找到平衡點，看OPPO 如何玩轉爆款與個性化產品

在商品的銷售過程中，產品供不應求，銷售量很高，甚至賣斷貨的產品，我們稱之為爆款。而商品之所以成為爆款的原因，除了產品本身是大眾化產品，且品質性價比都不錯外，一定還能滿足大多數用戶的核心需求。

而個性化，顧名思義，就是非一般大眾化的東西。而是在大眾化產品的基礎上增加個性，時尚，擁有用戶本身特質的需要，也可以理解為是定製的產品，獨具一格，別開生面，個性化、小眾化的商品，可以滿足部分用戶需求。

巴薩定製版

一個是大眾化爆品，一個是個性化定製產品，廠商既要打造爆品又要兼顧個性化定製，看起來似乎矛盾重重。對產品品牌來說，爆款已經不僅體現為大眾化的銷量，而且也要針對品牌有個性需求的用戶，不斷推出個性化產品。

那麼，在「爆款」與「個性化」上，國內知名手機廠商給我們提供了一個樣本，找到了兩者之間的一個平衡點，推出的手機單品，既是大眾化爆款產品，也是個性化定製限量單品。

OPPO R9s

OPPO從2015年開始推出的OPPO R7，在大眾版的基礎上推出「喋喋phone」R7，在2016年推出OPPO R9的同時，OPPO又發布了兩款定製版雪岩灰和巴薩定製版、同年10月份推出的OPPO R9s，除了普通版，R9s新年紅版、R9s清新綠版也深受不同群體用戶喜愛。

王者榮耀定製版

可以看出，OPPO做產品的理念是滿足時尚個性年輕用戶的核心需求，這類群體十分關注的拍照功能、外觀設計、充電速度等手機體驗；OPPO的產品設計往往做得比用戶期望的還要好。

進入2017年，OPPO 6月份發布了旗艦新機OPPO R11，而在OPPO R11基本款成功成為「爆款「之後，OPPO又推出OPPO R11巴薩限量版、王者榮耀周年慶限量版、TFBOYS定製版，在手機性能及體驗方面。定製版已經得到了消費者、市場的認可，並獲得了不錯的口碑！

OPPO最新產品 R11s

很顯然，OPPO將「爆款」的邏輯定義升級，抓住了核心用戶群體，持續打造精品，讓精品成為爆款。與此同時，在爆款的基礎上也滿足部分消費者的個性化需求。OPPO在「爆款」與「個性化」上這兩者之間，找到了一個平衡點，這一點值得其他品牌廠商取學習！

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