這一次，讓久違的敬意發聲
由騰訊基金會和騰訊社交廣告主辦的「我是創益人」2017公益廣告大賽在10月18日落下帷幕，賽事的這90多天，對於參賽者來說是一次十分難忘的「接單」經歷。他們重新理解公益，認識社交廣告的力量，真正成為了「創益人」。騰訊社交廣告推出獲獎團隊的一系列幕後故事《創益，在路上》，一同走過創益人這段非同尋常的旅程。
盛世長城國際廣告公司的「不朽的豐碑」項目一舉摘得本次「我是創益人」大賽年度大獎。通過社交廣告，設計團隊希望喚起人們對抗戰老兵的敬意，以最崇高的方式記住並回饋他們對這片土地的奉獻，同時也讓公益更有尊嚴，有情懷，有溫度。
撰文：盛世長城國際廣告公司「不朽的豐碑」團隊
與其說我們選擇了這個主題，還不如說這個主題選擇了我們，當我們看到這個主題時，心裡就起了微妙的變化。在以往製作公益廣告的過程中，我們總是抱著幫助別人的心態來製作，但是對於這些老兵，我們更像是在彌補自己的過失。他們是我們的英雄，一直都是。他們理應被厚待，尊敬。然而事實上他們的生活條件艱苦，心理上缺乏他人的認同，一定程度上被忽視了。
一名抗戰老兵的近照
據不完全統計，現存老兵只有6,400餘人，平均年齡高達 95歲，僅去年就有830餘人離世，這就也意味著5到10年後，這群當年投身抗戰一線的人，會永遠的離開我們。這也讓我們的心裡多了一份緊迫感。
那我們如何才能更好的彌補呢？
盛世長城有著豐富的公益廣告製作經驗，我們也參與過很多。其實對於很多公益廣告的對象而言，捐款可以解決一部分實際的問題，但是很多情況下他們的心理更應該得到滿足，比如這一次。「不朽的豐碑」不僅要打動用戶的心，還要打動老兵們的心。這也成了我們製作這支廣告的出發點。
如何打動用戶的心？時間是最健忘的，身為創作者，我們很年輕，我們也一樣忘記了。其實老兵們的功勞不只是在那些紀念碑上或博物館裡，而是遍布整個中國。他們的故事正刻在我們的每一處建築物上，因為有了他們，才有了現在的這片土地，才有了土地上的這些高樓。大家日常購物、生活的地方都是他們的紀念碑。這帶給了我們在創意上的啟發：通過歷史與現狀的連接，我們讓老兵重回大家的視線。幸運的是有騰訊社交廣告的LBS功能支持，可以把我們針對不同地理位置不同版本的創意作品通過朋友圈、QQ空間等推送給在「紀念碑」附近的活躍人群，從而達到更理想的效果。
如何打動老兵的心？我們人生當中最輝煌的時候，也許是成功的那一刻。但是對於老兵而言，他們人生中最輝煌、最引以為豪的時刻，留在了那段抗戰的歷史裡。直至今日，他們仍希望被視為英雄。我們與關愛抗戰老兵公益基金會取得聯繫，並徵詢了基金會的建議，最終決定採用「徵集敬禮照片」這樣一個簡單又有效的方法來致敬老兵。想像一下，當我們把數以萬計的的照片，製作成相冊獻給老兵，無論對老兵還是對我們而言，都很有意義。
定下了整個創意後，我們就著手執行了，期間困難重重，也驚喜重重。
我們真正的製作周期只有10天，製作成本只有20w，但我們的工作量是一支廣告片加上3個H5，內容涉及到大量的歷史資料和對老兵們的採訪。這裡要感謝很多人的幫助，雖然名義上參賽的只有我們4個人，但是背後有一支非常龐大的團隊，包括公司TV Production、Digital、PR部門的同事，公益組織，志願者，各地的歷史專家，我們私人的親朋好友，還有來自騰訊公益和騰訊社交廣告部門的幫助。實際上是通過30個人的共同努力才完成了整個項目。
在製作視頻時，我們原計劃只在上海這一個城市拍攝，但是為了更真實完整地呈現歷史，致敬歷史，我們最終決定在4天時間裡又飛赴深圳和重慶，一共採集了三座城市的素材。
