全面屏手機「未普先同」，誰才是真正的普及者？

文/壹觀察 宿藝

OPPO再次以「刷屏」的方式宣告其全屏手機OPPO R11s即將到來。

10月22日晚，OPPO R11s搶佔了北上廣等九大城市的地標建築或一線大屏。

「前後2000萬，全面屏拍照手機」、「更好用的全面屏」、「更清晰的人像」等文案清晰的傳遞了R11s的產品特點，也引發了用戶在微博、微信等社交平台的同步「刷屏」。

這是OPPO新品操盤的獨特方式：在發布會前就盡量影響到最終用戶，同時開始線下渠道規模鋪貨。對於大部分用戶而言，並不關心新品發布會上抖了多少心機包袱，而是想知道有沒有滿足對產品的期待。

全面屏手機「未普先同」

近兩個月時間，幾乎所有主流手機品牌都推出了「全面屏」手機，很多廠商甚至在發布會和社交平台上開啟了「互撕」模式。

實際上，從手機誕生那天起，屏幕變大就一直是發展趨勢，「全面屏」更加依賴供應鏈技術和工藝的進步，而不是哪家手機企業獨立推動的結果。

全球最大手機屏幕生產商京東方相關負責人認為：與過去的屏幕相比，全面屏並沒有很大的技術突破，只是切割方式的不同，就像32寸電視和42寸電視的區別。「對於屏幕生產商而言，只講究賣出去多少塊面板，不關心銷售的是大屏幕還是小屏幕，只是涉及到異形切割時，成本會高一點。」

甚至「全面屏」這個詞也是中國手機企業製造的「概念」，業內並沒有明確的「全面屏」行業定義標準，因此很多屏佔比超過80%的新品手機都給自己貼上了「全面屏」的標籤。有業內資深渠道人士對《壹觀察》表示，從目前來看，很多手機企業都在給用戶「洗腦」全面屏，接下來如果有手機品牌不推，就會顯得很被動，勢必造成用戶流失。

但接下來的問題就尷尬了：當所有手機新品都是「全面屏」，也有意味著手機企業們實際上又都回到了同一起跑線，繼續「互撕」已經不可避免。「全面屏」手機還未開始普及，就已面臨嚴重的同質化和價格戰趨勢。

「全面屏」手機普及的正確姿勢

找准用戶痛點做好差異化：今後幾乎所有新款手機都是「全面屏」，意味著用戶換機最看重的還是在使用痛點問題，比如手機拍照、流暢體驗度、快充等。華為最新發布的Mate 10手機主打的也並不是全面屏，而是人工智慧晶元；即將發布的OPPO R11s從「前後2000萬，全面屏拍照手機」、「更清晰的人像」等產品特點來看，也並沒有把重心放在全面屏，而是強化了其拍照手機的傳統產品優勢。

由此來看，還在糾結和互撕「全面屏」概念的手機企業，大多原因是缺乏其他產品賣點。而綜合實力較強的手機企業，則已將「全面屏」作為基礎配置，更多希望主推自身產品的差異化特點和用戶體驗優勢。

供應鏈和產能優勢：與手機企業相比，供應鏈的轉變節奏更慢，導致目前各家手機企業都在爭搶屏幕產能，這就要求供應鏈與製造工廠都必須建立長期互信的良好合作。根據工信部入網許可檢測中心已經公布的信息，R11s將採用18:9三星AMOLED顯示屏，這是目前業界可以拿到的最好的18：9全面屏，而根據OPPO傳統，產品發布時備貨數量就已達數百萬台，足見OPPO在供應鏈合作上的優勢。同時，OPPO所有手機產品都是自研自產，最大程度上保證了手機品質和穩定的出貨量，也避免了目前大多數手機企業在全面屏新品發布初期的產能「爬坡」問題。

OPPO R11s有望成為全面屏普及者

回顧近幾年國內智能手機市場，OPPO一直是「爆款」制噪者，從R7系列R9系列到R11皆是如此。從數據上來看，2015年發布的R7銷量超過1500萬台； R9超越蘋果iPhone成為2016年國內最為暢銷的手機產品； R9s創造了國產手機品牌單月銷量超過300萬台的歷史最好成績； R11更是在發布後一個月即成為全球Android機型銷量第一。

R11-Counterpoint數據：7月全球智能手機單機市場份額安卓第一

在每次供應鏈革新中，OPPO都不是第一個「搶發」的手機企業，但幾乎每一代新品，OPPO都會打破由自己創造的行業「爆款」銷量記錄。《壹觀察》認為，OPPO R11s有可能會成為中國市場銷量最好的全面屏手機，真正推動整個手機行業完成對「全面屏」手機快速普及。

或許6個月之後，整個手機行業「全面屏」的概念就會消失。

壹觀察溝通微信：yiguancha_01

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