小米擺脫「耍猴」稱號，單月手機出貨量破千萬「背後的故事」

最新 10-02

在30日下午，小米內部召開了慶功會，小米聯合創始人林斌公布了小米在9月份的戰績，的確，9月對於小米來說是不同尋常的一個月，全面屏手機小米MIX2攜手拍照手機小米Note3到來，而針對小米一路走來供貨量不足，被稱之為「耍猴」的這口鍋，小米一直背的也挺冤。

所以在今天的內部慶功會上，小米總裁林斌表示，小米9月單月手機出貨量超千萬台，創造了小米單月出貨量的最新記錄，而這樣的成績也意味著小米在手機供貨交付上邁出了一大步。

因此也出現了這樣的一幕，在慶功會結束後，小米總裁林斌連發兩條微博，表示祝賀，並對於米粉、合作夥伴的支持以及小米人的努力表示感謝。

其實在之前的小米手機業務誓師大會上，小米創始人雷軍就曾經表示，小米第二季度手機出貨量達到 2316 萬台，世界上沒有任何一家手機公司能夠在銷量下滑後成功逆轉，除了小米；其實對於這樣的表述，對外可能會給對手廠家以小米誇大驕傲的感覺，但對於內部誓師大會的小米人來說，這的確是一種鼓舞，是在銷量下滑後，所有小米人努力成果的一種肯定，而從9月份的小米手機單月出貨量超千萬台來看，這種鼓舞與激勵的幹勁更加明顯。

當然，對於9月小米手機取得單月出貨量超千萬台這樣的成績，不僅與小米手機本身的優勢有關，不斷提高的供貨量以及大力擴展的線下渠道也有著不可或缺的作用。

1、供應鏈的完善與新零售模式

以往小米手機在每次新品的發布後，總是不可避免的遇到搶購難、一機難求的局面，這與手機供應鏈與產品的工藝打造等方面都有著一定的聯繫，但消費者卻將「買不到」的這頂帽子全然扣在了小米的頭上。

我們以小米6為例，首先全玻璃的四曲面機身與不鏽鋼邊框打造，其實難度很大，量產的確困難，加之驍龍835晶元的緊缺，今年各大廠商都陸續推出了自家搭載驍龍835的旗艦機，所以在這樣多重壓力下，小米6的供貨始終很難跟上，後續我們看到的米6發布甚至半年依舊需要搶購的局面；但在雙胞胎小米Note3的身上，這種搶購難的局面卻維持時間不長，甚至在剛開始發售就比較好搶，為何呢？首先，處理器變了，其次不鏽鋼邊框改為了四系鋁邊框，工藝難度降低了，所以供貨量也隨之上來了，但小米在這部手機的打造上，其實並沒有做出太多的閹割，前置像素提高了，增加了人臉識別功能，換個角度來說，這部米6的雙胞胎姐妹在拍照方面反而更加擅長。

其次，小米在今年大力拓展線下渠道，不僅全國各地開辦小米之家，更在小地方開辦小米專賣店，甚至以小米小店的模式使得米粉也同樣成為了線下銷售的渠道之一；幾乎每周都有幾家米家、專賣店等的啟動，可見小米在新零售這條路上走的也愈加成熟，從而也為手機的銷售拓展了更多的渠道，在供貨量上去的前提下，新零售模式的啟動在一定程度上也促進了銷量的提高

2、多款手機上市發布，致力於打造多方位、全價位手機需求

我們以倒序的順序來看待小米近期發布的幾款新機，小米MIX2再次將全面屏手機帶到了我們的眼前，這次不是概念機而是量產機，更多的在於彌補不足，變化不大但卻更成熟更完善；小米Note3，一部為拍照而生的旗艦機，AI美顏、3D瘦臉塑形，以及國產手機首款支持人臉識別功能的顏值拍照機；紅米Note5A,一款並未在線下發布的新機，卻憑藉線上直播的形式聚斂了人氣，一個前置柔光燈功能的添加，雖是在紅米千元機的身上出現，但至少證明了小米又邁出了全新的一步， vivo的前置2000萬柔光雙攝在小米的身上也未必不能出現；小米5X，同樣變焦雙攝，拍人更美，但1499的價格給想要體驗米6變焦雙攝的用戶一個不同價位的選擇，在我看來5X的推出應該算是千元機陣列中的有力競爭者。