上海
上圖男人敬禮的背後為上海蘇州河，
著名的四行倉庫紀念館位於其右手邊
據歷史資料顯示，淞滬會戰爆發後，敵我雙方在蘇州河兩岸槍炮齊鳴，展開激戰，50多米寬的河面被燃燒的烈火燒紅，蘇州河上橫屍遍野，血滿蘇州河。作為淞滬會戰的工兵，老兵鍾志仁爺爺曾經親眼看見童子軍代表楊慧敏將國旗送進蘇州河以北的四行倉庫。抗戰期間的蘇州河，與現在的繁華景象截然不同，那時只有敵軍沒日沒夜挑起的戰爭，還有隨處可見的為了抵禦攻擊而搭起的壁壘。
如今，戰爭的硝煙散盡，炮聲遠去，卻在老兵身上留下了無法抹去的痕迹。我們在採訪鍾老的時候，他兩邊耳朵都帶著助聽器，以維持他和外界在聲音上的聯繫。曾經守護過這片土地，如今卻無法感受到這裡的寧靜和諧。
深圳
據老兵蔡騰芳爺爺口述，如今繁華的深圳，當年僅僅是一個由兩條街組成的小鎮，叫「深圳鎮」。誰也沒想到，在短短几十年的時間內，小鎮蛻變成為今天的國際金融都市。如今，放眼望去，深圳的蔡屋圍附近已高樓林立，道路寬闊，車水馬龍。
據資料顯示，30年前，地王大廈所在的那一片地，矗立著一座革命英雄紀念碑，直到1987年紀念碑遷移之後，這裡變成一片被空置的小土坡。到後來，地王大廈從這裡拔地而起，蔡屋圍成為深圳金融商業的核心區域。
重慶
上圖中男人敬禮的建築，是抗戰期間重慶大轟炸的主要轟炸地點——重慶朝天門。而如今，廢墟已經不復存在，在此拔地而起的高樓大廈，已經組成重慶重點商業區。而老兵胡宗藩已經忘記當年的具體情況。
上圖中女生敬禮的背後，矗立著重慶的一座紀念碑。多少將士曾在這裡付出過歲月，為他們所熱愛的土地灑熱血，誓死守護下來我們如今的安寧。繁華背後的硝煙已經隨著歷史散去，英雄熾熱的護國情卻永垂不朽。
後記
「不朽的豐碑」視頻開頭年輕而充滿希望的清脆歌聲，是由一位90後女生哼唱。年輕代表著希望，希望映托著未來，也表達著現在的太平安寧。而隨後緩緩響起的軍歌，其歌聲源頭，是一位病重卧床的抗戰老兵，在歲月的盡頭，留下對曾經奮鬥過的時光的祭奠。歌聲之間的反差也在映襯著，在我們的這片土地上有如今安寧盛世下的和諧，也曾經有過老兵在戰火紛飛時的付出。其實在廣告的背後還有著很多故事，因為每個老兵，我們都採訪了將近1個小時的時間，但在廣告里，每個老兵一生的故事只在我們幾句話的字裡行間，他們的心酸血淚我們也只能用幾個詞語去表達。很多時間我們都很難感同深受。
「不朽的豐碑」自9月18日國難紀念日首輪投放以來，在上海、重慶和深圳都受到了用戶熱情的支持和響應。微信朋友圈、QQ空間以及QQ瀏覽器的廣告試投放，總曝光次數達到833w。我們目前正在攜手騰訊社交廣告團隊，準備第二階段在騰衝、南寧、武漢等城市的投放素材，讓更多「紀念碑」被銘記。
通過這次大賽，我們深深地體會到了一個樸素卻含義深遠的道理，那就是創益的本身，不在於創意人的自我滿足，而是需要實實在在的去幫助到那些需要幫助的人。
參賽作品：不朽的豐碑
獎項：「我是創益人」年度大獎
（作品二維碼）
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※宜家開始攻擊單身狗了？
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※蘋果公司翻拍《驚異傳奇》 ，原創內容這麼吃香嗎？
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