最新消息：維密上海大秀將在11月20日舉行
現在，維密尋求中國市場的增長將更迫切。
時尚頭條網報道：為了尋求新的業績增長點，在美國本土市場陷入業績停滯的維密於今年開始全面進攻中國市場。
據上海市文化廣播影視局最新發布的聲明顯示，將在上海舉行的維多利亞的秘密年度大秀表演嘉賓為Taylor Swift和Harry Styles，具體表演日期為11月20日，地點為上海梅賽德斯-賓士中心。
此外，大秀將於28日晚10點通過CBS進行全球首播。目前參與的維密模特已基本確定，除Adriana Lima、Alessandra Ambrosio、和Taylor Hill等維密天使外，中國超模劉雯、奚夢瑤、睢曉雯、何穗和謝欣也將參與走秀，這將是史上最多中國超模參與的維密大秀。
圖為上海市文化廣播影視局最新發布的聲明
在美國低迷的零售市場影響下，有分析師指出維密母公司L Brands未來業績堪憂，2018年以前都不會有任何恢復增長的跡象。據維密最大供貨商維珍妮集團的業績顯示，維密的訂單量占公司年銷售總額的35%，但由於維密新季度訂單的減少直接導致維珍妮去年上半年利潤暴跌了89%。
值得注意的是，維密在最大市場美國後院著火，除了實體零售的低迷，更迎來強勁的競爭對手亞馬遜。早前據華爾街日報報道，亞馬遜自有內衣品牌 Iris & Lilly 已經在英國上線，並且計划進入美國市場 ，Iris & Lilly 主打的賣點和亞馬遜過往推出的 8 個自主服裝品牌類似，首先是廉價，藉助電商平台的規模優勢，亞馬遜對供應商有很高的議價權，一件內衣的價格最低僅為7美元。相比之下，維密單件內衣售價在40美元左右。
另一個優勢是用戶數據支持。亞馬遜佔據了全美線上零售總額的 43%，而根據 Morgan Stanley 去年對 2000 名消費者做的一項調查，有 58% 的人表示在過去 6 個月中曾在亞馬遜買衣服。這意味著如果「粉色蕾絲 bralette」的搜索量飆升，亞馬遜能夠比它的競爭對手更快地對潮流變化以及顧客反饋做出反應，顯然維密將遭受新一輪的業績衝擊。
現在，維密尋求中國市場的增長將更迫切。
為了討好更多中國消費者，在去年當劉雯、奚夢瑤、何穗與雎曉雯四位中國超模一同登上維密巴黎秀場時，便已傳出維密2017 年的內衣秀將移師中國上海舉辦，這也是維密首次在亞洲舉辦發布會。
時尚頭條網早前報道L Brands已經收回在華經營權。此前，維密在香港、上海、廣州等地的零售門店並非L Brands直接經營，而是由馬來西亞Valiram集團代理，而且這些門店只賣香水、美容產品和配飾，但不包括核心產品內衣。
今年2月，維密在中國內地首家直營旗艦店於上海的力寶廣場正式開業，L Brands CFO兼執行副總裁Stuart Burgdoerfer表示期望該店每平方英尺銷售額能超過800美元，並看好中國消費者的潛力。隨後維密也在成都開設旗艦店，而廣州太古匯店也進入開業倒計時。
圖為即將開業的維密廣州太古匯店
不過有分析師質疑，千禧一代消費者對維密的新鮮感不再，中國市場也難以挽救維密的低迷困境。在這價值約50億美元的內衣業務背後，L Brands有理由開始為趨勢感到戰慄，儘管維密在時尚零售中一直享有最性感門店的聲譽，但隨著公司嘗試吸引年輕消費者到店，其標誌性的性感似乎迎來了嚴峻的挑戰。
對千禧一代消費者而言，他們希望支持那些真實而有價值的品牌，產品不僅僅是產品，品牌應該是象徵著更大或更有社會意義的名詞。 這是性感、酷含義的一部分，也是能夠吸引當今年輕消費者的因素，現在看起來維密越來越難於承擔性感定義引領者，「
維密除了花邊小內褲，公司還提供了什麼？」有分析人士認為，維密的性感營銷模式也許過時了。
據時尚頭條網數據顯示，在截至8月26日的四個星期內，維密母公司L Brands銷售額同比下降1％至8.42億美元，同店銷售額跌幅則錄得4％。其中核心品牌維密銷售額大跌7%，Bath&Body Works銷售額錄得的4%增幅並不足以彌補維密的跌幅。集團首席投資者關係官Amie Preston目前正在與金融分析師積極聯繫，並表示維密將於9月推出新產品。
但也有業界人士表示，雖然維密早前沒有在中國的門店出售內衣產品，但是中國消費者每年通過代購，海淘購買的數額驚人，畢竟每年維密秀場覆蓋的中國受眾巨大產生的購買力不可低估。
也許是看到了 La Perla 等高端內衣品牌在中國市場的進軍步伐，為了尋求新的市場增長，維密去年開始在上海組建管理團隊，其海外官方旗艦店也於2016年「雙十一」前夕悄悄登陸天貓。
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