「別人總吐槽我愛追明星同款,我還不是被逼的。」
到底是在消費明星同款,
還是被明星同款消費,
你心裡沒數嗎?
在中國,明星同款(或者說山寨同款)已經成了淘寶上最高頻的一個詞。
大街小巷,分分鐘就能碰上一大堆最新潮的明星同款。但是說真的,離了明星同款,中國年輕人,你們就真的不會穿衣了嗎?
說是愛追明星同款
其實都是被逼的
不知道什麼時候起,機場成了明星的「秀場」,
長槍短炮,造型浮誇,形成了
擺拍精修一條龍的中國特色。(街拍圖請諸位自行想像)
大眾本來平
時接觸時尚最多的就是通過
雜誌,時尚網站和時尚公眾號。看上面的時尚大片和服裝搭配,導致人們覺得這些媒體所傳達的就是所謂的真時尚本身。
這些媒體也不余遺力地用
「帶貨女王」這種頭銜來將明星包裝成時尚偶像。
傳媒巨大的影響力和明星自帶的話題性,滿天飛的
(假)街拍通稿和媒體的大肆吹捧,誘惑力極強的標題,媒體和明星強強聯合進行所謂的品味輸出,都造成了一種明星同款就是時髦和流行的假象。
身為粉絲,免不了有向偶像看齊的心理。即使是路人,也逃不過被過度的「時尚街拍」轟炸,「明星同款」這種具有誘導性的字眼,更是容易讓人產生一種錯覺,「
我穿上了同款,豈不是跟明星一樣美?
」「她們都穿了,我憑什麼不穿」。於是成功被帶偏了節奏。
從線上到線下,這種單一的時尚語境,真真切切影響了一大部分人,她們被「逼」追起了明星同款,也就不足為奇了。
更可怕的是,他們可能還渾然不知。天真以為穿上明星同款就是時髦人兒了,甚至覺得自己是在通過明星同款提升自己的時尚品味。
然而,事實令人尷尬,
其實明
星都有自己的造型師,甚至幾個明星公用一個造型師。
無論是「你有freestyle嗎」的你們老公吳亦凡,還是一度成為國內街拍標杆的宋佳,或者是自帶揮之不去的土氣還是全心全意尬時尚街拍的宋茜,其實他們的時尚之路後面都有一個套路,那就是他們的造型師Fil小白。
人設盛行的娛樂圈,時尚人設只不過是其中一個而已。所以商業化產業化,並不出奇。
簡單說,他們的品味就是流水線的產物罷了。
畢竟不是誰都像GD那樣,是天生引領潮流的偶像。
大多數明星,是跟我們凡人一樣,也需要用心才能慢慢地實現品味的進階。造型師這種特殊的服務,對於拼熱搜,和代言,活動等商業利益掛鉤的明星們,就是一條所謂時尚捷徑而已。跟個人風格和品味,真心沒有什麼關係。
既然明星自己都沒有獨立的品味,你能從他們那裡學什麼?
請造型師?還是精修圖?
不可否認,
明星光環的確會無形中放大和加深「時尚」這件事的感染力,形成滿街同款的效應。
但真是要捫心自問,這樣的流水線品味,值得追嗎?沒有正確力量的引導,又缺少分辨力
追明星潮流也是無奈之舉
單一的時尚語境,隨之而來的是,多元化的小眾的聲音被掩蓋。
也導致
缺少正
確的力量引導。
越單一,越粗暴,不追明星同款追什麼?
當下所謂的明星時尚偶像,
粉絲又普遍低齡化。他們往往沒有足夠的分辨力,
憑著一腔熱血和強大的消費力,買空「吳亦凡的Burberry」和「楊冪的Macheal Kors」。深信自己不僅在為偶像的事業添磚加瓦,也是在為自己進行時尚投資。
除了真愛粉,消費明星同款的,還有在網路時代里成長起來的年輕人,他們生怕落下哪怕一個熱點。而明星同款這四個字,
就足夠滿足他們的獵奇心理,也不失為social得停不下來的年輕人的一個好社交手段。
在他們看來,明星同款帶來的虛榮心和談資,可不比什麼實際穿衣需求要重要多了。製造明星同款,大家一擁而上消費明星同款,導致這些同款越來越火熱。
而淘寶上最多的,說白了就是均價幾十的山寨同款。有些人在不知情的情況下也成了「同款」的「受害者」。畢竟這種處處是同款的環境下,並不是每個人都有甄別的能力。
結果呢,爆款成大勢,媒體和明星繼續合力成了製造同款的永動機,消費者不停跟風,陷入了死循環,還擠壓了其它時尚產業的生存空間。整個時尚環境變得越來越極端。
明星同款是追不完的
擁有自我風格才是正道
離了明星同款,是不是就真的不會穿衣服了?
的確,人一出生就是從模仿開始的。模仿明星穿衣,也只是一個學習過程,並沒有什麼不妥。但是把明星同款當成唯一的甚至最便捷的途徑,
就自動放棄了擁有獨立審美和風格的機會。
因為,明星同款跟著最新潮流不停變化,是追不完的。
潮流不停更替,而自我風格永遠存在。
還不如把明星當做一個和品牌之間溝通的渠道。更重要的是,多花些時間經營自己,慢慢形成對自己的正確認識,就能逐漸建立自己的個人風格。
雖然聽起來,遠不如直接明星同款上身省時省心。
但是正因為這種付出,所形成的自己的風格才是最獨一無二,最值得。
自我風格已經被說爛了。之所以還要說,還不是因為,跟風的才是大多數,這種觀念還沒有深入人心。
但無論哪個時代,自我,才是最大的自由和最佳的品味。
創造一個多元的時尚環境
不管媒體、品牌還是你,都有責任
之所以明星同款如火如荼,媒體們背負著很大的責任。
製造出
明星同款潮流一家獨大的現象,只會使得整個時尚產業越來越畸形。
教唆
讀者出賣自我的個性,成為明星同款和品牌營銷的附庸。
長遠來看,對於整個社會的審美品味和消費觀念的影響,讓人擔憂。
沒有責任感的媒體,也會面臨慢慢失去自己的公信力的危機。
對於品牌來說,只有能夠變現的流量,才有存在的價值。但過多低質的曝光,只會轉化成淘寶上大量的「山寨明星同款」,無論是對品牌的形象還是效益,都不能說是正面影響。
所以骨肉相連的品牌和媒體,更應該有良心地、正確地去引導,創造一個更多元的時尚環境。
至於讀者,更應該時刻保持警惕,學會分辨。而泛濫的明星同款,就是你自我風格路上的絆腳石。
無論到了哪個年紀,穿衣都是要為自己而穿。潮流再興盛,也只是幫助你不斷精進和提升自己的品味。最終還是要回到準確表達你的自我上。
而提倡自我,不僅是你自己的責任,也應是媒體和品牌的該有的歸宿不是嗎?
主編|蟬爺 撰稿|LeslieLim 圖片|網路
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