潮流 | 準備好放假去剁手了嗎？

商標挪用

Fake Real

街頭青年文化的浪潮幾乎已是勢不可當地席捲了整個時裝圈，在這無人能倖免的文

化主流趨勢下，高級時裝向街頭元素示好，自然成了不可避免的選擇。這次，設計

師們則是將目光投向了品牌商標，不僅信手拈來將其作為設計元素，更是故意對它

們進行了山寨化的二次塑造。

不難發現，2017 秋冬T台對於品牌商標的迷

戀已是蔚然成風。設計師們挪用企業商標運用到大

眾文化里，把自己對盜版商標的迷戀傾注至自己的

設計中，顛覆常規風格。事實上，這股熱門的亞文

化浪潮並不是在本季才興起的，探究其根源可以追

溯至上世紀90 年代浮誇風當道的社會背景。當時，

大牌們紛紛推出了印有自身大Logo 標識設計和標

志性元素的作品，為整個時裝圈帶來「顯而易見」

的消費主義時代。那時的山寨文化也應運而生，因

為並不是所有人都能夠買得起大牌奢侈品，因此贗

品的出現則顯得順理成章，它為心懷虛榮心的人士

提供了一個可以穿「同款」的機會。

不過，當下的時裝設計師們所展現的「品牌

商標惡搞挪用」的方式，是來自大眾文化中獲得的

靈感。年輕一族希望自己在穿著上更顯得特立獨行，

山寨感的設計則是與高級時裝佔主流的趨勢有著背

道而馳的趣味性。其中，複製和批判社會現實的互

聯網以及社交媒體則幫助這股浪潮迅速地佔領了時

裝設計圈的高地。2017 秋冬男裝周上的盜版商標

元素的大量運用，或多或少都受到了上述提到的文

化的影響，它們出現的單品大多都是年輕人喜聞樂

見的T 恤、針織套頭衫、衛衣等，是青年們衣櫃

中最為常備的衣物品類。Balenciaga 是本次潮流

中的領軍人物，故意將母公司的商標KERING 的

字母作為惡搞的對象。先前Demna Gvasalia

在原先代表高級時裝的Balenciaga 的名號下硬

是將其改革為了當下被諸多年輕人追捧的品牌，

儘管對這一改變仍處於眾說紛紜的階段，但這一

惡搞現代文化的方式，倒也不免讓人莞爾一笑。

Dries Van Noten

Dries Van Noten 同樣如此，他將自己品牌的

布料供應商、羊絨生產商等一系列合作對象的品

牌商標進行了改造，它們都被以補丁或者印花的

形式裝飾在衛衣和絎縫的運動衫上，顯得妙趣橫

生。

Lucien Pellat-Finet

Lucien Pellat-Finet 和Christian Dada 則

不約而同地向可口可樂的經典商標Coca-Cola

下手。前者是延續了其原本的字體，選擇在字

母上進行了調整，但明眼人依舊是一眼看得出

它源自何處。

Christian Dada

Christian Dada 的做法是離經叛

道的典範，他把Coca-Cola 的字樣乾脆顛倒過

來，寫成了「Heroin」的字樣，說不準穿上這

件線衫走上街頭時，大有被警察盤查的可能性。

相對於過去十年，如今是90 年代復古風

的回歸巔峰期，品牌標示明顯的單品流行回潮

是非常有意思的時尚現象。由惡搞品牌商標而

隱身的山寨文化成為了流行時尚的前沿，借鑒、

模仿、和原創之間的界限也更為模糊。不過，

對年輕人來說，一切好玩兒的事兒，何樂而不

為呢。

雙面闊腿褲

Double-Side Wide P ants

復古與中性是闊腿褲先天具有的風格品質，然而闊腿褲的時尚風潮遠遠不止如此。本季

秋冬男裝系列中出鏡率最高的單品還是闊腿褲。各種長度、寬度、材質的闊腿褲在秀場

上和生活中成功佔領了男士衣櫥的一席之地，呈現出男士優雅與動感對立的雙面型格。

在闊腿褲的趨勢中，最主流的兩種時尚風

