Facebook等社交媒體都要做劇，可逼急了傳統電視台

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編譯/宋寶木

在本周四結束的戛納電視節上，Facebook宣布了對挪威電視劇《羞恥》（Skam）的改編計劃。這也標誌著這家社交媒體巨頭在《妮可的寫意人生》、《人在紐約》和Ball In The Family三個紀實類劇集後，終於正式進入電視劇製作領域。

這部講述普通青少年生活的劇集主要通過在Instagram和Facebook發布個人狀態來展開，該劇由挪威本土電視台NRK播出後反響熱烈，每周平均收視率高達126萬人次（挪威總人口為500萬人），許多歐洲電視台都有意將該劇集本土化。Facebook的全球創意團隊負責人Ricky VanVeen表示「當我第一次看過這部劇時，我彷彿找到了未來講述故事的新途徑，所以我們決定盡全力將它全球化」。

Facebook對於原創劇集不斷增長的胃口也是娛樂產業里的熱門話題。這個社交媒體巨頭正在不斷購買可以在短時間內製作完畢的虛構類、非虛構類劇本，據知情人士透露Facebook約有超過24部項目正在開發製作。

在題材的選擇方面，Facebook緊貼著兩條思路：一種是單集時間長，成本高昂的大製作；另一種是5-10分鐘長度，花費少更新快的短視頻。面對當下大量青年用戶轉向Snapchat這類短視頻為主的社交媒體這一現狀，Facebook將有高質量劇本基礎的視頻看作維持用戶數量的重要渠道。根據估算，這樣的發展模式也能節省下用於投放傳統電視台所付出的廣告開支。其盈利將主要集中於視頻中貼片廣告所獲效益，而非像Netflix等流媒體巨頭依靠付費訂閱收益。

在內容選擇方面，Facebook不會過度關注原創劇本，而是會有選擇的側重互聯網話題里的流行趨勢，亦或是例如先前在Facebook播出的《人在紐約》系列這樣網民關注度較高的題材。其他財大氣粗的矽谷巨頭面對電視劇「黃金時代」的到來也都躍躍欲試，踏入電視劇領域只是時間問題。另一家社交媒體巨頭Twitter就有意將自己製作的短視頻拍攝為電視劇或者電影。考慮到社交網站的互動性，Van Veen在周三的講話中也表示，Facebook將不斷上架新劇來培養自己的Watch視頻平台，同時也鼓勵第三方提供商以及個人用戶上傳視頻。

Facebook的視頻平台Watch

以流媒體為代表的新興媒體越來越成為電視製作領域的主力軍。他們投入巨資出產劇集，進而挑戰傳統商業模式，甚至企圖顛覆原有電視行業的遊戲規則。同樣在上周，流媒體巨頭Netflix宣布將計劃在2018年投入80億美元到原創影視劇內容製作，其中電影項目的預計開發數額也達到了令人驚嘆的80部。亞馬遜也計劃投入45億美元用於內容開發。隨著電視劇「黃金時代」的到來，各路資本都紛紛湧入這片看似前景光明的新領域。軍備競賽般的資金投入也日漸明顯，一名資深從業人士對此表示，「現在無數買家有著對內容的無限追求，我把它叫做泡沫，但是三年前我就已經這麼稱呼它了，而如今卻越吹越大。」

面對新媒體領域的後來居上，以傳統電視台為代表的老牌玩家也不甘示弱。本次電視節期間，從探索頻道和21世紀福克斯旗下的國家地理頻道這樣久負盛名的傳統電視台，再到NBC環球、CBS這樣的「巨無霸」企業都完成了令人眼前一亮的交易，甚至是拓展了新的商業模式。

NBC環球這周宣布了與新興社交媒體Snapchat平分持股建立製片公司的計劃。由這家公司製作的原創劇集將在Snapchat平台上播出，此前Snapchat就曾嘗試將《美國好聲音》引進平台內的Show欄目。探索頻道同樣也與Snapchat簽訂協議，這將使得Snapchat獲得2018年冬奧會歐洲市場的移動媒體轉播權。

Snapchat曾嘗試將《美國好聲音》引進平台內的Show欄目

因CSI等犯罪劇集而為人熟知的CBS電視台則通過收購澳大利亞的Ten Network震驚了市場。通過一個相對低廉的價格，CBS由此進入了傳統意義上較為封閉的澳大利亞市場。CBS全球業務主席說到：「現在每一家電視台的日子都不好過，大家都在想方設法開發新劇，還要擔憂流媒體點播業務給整個行業帶來的影響。但是最終大家還是回到內容這個出發點，因為創新科技只是內容的載體罷了。」

各家廠商對於原創內容的渴求已經到達了白熱化的程度，但是質量上乘的劇集在本次電視節上也層出不窮。由邁克爾·凱利(Michael Kelly)主演的Long Way Home,馬克·斯特朗(Mark Strong)主演的Deep State都大放異彩。此外，對於選秀節目等無劇本娛樂片的關注度也有所回升。

坐擁大批資金的科技和新媒體新貴們正在馬不停蹄的開拓領地，傳統電視台在面對資金不靈活和創作人員轉投新媒體等因素所導致劇集數量大幅減少、收視率下滑和廣告收入變少等問題的同時，也為突破現狀絞盡腦汁。在這場產業變革中，新舊兩派無論最終誰更勝一籌，都會將整個行業推向一個更高的形態。

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