超100萬商家線上線下打通，還涉及近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點。

9月20日，在中國快遞協會和阿里系菜鳥物流聯合舉辦的動員大會上，快遞業普遍預估今年包裹量將超10億個，為了應對可以預期的銷售增長，菜鳥已協同全行業超過300萬的快遞人員，組織的幹線車輛、航空包機等資源將增長30%，還將投入15億元補貼智能倉配商家和物流企業。菜鳥近日還推出了機器人倉儲群來應對天貓高峰。

新零售元年

100萬線下門店參與

2016年10月的阿里雲棲大會上，馬雲在演講中第一次提出了新零售。今年的天貓也成為線上線下融合的一次新零售大閱兵。據介紹，今年一共有100萬線下門店參與天貓。北京、上海、杭州、廣州、南京等地的核心商圈，會在天貓雙11期間湧現出一批自帶炫酷科技的品牌快閃店。

剁手黨們買買買也多了很多新玩法，比如，購買家裝就預約最近的門店體驗實物，享受3D設計服務；購買美妝，也在線上預約，然後到心儀的門店享受VIP 服務；在店裡遇見「掃貓貓」的海報，只需拿淘寶APP掃描品牌定製貓頭，就可以領取優惠券進店即刻使用；消費者甚至可以只掃描實物，就了解到該產品的線上信息，並通過智能推薦搭配商品，享受雙十一當天的優惠價格。

隨著新零售基礎設施的持續完善，天貓雙11也成為國際品牌的狂歡節。據介紹，梅西百貨、Costco 、麥德龍、Chemistwarehouse、松本清等國際零售巨頭都將參與今年天貓雙11。此外，天貓宣布自19日起，天貓國際將聯動歐美亞10國推出海外包機直送服務，其中紐西蘭鮮奶將是首次以跨境進口大規模引進。

花唄啟動臨時提額

八成人均可多花2200元

過去兩年的天貓雙11，花唄都受到了「剁手黨」的熱捧，成為「搶單神器」。去年天貓雙11，僅前半小時，花唄撬動的消費金額就達到85億。

今年天貓雙11剛開始預售，花唄就宣布啟動天貓雙11臨時提額，與前兩年相比，今年能夠享受臨時提額的花唄用戶更為廣泛，預計有八成的花唄用戶將獲得相應的臨時額度，平均每人能多花2200元。

「去年臨時提額只覆蓋了六成用戶，今年能夠覆蓋八成」，花唄負責人介紹，之所以擴大提額人群，是考慮到天貓雙11消費高峰期，用戶消費需求旺盛，「讓最需要的用戶得到額度提升，不僅可以讓他們輕鬆『剁手』，同時購買力增強也有助於促進消費升級」。

據介紹，用戶從支付寶或者手機淘寶進入花唄，點擊「我的額度」就可以進入提額頁面，馬上搖一搖，就能夠搖出每個人的花唄天貓雙11臨時額度，點擊確認即可領取。這項活動將從即日起持續到11月7日。

除此之外，11月8日至11月10日期間，超級會員可使用積分鎖定購物車中心儀的商品，同一用戶最多可鎖定5件商品。11月11日凌晨，2017天貓雙11開啟後，超級會員們將擁有整整1個小時時間提交訂單。

北京晨報記者 劉映花

■鏈接

史上最好玩紅包上線

今年天貓雙11將啟動高達6億的現金紅包玩法。昨天下午，「史上最好玩紅包」——「火炬紅包」率先上線。

2.5億現金被分為「普通紅包、稀有紅包、傳說紅包」出現在遊戲中，好友之間相互點亮即可得到紅包，集滿3個紅包還能與好友進行「互抽」、雙方互換紅包，獲得更大驚喜，單個紅包金額最高可達1111元。

相比以往玩法，「火炬紅包」更具互動和遊戲樂趣，規模金額巨大而且隨著參與人數的浮動會不斷加碼，而最終結果將在天貓雙11晚會現場開獎（11月10日晚8點）。

一個人作戰力不夠？那就來一群人吧！除「火炬紅包」外，10月25日起，淘氣值超過600分的「剁手黨們」還可以組「雙11群戰隊」進行組團PK。只要單個雙11「群戰隊」內所有成員的淘氣值總和達到相應的要求，且該戰隊人數≥5人，所有成員即可瓜分相應面額的雙11紅包獎勵。若群戰隊內的超級會員人數≥3人的，則該戰隊所有成員可瓜分的紅包金額翻倍。

此外，11月1日開始，用戶還可以參與到「全民充紅包」中，只要充一個紅包，所充金額就會隨機變成一個新的雙11紅包，且面額一定大於或等於用戶的所充金額，如充100元得120元紅包。(劉映花)

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！