國內首個高原超馬賽事落戶彩雲之南 解讀各方如何攜手開啟「體育 旅遊 營銷」新範例

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本文作者：江涵

體育大生意記者

如今，跑馬已經成為中產階級最為流行的運動之一。在馬拉松運動愈來愈全民化的今天，超級馬拉松也隨之進入了大眾視野。用通俗的詞語解釋，超級馬拉松可以視為標準馬拉松運動的加強版。超馬融合了跑步文化和極限運動文化，讓跑者在追求與自然融合的同時，挑戰並超越自我，實現一場與心靈的對話。

繼酒泉國際戈壁超級馬拉松之後，國內首個臨湖而生、且獲得國際超級馬拉松協會（IAU）和中國田徑協會（CAA）雙重認證的的高原超級馬拉松賽事——長安福特·環撫仙湖高原國際超級馬拉松也已於9月30日完賽。

超馬IP漸露頭角 華祺體娛籌謀國內首個臨湖高原超馬賽事

目前全世界範圍內得到國際超級馬拉松協會認可的賽事有700多場，分布在非洲、美洲、歐洲、亞洲等地。國際上知名的超馬賽事包括：位於美國全程217公里的惡水馬拉松；位於巴西全程254公里的亞馬遜叢林超級馬拉松；位於南極全程100公里的南極超級馬拉松；橫穿法國、義大利、瑞士三國全程168公里的UTMB環勃朗峰超級馬拉松；位於摩洛哥全程250公里的撒哈拉沙漠超級馬拉松；位於澳大利亞全程100公里的澳大利亞超級馬拉松。雖然起源於國際，超馬賽事在國內也漸漸露出苗頭。在亞洲地區內，除日本SAROMA 100K超級馬拉松、日本環富士山五湖超級馬拉松、UTMF環富士山超級馬拉松之外，2015年首度在酒泉舉辦，並在2016年由50公里升級到100公里的長安福特國際戈壁超級馬拉松曾作為亞洲首個戈壁地貌超馬賽事而著稱。一年之後，由同一推廣公司運營的國內首個高原超級馬拉松賽事也落戶雲南省玉溪市。

這項賽程分為50公里和100公里級別的賽事由中國田協、玉溪市人民政府和華祺體娛共同主辦。比賽除設50公里和100公里組別外，還設置了由3000人參加的5公里生態樂跑。除誕生首個高原50公里和100公里高原超馬記錄之外，由於賽事也作為2018年50KM超級馬拉松世界錦標賽的測試賽，其由此在世界超級馬拉松領域有著極高的關注度。

賽事由中國田協、玉溪市人民政府和華祺體娛共同主辦

賽事主辦方兼推廣運營單位華祺體娛成立於2013年，是一家組織運營國內外體育賽事及專業超級馬拉松比賽的公司。在培育了國內首個戈壁超馬——「酒泉國際戈壁超級馬拉松」IP後，華祺體娛將目光延展至了更為山清水秀的彩雲之南。除沿途風景更加秀美之外，與往年相比，華祺體娛在今年首屆國際高原超馬賽事的運作與協調上也更為成熟。正是看到了體育賽事的魅力價值與城市GDP經濟增長和產業結構調整的緊密結合，玉溪市人民政府與華祺體娛將賽事落地撫仙湖並連續簽約5年。未來，華祺體娛將傾斜更多的精力用於高原超馬賽事，力求將其打造成為一張靚麗的名片。

國際體育管理有限公司執行董事、本次賽事賽事總監鄭軍自1996年開始投身體育事業，2004年至今，創造了一系列具有國際知名度的體育賽事，成為中國最早一批體育賽事IP始創者。對於本次超馬賽事，他欣喜地談到：「將這項賽事辦好，辦出影響力，有利於超級馬拉松這項超長距離跑運動在中國的推廣。賽事作為中國唯一由中國田徑協會和國際超級馬拉松協會共同認證的賽事，讓我們更加感到肩上的重任。」

本屆賽事賽事總監鄭軍（左）向中國田徑協會官員介紹賽事

海內外高手共襄盛舉 CCTV再度助力直播

在當日的比賽中，日本選手表現尤為出眾。日本選手板垣辰矢不負眾望以7小時15分27秒榮獲100KM男子冠軍，中國選手梁晶與日本選手小野吉之分別榮獲二三名。

在賽事50KM組別參賽選手中，來自日本的選手Nao Kazami獲得男子50KM冠軍，成績為3小時6分59秒；女子選手方面，由波蘭選手Dominika Magdalena Stelmach獲得女子組冠軍，成績為3小時32分20秒。

參賽選手奮力衝線

眾所周知，日本超馬賽事的傳統由來已久，就連日本作家村上春樹也是超馬運動的狂熱愛好者。在《當我談跑步時我談些什麼》中，村上曾寫道：「獨自跑完一百公里究竟有何意義，我不得而知。然而，它雖不是日常之為，卻不違為人之道，恐怕會將某種特別的認知帶入你的意識，讓你對自身的看法中添進一些新意。你的人生光景可能會改變色調和形狀──或多或少，或好或壞。」超馬的迷人之處在於，不僅有比普通馬拉松更長的距離，更有錯綜複雜的地理環境的未知性帶來的刺激。相比普通的馬拉松，超馬更像是一場長途跋涉的冒險之旅。

