不是吧？這些運動品牌都靠聯名來拯救！

時尚圈更新換代得太快，每天都在上演著競爭激烈的戲碼，你永遠猜不到下一個會倒下的是誰，即便是火了許多年的老品牌也很有可能會被後起之秀拍死在沙灘上。

但

總有一些生命力頑強的品牌會想出不同的法子來為品牌的「復活」尋找出路。隨著潮流的不斷更新發展，許多曾經紅極一時的運動品牌在近幾年開始走下坡路，但它們通聰明的過和別的品牌合作推出聯名款，達到了1＋1>2的效果，讓品牌重新煥發了新的活力~

1

Kappa

曾經的Kappa是這樣的，你一定不會陌生，我們所熟知的「背靠背」。奇葩的配色、與潮流背道而馳的設計不斷的提示著我們它真的是個與時尚不沾邊的運動品牌。

然而現在的Kappa卻變得連我都不認識了，各路潮人都爭相帶貨，街拍里都自信的露出那個既熟悉又陌生的banda。

右：倉石一樹

這裡就不得不提到Kappa和各路品牌推出聯名系列、搬出「救星」，讓品牌來了個「鹹魚大翻身」。

A.FOUR LABS meet POSH ISOLATION for KAPPA

這還是我印象中那個土裡土氣的Kappa嗎？也許看到這裡資深的潮流人士會吐槽：Kappa曾經可是街頭潮流的鼻祖！80年代的經典元素——串標（BANDA）潮流正是由Kappa引領的。但不可否認的事實是，後來由於經營不善等原因，Kappa逐漸退出了潮流的舞台。

隨著復古復古運動風的回潮，在2017年秋冬季，Kappa聯?由倉??樹主理的A.FOUR LABS以及哥本哈根的先鋒?樂?牌POSH ISOLATION共同打造了三?聯名系列。

這次聯名系列創造了?種運動、?樂藝術與美的跨界結合，其中反轉的Kappa Omini Logo設計就是這次合作系列的主打，主要的設計也是圍繞這個idea展開。

地理經緯度坐標數設計、波紋以及地球圖案設計、簡化的紅調國旗圖案設計，由於是三方聯名，單品的設計中也加入了許多可慢慢發掘的細節。

左：祝緒丹 右：李溪芮

左：JOYRICH 主理人TOM 右：GR8 主理人 Kubo

新品發布的Party現場十分的熱鬧，集結了各路潮人和明星，而這次合作系列也十分的成功，剛在官網正式發布就已經銷售一空了。

Kappa × Gosha Rubchinskiy 

在Kappa的「串標」聯名進程中，不得不提的就是和Gosha Rubchinskiy的合作系列了，Gosha Rubchinskiy盤活了一大波老運動品牌這其中就包括Kappa。

Gosha Rubchinskiy走了2017春夏的秀，由此，串標這件事的爆炸之路正式開始。

在Gosha的金手指下，Kappa的串標才正式走上了走紅之路，這條復古街頭運動風的時髦路也走得順風順水。

改良後的密集排布的串標banda時髦度節節攀升，頗有幾分vintage的味道，簡直是街拍聖品。

Kappa翻身戰的成功一定程度上離不開機緣的眷顧——復古街頭潮流的回潮，也有賴於它能不丟失品牌的特色，既發揮品牌自身的優勢，又能結合合作品牌的新興力量，從而實現利益的最大化，實現雙贏！

2

PUMA 

左：PUMA 2014SS   右：Fenty x Puma Fall 2016 Ready-to-Wear

如果你對PUMA一無所知，你怎麼都不會想到左右兩圖都師出同門來自同一個品牌，無論怎麼看，兩者都完全不像是同一個世界的，一個low得像農村來的非主流，另一個卻高端得不像話。

如此天上地下的差別，只因Puma請來了山東天后Rihanna。

Fenty x PUMA by Rihanna

在品牌聯合的案例中，最成功的案例當屬Puma了，當年面對Nike和Adidas兩大巨頭對市場的「壟斷」，Puma的銷售額十分慘淡。2014年底Puma豁出去以七位數的大價錢簽下Rihanna作為其Fenty系列的創意總監希望藉助Rihanna強烈的個人風格與魅力，吸引更多的消費者，以拯救集團的頹勢。

而Rihanna的到來也真的如一劑良藥，讓慘淡已久的Puma迅速「起死回生」，其聯名合作推出的單品都是一片叫好，消費者十分的買單~

Fenty PUMA by Rihanna Creeper Collection

2015年9月，萬眾期待的Rihanna Creepers運動鞋面世。在開售後的三小時內，Creeper首發系列就被搶購一空，非常的受潮人追捧。

這款鞋結合了Puma的標誌性logo，配色復古又大方，款型簡約，配合松糕底簡直就是凹造型的百搭聖品。難怪會這麼火，現在有的款式都很難買到了，像軍綠色的這款Creepers原本不到一千的價格現在在網上都被炒到了1600+。

