從中端到奢侈品，中國品牌與蘋果展開全面競爭

【編譯 觀察者網/張珩】上個月，蘋果終於發布了全新的Iphone X，一時間，這台蘋果「十周年」紀念手機成為了萬眾矚目的「白天鵝」。但是同時，蘋果也公開了一台「醜小鴨」——IPhone 8。

前兩天，這台手機正式發售了，麻煩不斷，不僅在網上出現了「退貨潮」的傳言，而且還「學習三星」，電池爆裂。

蘋果這些「麻煩」毫無疑問也引發了外媒的注意，金融時報網10月2日報道，上個月網站進行了一項調查，蘋果情況不妙。中國消費者不願意繼續購買昂貴的iPhone產品，同時，以華為為首的國產手機和蘋果展開了全面競爭。而且，競爭不再只是打「價格」差異，已經逐步蔓延到了高端領域。

華為手機在調查中首次擊敗蘋果，高端市場不再「吃香」

雖然蘋果稱，iPhone 8的糟糕表現是因為消費者等待購買昂貴的iPhone X。但是根據金融時報對1000位中國消費者的調查顯示，從整體上來說，蘋果新品的受歡迎程度嚴重下滑。

金融時報稱，在所有計劃購買蘋果手機的消費者中只有65.1%的人打算購買iPhone 8，8 plus和iPhone X，而在蘋果去年發售iPhone 7代的時候，有75.7%的「果粉」想要入手最新款的手機。

而在調查所有計劃購買手機的消費者中，只有24.2%的人想購入最新款蘋果手機，而去年同期的iPhone 7，這個數據是25.8%，2016年更是高達31.4%。

巧合的是，31.4%這個數據在這次調查中又出現了，只不過不是蘋果，而是國產的華為。

調查顯示，計劃購買華為的消費者高達31.4%，在所有手機中排名第一，這也是華為第一次在消費者調查中擊敗蘋果，緊隨其後的還包括OPPO和Vivo手機。

消費者希望購買手機的價格區間（圖：金融時報）

蘋果在中國受歡迎的程度下降主要是由於高端手機市場需求不振。調查顯示，中國增加最迅速的市場是價格區間在2000-2999元中端市場，相比件之下，蘋果iPhone X的售價高達8388元，超過了高端手機價格界限4000元的一倍還多。

除了價格因素以外，新出品的iPhone 8銷售不振還有一個重要原因，缺乏創新。

著名市場調查公司IDC的研究員說：「中國消費者希望看到獨樹一幟的創新，但是iPhone 8恰恰不存在。」

IDC今年一季度的調查數據，華為在出貨量上已經達到了第一（圖：IDC）

金融時報還在北京街頭的蘋果商店外採訪了「黃牛」，「黃牛」稱，目前他們只能在iPhone 8上加價700元進行出售，相比去年的iPhone 7，他們曾經加價2000-3000元人民幣，而且依然賣得火熱。

元大證券的分析師認為，iPhone 8和plus今年的出貨量將只有4900萬台，相比起去年的iPhone 7系列，減少了整整3100萬台，但是蘋果的整體表現將最終取決於即將發售的iPhone X，屆時才能評估蘋果未來的股價。

蘋果股價，在iPhone 8出現負面新聞後大跌

蘋果高端市場也面臨競爭，消費者忠誠度是只要保障

另外，在南華早報的採訪中，IDC的分析師認為，中國的高端消費者依然會購買即將發售的iPhone X，因為這也是身份的表現。分析師說：「我相信人們依然會願意為iPhone X打開錢包，尤其是在商業界和金融界，手機是奢侈品，也是身份的象徵。」

但是即使在高端市場，蘋果也面臨非常激烈的競爭。南華早報稱，華為在去年聘請了保時捷的設計團隊（Porsche Design），推出了限量版的Mate 9，售價甚至超過了iPhone X的8388元，達到了9888元。

華為新推出的mate 9限量版，針對新的高端市場（圖：華為官網）

華為想要在電子奢侈品上和蘋果一較高下。麥肯錫調查稱，中國有760萬家庭平均每年在奢侈品上花費7.1萬元，而這個市場上，品牌忠誠度才是第一位的，開發新市場的難度很高，只能排在第二位。

電池開裂的iPhone8（圖：推特）

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