這也是超馬賽事能吸引眾多國際知名跑者的主要原因。除邀請國際超長距離跑賽道紀錄保持者以及IAU世界排名前100位的明星選手外，本屆撫仙湖國際超馬還同時向國內外公開招募了300位超跑選手。對於這場眾多國內外賽事冠軍與紀錄保持者匯聚的撫仙湖高原超馬，國內外眾多媒體競相對賽事進行宣傳了報道；尤為值得一提的是，鑒於比賽的高品質與知名度，繼2016年酒泉戈壁央視首次在全球直播超級馬拉松賽事後，撫仙湖國際高原超馬賽事再度獲得了CCTV5的直播。同時，今年央視直播技術的升級使全球觀眾通過電視了解到「超馬」運動的極限魅力之外，還領略到了高原湖泊的無限風光，這無疑助力了玉溪城市形象的宣傳以及賽事影響力的提升。

依託於最美賽道撫仙湖 雲南打造打造體育旅遊新名片

撫仙湖位於距雲南省省會昆明52公里的澄江縣境內，因其湖水清澈見底、晶瑩剔透被古人稱為「琉璃萬頃」。其于海拔1720米的亞高原上，與滇池毗鄰，是我國第二深湖也是水質最好的淡水湖之一，蓄水量12倍於滇池，6倍於洱海，5倍於太湖。

賽事期間，車輛駛入澄江縣，關於撫仙湖高原超馬的宣傳標識便隨處可見。環撫仙湖而建的玉溪城景色絕美，但因歷來對外宣傳較少而不甚為外人所知。而此次賽事為宣傳推介玉溪形象及撫仙湖搭建了一個極佳的平台。賽事以撫仙湖環湖公路為比賽場地，賽道環湖一周，被譽為天然的高原公路賽道。蜿蜒起伏的公路將煙波孤山、文氣祿沖、醉美櫻花谷、太陽觀測站、史前帽天山等全湖景區全形度串聯，一路美景盡收眼底。

環湖賽道風景秀麗

對此，相關領導表示：這次賽事得到了玉溪市人民政府的大力支持。賽事在為「玉汝於成、溪達四海」的玉溪精神注入新的活力和元素之外，還旨在提升玉溪及撫仙湖的國際知名度。隨著體育旅遊作為一種全新的休閑方式已成為居民生活消費的新熱點，千年古城玉溪也在通過「旅遊+體育」的模式將旅遊植入到體育中。作為古滇文化的發祥地，撫仙湖高原超馬在貫徹文體創意大融合的同時，也推廣宣傳了生態環保資源，同時配合響應「一帶一路」戰略背景下雲南經濟新常態的規劃。

因擁有得天獨厚的自然氣候條件，雲南歷來是開展鐵三運動的天堂，昆明、玉溪、曲靖、楚雄等地一年四季都非常適宜開展戶外體育運動。而撫仙湖1750米的海拔高度加上無可挑剔的水質和四季如春的氣候，在世界上都難以找到可以匹敵的度假訓練勝地。此前，作為玉溪著力打造的城市旅遊名片，撫仙湖嘉年華已經成功舉辦過兩屆。結合年內的高原超馬賽事，2017撫仙湖嘉年華尤為突出了體育+旅遊+論壇這一全新體育旅遊休閑產業模式。

長安福特再度助力超馬賽事 「進無止境」探索體育營銷

賽道上除了極速奮進的選手外，也偶爾能見到福特系列車輛賓士而過。作為賽事的獨家冠名商，長安福特旗下由福特銳界、福特翼虎、福特翼搏組成的SUV家族陣營作為賽事專用車輛，全程與選手們一同環湖馳騁在高原之上，並為賽事護航。

這是繼2016年長安福特贊助酒泉戈壁超馬之後，旗下三款車型再度亮相超級馬拉松賽事。對此，長安福特汽車有限公司執行副總裁何朝兵表示：「高原超級馬拉松是對人類體能與毅力極限發起的極大挑戰，它凝聚著令人欽佩的挑戰精神，這與長安福特『進無止境』的品牌承諾以及長安福特SUV所倡導的『開啟人生無儘可能』的精神一脈相承。」

長安福特SUV系列用車全程為賽事護航

熟悉體育營銷的業內人士都知道，體育營銷一直是長安福特汽車品牌戰略的核心。繼2014年「長安福特」成為中超聯賽官方高級合作夥伴，近年來「長安福特」又將體育營銷的觸手伸向「超級馬拉松」這個國際競賽項目。2015年，「長安福特」首度冠名贊助超級馬拉松賽事並收穫良好讚譽，緊接著長安福特又拿下該賽事連續三年（2016-2018年）冠名贊助商權益，致力於推廣普及「超馬」文化，並促進賽事及相關產業的發展。

冠名高原超馬，以SUV家族為賽事提供全面安全用車保障服務也暗示著：在把世界一流的產品、設計理念以及服務體系帶給中國消費者的這場「超馬」賽事中，長安福特已經迎來了跨越式發展的新階段。長安福特相關人員表示，品牌會利用好體育營銷進行長期投入，「並渴望著摘取勝利的獎牌」。

註：本文所用圖片來自組委會

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