在我眼裡，只有飛躍才是真正的國潮！

有「國」又有「潮」

只有飛躍做到了

今年 4 月的上海時裝周 Ontimeshow 上，布料圖書館展出了一系列 20 款「黑科技」防水防污鞋，分別以羊毛感、牛仔感、天然感、滑雪型四類 20 種新型科技材料製成。

 

其中小白鞋以耐磨的滌綸紗線做出了全棉質感，防水、防污、防油三重處理，加上不錯的顏值，讓不少人都為之心動。

戳視頻看看

究竟有多厲害

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而這一系列科技鞋款，竟然都是出自國產品牌飛躍之手！

 

飛躍鞋什麼時候變得這麼厲害了？

在中國

開到哪火到哪的不是Supreme

而是上海飛躍

還真別說，近兩年上海飛躍可是動作不斷，而且越玩越出彩。

 

2016 年，飛躍與迪士尼公司跨界合作推出星球大戰系列運動鞋款，一經發布就廣受追捧，好賣到供不應求。沒來得及買的國內外星戰粉絲，這會兒還在滿世界求。

Feiyue x STARWARS

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在

上海的黃金地段大型 shopping mall，飛躍

的專賣店也是開得風生水起。每開一個都能迎來人山人海的盛況。

 

品質過硬、顏值不低的鞋款，

國人愛買，來上海旅遊的外國人也會過來買個幾雙當手信帶回去。

不僅明星愛穿，如今街頭上穿上海飛躍的潮人也是越來越多。百搭的款式，能與多種風格無縫兼容。

潮人街拍

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而飛躍之所以有如今蒸蒸日上的盛況，飛躍設計創新團隊——上海 CM 運營（全稱CultureMatters）功不可沒。飛躍上海總經銷商田波帶領著這個團隊，推進了新品設計開發升級、各大 IP 的聯名以及各類宣傳造勢，才有了如今越來越好的飛躍。

 

但說到底，這些成績離不開飛躍開放的發展格局。如同美國戶外品牌 KEEN、NorthFace 一樣，

飛躍授予各地經銷商自行開發差別化設計的權利，拓寬了飛躍的發展路線，推動了品牌的創新發展。

開在牆外的法國飛躍

終歸難成氣候

提到飛躍，就不難想到它被法國人 「偷」走的事情。

 

2006年，法國人帕特里斯·巴斯蒂安等三人在法國創辦了飛躍控股公司。利用西方社會對東方文化的好奇，將功夫文化與品牌結合，成功在歐洲掀起了一股飛躍浪潮。此後更是積極邀請名人背書、推出各類大牌聯名，在巴黎開起旗艦店，拓展了不少代理商，賺得盆滿缽滿。

但除了 2010-2012 年有些風浪之外，近兩年法國飛躍已不再有什麼大動作。

再看看近兩年的街拍，還有多少人在穿法國飛躍？

 

說到底，法國飛躍能在歐洲市場火起來，不過是大家圖個一時的新鮮。

風潮過去了，大家還是NMD、Yeezy、萬斯、匡威照穿，並未有多大改變。

法國飛躍的出現，其實就是一個投機之舉。

「偷」來的品牌，沒有自己的文化和內核，是走不了太遠的。

 

而在各大品牌爭相搶佔中國市場的當下，法國飛躍選擇了向外發展，就相當於放棄了未來 80% 的全球市場。

就算在歐洲賣得再好，也只是曇花一現，終歸難成氣候。

 

但這件事確實刺痛了國人，引發了國產品牌關於如何做好國貨的思考。而上海飛躍，就用實際行動讓飛躍鞋以全新的面貌出現在國人面前，為飛躍的崛起推波助瀾。

如今的飛躍

讓大家看到了中國潮牌該有的樣子

算起來，飛躍可說是中國最早的街潮之一了。雖經歷過坎坷，但在 CM 團隊的努力下，飛躍的口碑越來越好，真正成就了屬於中國自己的潮牌。

 

而飛躍又是如何成為真正的「國潮」呢？

 

- 不忘初心 積極升級創新 -

 

作為一個有幾十年歷史的國貨老牌，大家對它的感情大部分還是建立在經典鞋款之上。

在維持原有設計的前提下，飛躍加厚了鞋底，優化了製作工藝，使產品更加耐用。

單啃老本遠遠不夠。光是今年，上海飛躍就推出了透明無縫切系列、亞麻簡潔系列、超纖皮面防雨系列、反絨系列等，

在經典款的基礎上進行再設計，重新喚起了人們對它的興趣與喜愛。

透明無縫切系列

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超纖皮面防雨系列

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和回力的一味抄襲相比，飛躍的路子穩得多。並不盲目追潮流，什麼火就做什麼，而是能根據品牌自身的定位制定開發策略，

實現了既有創新、又不失本色的良性發展。

 

- 年輕化的營銷戰略 -

 

身為潮牌，當然要儘可能地贏得年輕人的心。除了前面提到的星戰系列，他們還與美國洛杉磯傳奇潮牌 tokidoki 淘奇多奇合作推出聯名設計，不斷為品牌注入新鮮元素，反響很是不錯。

tokidoki x Feiyue 限量款

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tokidoki x Feiyue 走上秀場

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tokidoki x Feiyue 街拍

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此外，CM 團隊更在線上線下推出了手繪定製服務，以滿足年輕人的個性化需求。即便價格偏高，依舊十分暢銷。可見在品牌附加值這一塊上，CM 團隊做得相當不錯。

- 精準的銷售定位 -

 

不同於京津唐的的批發路線，上海飛躍走的是零售。不僅做零售，還要精心裝修陳列，把專賣店開到最好的地段。開到虹橋天地，開到新天地時尚，開在國內一流買手店「長作棟樑」邊上，其野心可見一斑。

 

這樣的方式，雖沒有京津唐那樣的高銷量，卻能帶來長遠的高利潤，對飛躍的潮牌形象塑造也至關重要。

潮人街拍

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精準的定位，有說服力的品質，不失品牌特色的設計創新，吸引年輕人的營銷策略，讓飛躍這個老國貨煥發新生，再度成為真正的國潮。

 

誰說中國沒有自己的潮牌？看看飛躍，就積極自省，發揚品牌的民族特色，吸取好的營銷策略，用良性的發展思路促成了越來越好的發展。

 

國潮尚在起步，學習與借鑒必不可少。

但做國潮，不能只有「潮」，沒有「國」。

努力去做第二個Supreme 是沒有意義的，走出國潮自己的道路才是正經事。

 

主編|蟬爺 撰稿|Chihyan 圖片|品牌官網及網路

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