Fenty PUMA by Rihanna Fur Slides

這種帶有Rihanna濃重的個人設計色彩的聯名單品不止一種，還有很多爆紅的單品相信大家都不會陌生並且人手一雙了吧，像最開始走紅的毛毛拖鞋，被Rihanna天天親身示範，所有人都自動跟風。

Rihanna x PUMA Fenty Jelly Slides

到後來引起天朝人民調侃的澡堂水晶拖鞋，在Rihanna手下竟也變得跟時髦有一丟丟沾邊了......還有主打最近的流行色——粉紅軍綠CP的蝴蝶結拖鞋，正絞殺著大家的錢包。

The Rihanna x Puma Fenty Bow Slide

同款的Bow Sneaker結合了絲緞和皮革兩種材質，竟也有一種華麗的時髦質感，原來酷酷的運動鞋也能走娘炮風~

除了鞋，服裝線上Rihanna也展示了強大的流行設計功力，Fenty x Puma Fall 2016 Ready to Wear走的是暗黑哥特系，前衛的設計感貫穿著不變的運動風，運動與時尚的完美結合讓Puma真的成功翻身了。

Fenty x Puma Fall 2016 Ready to Wear

17春夏的系列以粉紅軍綠為主色，融合了Puma運動感的廓形，以羅曼蒂克般的風情為主要風格，服裝版型多樣，糅合了蕾絲、印花、絲帶等多樣的材質，經過Rihanna式的改造，變得娘man結合，讓Puma完全變了個樣，能讓人不重新愛上嗎？

Puma x Fenty 17ss Ready To Wear

3

Adidas

左：Jeremy Scott x adidas originals 2012SS 右：Street Style in adida

過去的adidas就是個安分守己做個運動品牌的乖寶寶，也混得不賴，它相對於前面幾個品牌來說沒有什麼黑歷史，但始終與時尚劃清界限。近幾年，它開始不甘現狀，和時尚品牌或設計師聯手，開始涉足時尚運動界，並混得風生水起。

Adidas Originals x Kanye West

在我們最開始的印象中，Adidas只是個純粹的運動品牌，但是近幾年卻和越來越多的品牌和個人合作推出聯名系列，讓品牌變化出更多不同的風格。其中，最為有知名度的就是和侃爺的合作了吧。

這雙yeezy你定然不會陌生，各路明星潮人都爭著穿它，很多款式都是限量發售大搞飢餓營銷，價格一路走高。但不可否認的是這樣的營銷策略也讓這個系列徹底走紅了~

Adidas Originals by Alexander Wang 2017

adidas Originals 聯名對象中，Alexander Wang系列估計是最讓人垂涎的，高級時裝品牌與運動品牌的結合本來就讓人充滿了期待，用稍高於普通運動鞋的價格就能得到高級品牌的設計簡直是一舉兩得。

三道杠實線變虛線，頗有一種衣服穿反的效果，顛倒三葉草 Logo的設計看似簡單但是真的會讓人覺得真箇質感上升了一個level，頓時變得高級又好看了有木有？

合作系列的sneaker設計簡約，鞋身純白，僅靠藍色的三葉草小 logo 點綴，流線型的線條看得人賞心悅目，多了几絲時尚的質感，有沒有一點點顛倒你對adidas的印象呢?

Alexander Wang X Adidas Clean Run

4

Fila

左：Fila 2014FW  右：The Street Style at 2017 Milan Fashion Week

幾年前的Fila真的很辣眼睛，現在的楊祐寧看到估計會想把當年的代言照都燒毀吧。平淡無奇的運動裝設計、logo被土氣的印在鞋子上，估計稍微有點時尚品位的消費者都不會心甘情願的買單。

Fila × Gosha Rubchinskiy

過去可能你看FILA會沒什麼感覺，印象中只是單純的一個運動品牌罷了，但現在仔細一看，發現竟然有那麼一丟丟的時髦了。

特別是黑白款的Gosha x Fila tee，經過改良後的logo圖案沒有過多搶眼色彩，單穿或者隨意搭配別的單品都很好看，百搭又時髦。

經過聯名改造後的FILA被點醒了，放棄了過去明目張胆的大面積平鋪logo的作風，開始學會通過恰到好處的logo大小結合不同面積組合的配色來提升時尚質感。

在這次聯名系列中爆紅的還有這雙Gosha x Fila的合作款運動鞋，結合了兩個品牌的標誌性色彩，簡潔的紅白配色最深得人心，可是估計早已sold out了....

聯名合作畢竟是暫時的，但是「獲救」品牌得到的經驗卻是長久的~希望無論是快消與奢牌的結合，還是明星網紅的加盟，都能回歸時尚品味本身，做出符合消費者期待的好設計~

圖片來源視：視覺中國 / 網路  主編：TOP姐

時尚編輯：

 Joey Chio

↙↙↙↙關注微博

還有更多新鮮資訊哦！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！