吃金拱門肉餅，果然還是要喝蝌蚪啃蠟

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張愛玲在中學的時候，曾給《大美晚報》投稿過一張漫畫，得了五塊錢的稿費，她轉身就去百貨商場買了一隻丹祺唇膏，作為給自己的獎勵。丹琪唇膏原名是Tangee，來自美國，是上世紀40年代前後全世界最流行的口紅，變色唇膏的鼻祖，在引進中國後，直接音譯成了「丹琪」的名字。它在民國報刊上做的廣告，非常詳細地闡述了自己的特點「用後唇色立變……著水不退……」。

作為一個口紅10級愛好者，張愛玲從中學開始就跟口紅結緣了。她本人也給外國口紅取過名字，現在商場里隨處可見的好萊塢彩妝品牌Max Factor，被翻譯為蜜絲佛陀，這個極具禪意的中文名字，就是張愛玲取的。

不過要說到給外國口紅取中文名字，李白老師也很有發言權。

1996年進入中國的彩妝品牌Revlon，就取用李白的《清平調》中「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」的「露華濃」，作為自己的中文譯名。被台灣翻譯為「浮生若夢」的Make Up For Ever，也出自李白的詩詞，《春夜宴從弟桃花園序》「夫天地者萬物之逆旅也，光陰者百代之過客也。而浮生若夢，為歡幾何」。

外國人迷之喜歡用創始人的名字作商品名字，比如Max Factor，比如最近又因為改名風波火了一把的McDonald s（麥當勞）。然而中國人卻執念於有吉祥意味的店名，來預示個好兆頭，彷彿買個東西都能給自己帶來好運。所以當外國品牌在進入中國的時候，要過的第一關就是取一個優秀的中文名字。既要討好本地受眾，又要彰顯自己的商品特點，這是個大工程，不能馬虎。

1990年10月8日，中國內地第一家麥當勞餐廳在深圳解放路光華樓開張。作為肯德基之後進駐中國的第二家外國快餐品牌，麥當勞吸取了肯德基一開始沒取中文名字的教訓，給自己取了一個親切活潑，且與英文發音相近的名字。這間麥當勞的開張，在當時引起巨大的轟動。剛開店的很長一段時間裡，作為品牌吉祥物的麥當勞小丑雕像就端坐在光華樓樓頂上，看著樓下圍繞光華樓排了10多圈的人群。

那時候，吃麥當勞還屬於時髦的高消費，是猶如現在吃法餐一般，有著某種儀式感的活動。人們拿到漢堡後，先小心翼翼地刮掉那層芝士，然後吃掉三塊牛肉餅，接著是生菜，最後就著一杯500毫升的可樂，吃完上下兩片麵包。

27年後的今天，不知道是不是為了更接地氣，麥當勞把它在中國的公司名稱改成了「金拱門」。

但是如果你要嘲笑它土，那它的聯盟基友可口可樂可能會不服。畢竟Coca Cola在1927年剛到中國的時候，還有一個更土，且拗口的名字——蝌蚪啃蠟。

蝌蚪啃蠟大概是源於民間的戲稱，國人第一次喝到這種味道清奇古怪的飲料，把它跟蝌蚪和蠟兩種跟飲料沒有半毛錢關係的事物聯繫在一起，可見可樂在剛進入中國市場時多不招人待見。

直到上世紀30年代，可口可樂公司拓展全球業務，他們決定從名字開始，讓喝慣了糖水甜湯的中國人民，重新接受這種帶氣泡的棕色新型汽水。緊接著公司在英國登報，以350英鎊的獎金徵集Coca Cola的中文譯名。

兩個月後，一個叫做「可口可樂」的名字贏得了這份大獎，取出這個名字的人，是一位旅英的學者，蔣彝。蔣彝是一位學者，也是一名作家，他在1933年到達英國後，出版過多本英國遊記。他在《泰晤士報》上看到可口可樂公司徵集中文譯名的消息，隨後便投了稿。沒人知道他是如何想出這個名字的，但至今為止，可口可樂大概是中國引入的外國品牌的譯名里，最為成功的一個。不但保留了英文發音的韻律，名字也討喜，符合中國人愛好喜慶歡樂的審美，簡單明了，又朗朗上口。

不過也有一種考證是，可口可樂名字里的「可口」說法，其實在蔣彝到達英國以前就有了。1933年以前的雜誌廣告里，就曾經出現過「可口汽水」和「可口露」的名字。不管怎麼樣，可口可樂從曾經的無人問津，到現在成為國民普及率最高的汽水，甚至影響新興可樂品牌名字的本土化，可以說大半的功勞都要歸於取譯名這件事上。

跟可口可樂一樣，通過改名字逆襲的還有一個知名公司，賓士（Benz）。上世紀80年代，賓士汽車第一次從香港引入中國，早期曾被譯為「本茨」，台灣譯作「賓士」，在亦舒老師的作品裡，香港人則更喜歡叫它「賓士」。然而這些名字都不足以讓人把它跟汽車聯繫在一起，甚至由於貴且稀少，還有人戲稱Benz為「笨死」。直到找到「賓士」這個貼切的譯名，它才開始流行起來。能取出這種極具畫面感的名字，中國文字可以說是十分博大精深了。

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