酸奶銷量上升糖果下降 中國人消費習慣正發生變化

英國路透社10月24日文章，原題：中國消費者放慢餅乾、流行飲料的消費 一項調查顯示，從餅乾到糖果，再到牙膏和洗髮香波，消費品在中國市場的銷售增速降至5年來的最低點，這對於那些努力吸引全球人口第一大國消費者的跨國公司而言構成了重大挑戰。

凱度消費者指數和貝恩公司發布報告稱，世界第二大經濟體對於快消產品的需求不斷下降，2017年上半年的銷售額僅比去年同期增長2%。根據這份對4萬戶家庭所做調查形成的報告顯示，這是自2012年以來最低的年增長率。貝恩公司合伙人布魯諾·拉尼斯(音)說：「中國人的消費類型現在發生了很大變化，旅遊、生活方式、娛樂都增長迅速。這些消費分流了人們在快消品上的支出。」外賣產業的蓬勃發展也對食品雜貨業的銷售造成了影響，人們在家做飯的頻率不斷下降。但並非所有產品都表現不佳。今年上半年，巧克力、口香糖、糖果的銷量呈現兩位數的下降，而酸奶、瓶裝水等專註健康的產品以及個人護理產品等表現很好。對希望在中國獲得成功的企業而言，如何能儘快地跟上中國人消費習慣的變化將成為能否立足的關鍵。(王曉雄譯)

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