格——風度優雅與青年文化。前者最具代表性的品

牌便是Giorgio Armani、Ermenegildo Zegna、

Marni、Lanvin 等。主線品牌文化里對於優雅的訴

求始終貫穿在品牌近年的設計之中，因此西裝面料

往往是其中的主要選擇，略帶一些硬挺質感的西裝

面料確保了單品本身不會過度松垮，顯得隨便而邋

遢，而基於西裝褲版型而修改的廓形讓男士們即使

穿著這些闊腿褲面對各種正式場合與商業場合也進

退自如。而這些品牌近年來對於年輕化的接納與改

變也體現在這一類闊腿褲的設計中，因此不論是穿

著它們去休閑場合，或是還未工作的年輕男士都能

輕鬆駕馭，而不會讓人覺得彷彿穿了西裝一般嚴肅。

而關於後者，青年文化已經不只是男裝領域中

的主流趨勢，更是全球主流時尚圈目前最炙手可熱

的時尚風格。以Dior Homme、Loewe、Comme 

des Garcons Homme Plus、Balenciaga、

Gosha Rubchinskiy 為首的品牌從不同的元素、

相同的視角以時裝設計切入青年文化中，讓闊腿褲

這樣一個復古優雅的單品煥發出「千禧一代」特有

的不羈態度與狂歡氛圍。搖滾、朋克、街頭等年輕

人熱愛的音樂類型衍生而出的時尚態度與風格讓這

一類型的闊腿褲在設計上毫無限制，也沒有結構的

桎梏，充滿了高級時尚所需的先鋒與前衛感。

Ermenegildo Zegna

Ermenegildo Zegna 是近年來傳統正裝品

牌年輕化最成功的範例之一，在品牌的2017 秋冬

男裝系列中，闊腿西褲在年輕化的影響下有了運動

褲般的廓形，如同搖粒絨一般的羊毛面料、厚實的

棉布、運動褲面料等在這一季紛紛構成了全新的闊

腿褲，在精確剪裁的控制之下，運動休閑與商務優

雅合二為一。

Giorgio Armani

Giorgio Armani 2017 秋冬男裝系

列則牢牢地鎖定了高端商務與高階時尚的融合，傳

統西褲的版型被適當地放寬鬆，天鵝絨面料的質

感與褲腿寬鬆及長度帶來的褶皺相結合，華麗隱藏

在冷色調之下，宛如現代都市商務男性的冷峻與沉

著。

Prada

文藝與優雅，一直是Prada 時裝設計中的精

髓，品牌2017 秋冬系列中Miuccia Prada 女士

沒有刻意地通過放大褲管打造闊腿褲，而是增加西

褲的長度，並在褲腳的部分做出散開的設計，這讓

Prada 的闊腿褲帶著禁慾的文藝，充滿著自由與

克制的博弈美感。

Dior Homme

一場狂歡頌歌拉開帷幕，青少年

隨著Gabber 音樂的節奏踏著輕盈的步伐魚貫而

出，這便是Dior Homme 2017 秋冬系列營造出

的派對景象。本季我們看到了Kris Van Assche

在西裝，包括闊腿褲上做出的嘗試與改變，更為年

輕、現代化、街頭潮流感的「新式Dior 西裝」宛

如少年對於社會所給予的禁錮和枷鎖的突破，又

像是他們想要改變社會規則的挑釁與狂言。

Louis Vuitton

Louis 

Vuitton 2017 秋冬系列的靈感來源讓這一季的時

裝設計最接近這一期我們想要說的「雙面個性」。

剪裁得當的闊腿西褲不僅讓男士的身材呈現出最佳

的比例，多種多樣的單品搭配讓男模們穿著這些闊

腿褲在紐約文化每一個充滿時尚個性的多元化側面

中盡情游弋。

編輯/Alex Xi 

文字/徐小喵、Christopher楊 

圖片/品牌提供 

設計/大懶龍

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